- •Федеральное агентство по образованию
- •«Уфимский государственный нефтяной технический университет» Филиал угнту в г. Салавате
- •240403.65 “ Химическая технология природных энергоносителей и углеродных материалов” и 240801.65 «Машины и аппараты химических производств»
- •I методика выполнения экономической части дипломных проектов на тему «проект нового технологического процесса (установки)»
- •1 Маркетинговые исследования
- •Цели, функции и элементы маркетинга
- •1.2 Анализ рынка
- •2 Расчет производственной мощности
- •3 Расчет капитальных затрат и стоимости основных фондов
- •4 Расчет численности обслуживающего персонала и фонда заработной платы
- •Расчет численности обслуживающего персонала
- •Расчет фонда заработной платы
- •5 Расчет себестоимости продукции
- •6 Расчет основных технико-экономических показателей
- •7 Расчет эффективности инвестиционного проекта
- •7.1 Сущность и виды инвестиций
- •7.2 Оценка инвестиций. Дисконтирование
- •II методика выполнения экономической части дипломных проектов на тему «реконструкция действущего технологического процесса (установки)»
- •1 Маркетинговые исследования
- •Расчет единовременных капитальных затрат
- •3 Источник образования экономического эффекта
- •4 Расчет производственной мощности и производственной программы
- •5 Расчет себестоимости продукции
- •6 Расчет основных технико-экономических показателей
- •7 Расчет эффективности инвестиционного проекта
- •Редактор л. А. Маркешина
- •450062, Республика Башкортостан, г. Уфа, ул. Космонавтов, 1.
I методика выполнения экономической части дипломных проектов на тему «проект нового технологического процесса (установки)»
Содержание экономической части дипломного проекта на указанную тему включает следующие расчеты:
1 Маркетинговые исследования.
2 Расчет производственной мощности и производственной программы.
3 Расчет капитальных затрат и стоимости основных фондов.
4 Расчет численности обслуживающего персонала и фонда заработной платы.
Расчет себестоимости продукции.
Расчет основных технико-экономических показателей.
Расчет экономической эффективности инвестиционного проекта.
Выводы.
1 Маркетинговые исследования
В данном разделе студент должен проанализировать мощность предприятий-конкурентов по выпуску данного вида продукта, насыщенность рынка, структуру потребления, изменение цен на выпускаемый продукт. В случае выпуска принципиально нового продукта студент должен показать его востребованность на рынке.
Маркетинговые исследования должны быть представлены в форме круговых, столбцовых диаграмм и графиков.
Цели, функции и элементы маркетинга
Термин «маркетинг» происходит от английского «mаrket» (рынок) и обозначает деятельность на рынке, ведение рынка. Целью маркетинга является, с одной стороны, тщательное изучение рынка, отношений, складывающихся между организацией и потребителями ее продукции, конкурентами, поставщиками, посредниками, с другой — активное воздействие на рынок и существующий спрос для увеличения рыночной доли и повышения рентабельности продаж.
Маркетинг организации — это деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, с помощью которых наилучшим способом достигаются цели организации и удовлетворяются потребности покупателей.
Современный маркетинг является философией управления, методологией рыночной деятельности, на основе которой строится производство и осуществляется сбыт продукции. Возрастание его роли в управлении организацией связано с объективными тенденциями усиления конкуренции, либерализации внешнеэкономических отношений, повышения избирательности потребителей. Причинами обращения к маркетингу являются также такие факторы, как сокращение продаж, уменьшение рыночной доли, падение прибыли организации.
Основу маркетинга как подсистемы организации составляют принципы, определяющие исходные положения ее рыночной деятельности. К ним относятся:
- постоянное изучение состояния и динамики рынка;
- приспособление к его условиям с учетом требований и возможностей конечных потребителей;
- активное формирование рынка в необходимых для организации направлениях.
Основными функциями маркетинга являются:
- анализ рынка, изучение его состояния и динамики; исследование поведения потребителей и поставщиков продукции; анализ деятельности конкурентов и посредников; сегментация рынка, выделение целевых сегментов, субсегментов и покупателей; прогнозирование конъюнктуры рынка;
- разработка предложений по выпуску новых товаров и проектированию их коммерческих характеристик; управление ассортиментом выпускаемой продукции; формирование марочной политики; повышение конкурентоспособности товаров;
- формирование стратегии и тактики изменения цен; расчет скидок и надбавок к ценам; калькуляция затрат на маркетинг;
- построение каналов распределения продукции и организация товародвижения; управление оптовыми и розничными продажами; планирование товарооборота;
- реклама, персональные продажи, краткосрочное стимулирование продаж, связи с общественностью.
Каждая из этих функций важна сама по себе, однако только в тесной взаимосвязи они позволяют реализовать конкретные задачи производственно-сбытовой деятельности, т. е. определить, что производить, кому и как продавать, обеспечив при этом заданный уровень рентабельности. Перечисленные функции объединяются в элементы маркетинга: товар, цену, каналы распределения продукции и средства стимулирования реализации, представляющие собой инструментарий, с помощью которого организация формирует спрос и удовлетворяет его.