Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Шпора по международному маркетингу.rtf
Скачиваний:
0
Добавлен:
31.08.2019
Размер:
894.07 Кб
Скачать

1. Понятие, сущность и принципы международного марк-га.

ММ – рыночная концепция управления деятельностью международной компании; комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, продвижения и продвижения продукции на международный рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов компании.

При этом учитывается необходимость адаптации произведенной продукции и особенностям международной маркетинговой среды к запросам потребителей конкретных страновых рынков, а значит процесс эволюции маркетинга от внутреннего к экспортному и международному.

Основным принципом международного маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.

Сущность международного маркетинга - рассмотрение всего мира как своего

потенциального рынка, его анализ и удовлетворение его потребностей.

знать международный рынок, максимально приспосабливать производство к требованиям рынка, организовать доставку товара в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя, сегментация рынка.

Основной принцип международного маркетинга — ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания зарубежных потребителей.

Управленческие решения:

1) изучение среды медж.марк-га;

2) решение о целесообразности выхода на внешний рынок;

3) решение о выборе конкретного рынка;

4) решение о методах выхода на рынок;

5) решение о структуре комплекса маркетинга;

6) решение о структуре службы маркетинга.

2. Экспортный, международный и глобальный маркетинг: сходства и различия.

Экспортный (внешнеторговый) марк-г – часть ММ, в основе предпринимательской деят-ти компании лежит производственно-сбытовая деятельность нац.компании, которая занята разработкой и коммерческим производством продукции, реализуемой на зарубежных рынках.

Международный марк-г – комплексная система организации предпринимательской деятельности международной компании, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов фирмы.

Глобальный маркетинг - маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли.

Признак

Экспортный

Международный

Субъект

Нац компания

Международная компания

Объект

Международный рынок

Мировой рынок

Производство

Располагается в стране

В стране базируется и за рубежом

Конкурентное преимущество

Ограничивается уровнем развития страны

Обеспечивает глобализацию мир экономики

Бизнес-ориентация

Ориентирован на экспорт

Ориентирован на производство и сбыт как внутри так и за рубежом

Менеджмент

Нац менеджмент

Интернациональный менеджемент

Стратегия роста и развития

Разрабатывается внутри страны

Разраб с привлечением многих стран

Источник ресурсов

Изыскиваются в стране

Располагается по всему миру

. Что такое международная компания?

Международная компания – внутренний рынок перестает быть приоритетным, перестраивается в один ряд с внешними рынками; ориентирована только на интересы своей компании, менеджмент многонациональный; выводит производство за пределы страны.

Основные аспекты мотивации:

  • Поиск новых рынков сбыта

  • Приобретение ресурсов

  • Диверсификация производства

Эксперты относят к международным компании имеющие дочерние в 2-х странах и более независимо от юр формы и сферы деятельности. (гарвард – 6 дочек)

Международная отличается от национальной тем, что ее товары в форме промежуточного или готового продукта могут перемещаться из страны в страну, а не только внутри рынка.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.