- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинг недвижимости»
- •I. Учебная программа дисциплины 4
- •II. Методические указания по изучению дисциплины 21
- •I. Учебная программа дисциплины
- •1. Пояснительная записка
- •2. Цели и задачи изучения дисциплины
- •3. Требования к усвоению дисциплины
- •4. Содержание дисциплины
- •4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных занятий с указанием их объемов в часах
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения очная
- •Форма обучения заочная, в сокращенные сроки
- •4.2. Содержание разделов и тем Введение. Современный подход к изучению рынка недвижимости
- •Тема 1. Рынок недвижимости как объект маркетинговых исследований
- •Тема 2. Анализ рынка недвижимости
- •Тема 3. Особенности типизации и построения «образца» товара (услуги) на рынке недвижимости
- •Тема 4. Концептуальные замыслы и приоритетные критерии типизации объектов городского и загородного домостроения
- •Тема 5. Конъюнктура рынка коммерческой недвижимости
- •Тема 6. Отличительные особенности рынка промышленной недвижимости
- •Тема 7. Развитие маркетинговой идеологии «концептуальная застройка» на рынке земельных участков
- •Тема 8. Моделирование поведения активных участников рынка недвижимости. Типизация и анализ мотиваций на рынке недвижимости
- •5. Организация промежуточного и итогового контроля знаний
- •5.1. Система формирования 100-балльной оценки
- •5.2. Образцы тестовых и контрольных заданий
- •II. Методические указания по изучению дисциплины
- •1. Методические указания по выполнению отдельных видов учебной работы Теоретическая подготовка
- •Практическая подготовка
- •2. Методические указания по организации самостоятельной работы
- •3. Учебно-методические материалы по дисциплине
- •3.1. Основная литература
- •3.2. Дополнительная литература
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинг недвижимости»
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
II. Методические указания по изучению дисциплины
1. Методические указания по выполнению отдельных видов учебной работы Теоретическая подготовка
1. Современный подход к изучению рынка недвижимости.
2. Рынок недвижимости как объект маркетинговых исследований.
3. Анализ рынка недвижимости. Цели и задачи анализа рынка.
4. Особенности типизации и построения «образца» товара (услуги) на рынке недвижимости.
5. Концептуальные замыслы и приоритетные критерии типизации объектов городского и загородного домостроения.
6. Конъюнктура рынка коммерческой недвижимости.
7. Развитие маркетинговой идеологии «концептуальная застройка на рынке земельных участков».
8. Моделирование поведения активных участников рынка недвижимости. Типизация и анализ мотиваций на рынке недвижимости.
Практическая подготовка
Для практических занятий предусмотрено несколько ситуационных задач, решаемых в форме кейс-стадии (с разрешением практических, хозяйственных ситуаций и приложением теоретических положений, подтверждающих точность предлагаемых мероприятий).
1. Рынок недвижимости, как особый — необходимо продемонстрировать особость формирования рынка и его отдельных концептуальных решений в виде зданий и сооружений; способы продвижения приспособленных к определенным категориям клиентуры и их моделям потребления образцовых объектов недвижимости.
2. Особенности поведения наиболее активных участников рынка недвижимости — необходимо дать квалификацию субъект-объектных отношений на рынке недвижимости и показать влияние крупных игроков рынка на складывающиеся тренды рынка.
3. Рынок недвижимости, как объект маркетинговых исследований: следует связать параметры классификации сегментов рынка и объектов недвижимости с содержанием и структурой маркетинговых исследований. Следует связать интернациональные методологические основания комплексные исследований рынка недвижимости с особенностями адаптации зарубежного опыта к особенностям российской действительности.
4. Анализ рынка недвижимости. Необходимо показать особенности сегментирования рынка недвижимости и способы позиционирования предложений различных участников рынка.
5. Особенности типизации и построения образца товара или услуги на рынке недвижимости. Необходимо выполнить данное задание на рынке первичного и вторичного жилья; городского и загородного домостроения; по отдельным архитектурно-стилистическим приоритетам.
6. На рынке коммерческой недвижимости необходимо продемонстрировать на примере особости поведения главных игроков коммерческого рынка приоритетные ценностные установки в инвестиционном и концептуальном плане.
6.1. На рынке индустриальной и складской недвижимости необходимо выделить наиболее значимые параметры и атрибуты, взятые участниками рынка в намерении наиболее точно соответствовать логистическим и функциональным приоритетам целевых клиентов.
6.2. Необходимо выделить признаки и значимые обстоятельства, проявленные в сделках с земельными участками; показать участников, приобретающих наиболее массивные по площади участки. Необходимо показать влияние факторов сезонности и разрешенного использования, законодательные и правовые особенности регулирования рынка земельных участков.
7. Необходимо показать наиболее значимые модели поведения новых участников рынка недвижимости — девелоперов, сервейеров; брокеров и риэлторов.
8. Необходимо привести примеры наиболее типичных моделей и сценариев инвестиционного поведения; необходимо составить рейтинг активностей на рынке недвижимости и дайте ему объяснение.