6. Формы международного маркетинга (сотрудничества)

Концессия – договор на сдачу в эксплуатацию на определенных условиях земли, природных богатств, предприятий, других хоз объектов, принадлежащих государству.

Международный консоциум – форма реализации ММ, при которой несколько компаний функционально, взаимно дополняют друг друга в рамках общего проекта.

Сотрудничество на условиях разделения продукции м/у участвующими сторонами предполагает полное или частичное финансирование проекта с полным или частичным покрытием расходов иностранным партнером.

7. Научно-техническая среда мм

3 направления инноваций:

• ИТ-сочетание компьютера и совр.средств связи

• Биотехнологическое-на основе которой преобразуется медицина, с/х, фармацевтика, хим.промышленность

• Новые материлы – полимеры, керамика, новые металлические сплавы и композ. материалы, вытесняющие традиционные.

Происходящие в мире радикальные изменения в сфере технологии оказывают мощное воздействие на товарную политику международных компаний: ее приоритетным направлением становится инновационная политика, рассматриваемая как важнейшее стратегическое решение по обеспечению конкурентного позиционирования компании в острой конкурентной среде.

8. Политико-правовая среда и ее специфика в мм

Важнейшим фактором окружающей среды в ММ является политико-правовая среда.

В международном сообществе каждое государство независимо и суверенно и имеет три ветви власти: законодательную, исполнительную и судебную.

Такие факторы политико-правовой среды, как внешнеторговая система, валютное регулирование, таможенное регулирование и налогообложение различны по разным странам.

Что касается режима внешней торговли, то в каждой стране действует свой порядок лицензирования экспорта и импорта, распределение валютной прибыли, регистрации совместных предприятий. Т.о., выходя на международный рынок, фирма должна ознакомиться со специфическими системами и самобытными торгово-экономическими обычаями стран-партнеров.

Необходимо иметь четкие представления о правовых системах тех стан, где намерены осуществлять бизнес: система обычного права, система гражданского права и система теократического права.

К важнейшим сферам правового воздействия относятся:

1. коммерческое, или договорное право – защита патентов, торговых знаков и авторских прав;

2. общеправовая среда – закон об охране окружающей среду

3. создание нового бизнеса;

4. трудовое законодательство

5. антимонопольное законодательство

6. система налогообложения

7. защищенность собственности и прав личности.

9. Особенности культурной среды зарубежных рынков

Особую опасность при выходе на внешние рынки представляет недостаточное знание или небрежное отношение к специфике культурной среды.

Маркетологам хорошо известно, что знание потребителя важно для любого рынка. Но понимание самобытности, индивидуальных особенностей чужой культуры заметно облегчает сбыт продукции на иностранных рынках, поскольку коммерческому успеху фирмы может способствовать грамотный диалог цивилизаций, культур, идеологий, теорий.

Культура Языки Ценности и установки Обычаи и манеры Привычки и традиции Образование Эстетика

Субкультура Этническая Религиозная Региональная Возрастная

Социальные факторы Здоровый образ жизни Роль женщины Роль мужчины Отношение к социальным институтам Отношение к окружающей среде

Необходимо:

• Быть готовым к восприятию чужой культуры

• Понимать ритм жизни

• Быть готовым и способным устанавливать личные долгосрочные доверительные отношения с партнерами

• Владеть языком партнера

• Уважать традиции и соблюдать принятые нормы и правила поведения.