- •Основні з них — увага, інтерес, бажання, мотивація, прийняття рішення, здійснення купівлі.
- •Психологічний вплив на покупця
- •Основи дослідження
- •Основні типи темпераментів і їх характеристика
- •Акт продажу — це переговори, які дають імпульс відносинам, опосередковані яким-небудь предметом, який відповідає очікуванням чи потребам потенційних чи реальних покупців.
- •Зустріч покупця
- •Виявлення потреби
- •Мотиви купівель
- •Види поведінки продавця
- •Вислуховування покупця
- •Аргументація товару
- •Демонстрування товару
- •Відповідь на заперечення
- •Укладення угоди
- •Запобігання конфлікту
- •Розвиток конфлікту
- •Подолання конфлікту
Основні типи темпераментів і їх характеристика
Тип темпераменту |
Тип ВИЩОЇ нервової системи |
Емоційна збудженість |
Швидкість перебігу психічних процесів |
Рухи, жести |
Міміка |
Настрій |
Сангвінічний |
Сильний, врівноважений |
Легка |
Швидка |
Численні, різноманітні, легкі, красиві |
Багата |
Веселий, життєрадісний |
Холеричний |
Сильний, неврівно-важений |
Підвищена |
Бурхлива |
Швидкі, різкі |
Виразна |
Бадьорий з різкими переходами |
Флегматичний |
Сильний, малорухомий |
Понижена |
Повільна, спокійна |
Повільні, рідкі, маловиразні |
Маловиразна |
Рівний, стійкий 3 повільними переходами |
Меланхолічний |
Слабкий |
Висока |
Повільна |
Повільн і, слабкі |
Бідна |
Сумний, ліричний |
Нервові процеси сильного неврівноваженого, «невтримного» холерика свідчать про його вміння зосереджуватися в кожний даний момент, про здатність повністю подавляти в розумі сторонні моменти і попередню діяльність. Про силу нервових процесів людини з таким характером можна здогадуватися по дуже великому обсягу його діяльності і швидкому відновленню сил після втоми.
Для покупця-холерика характерне постійне прагнення до нового. Він, як звичайно, будь-що намагається придбати новинку, йому неодмінно хочеться придбати «най-най» останнішу модель. Висока рухомість нервових процесів у такого покупця проявляється в здатності приймати потрібне рішення при купівлі товару, а також у непевних і змінних ситуаціях. Він легко вступає в розмову з продавцем, схильний інколи до переоцінки якості того чи іншого товару, його бурхлива думка не знає меж і не схильна конкретизувати якість товару.
Слабкий тип нервової системи відповідає темпераменту меланхоліка. У нього мала витривалість у розумовій роботі. Як покупець він схильний купувати вже знайомі товари, у нього постійна потреба в детальному плануванні купівель. Все нове і несподіване його лякає. Слабкість процесів гальмування проявляється в розслаблюючій мрійливості. Він нездатний до напруженого і стійкого зосередження при виборі товарів. Мова його відрізняється обережністю, загальмованістю.
Таким чином, знання темпераменту необхідне продавцю для того, щоб розбиратися в покупцях і прогнозувати їх поведінку.
Етапи здійснення продажу товарів
Етапи продажу
Продаж — це угода між торговельним підприємством в особі продавця і покупцем, в якій кожний учасник має своє завдання і свою мету. Ця угода досягається шляхом ведення переговорів.
Але якщо продаж — це переговори, то це і зустріч, і відносини, і зв'язок між учасниками. Це зустріч між двома зв'язаними певними відносинами індивідами, кожний з яких володіє своїм власним статусом, роллю, мотиваціями, реальними й уявними бажаннями. Тому в процесі продажу, як і в кожній зустрічі, виникають потоки симпатій чи антипатій і невловимим чином зав'язуються або руйнуються емоціональні зв'язки.
Отже, акт продажу передбачає переговори між двома сторонами. Разом з тим, не слід забувати, що ці переговори опосередковуються і стають можливими завдяки наявності якого-небудь предмета чи послуги. Цей предмет і ця послуга найчастіше є товаром, який володіє технічними і торговими характеристиками, наявний на ринку, відчуває на собі конкуренцію. Але це ще не все: товар повинен задовольняти потреби, відповідати очікуванням споживачів. Отже,