10. Які з приведених показників не відносяться до показників номенклатури продукції?. 5. Насиченість.

4. Задача – 5 балів.

Необхідно вивчити доцільність збільшення обсягів продажу товарів в сегменті ринку за наступних умов: ємкість даного сегмента 193 тис. грн..; обсяг продажів звітного періоду 47,0 тис. грн.; запланований обсяг продажу 53,0 тис. грн.; ціна товару в звітному та наступному періоді не змінюється: 9,7 грн.; собівартість виробництва і реалізації товару (без затрат на маркетинг) в звітному і наступному періодах не змінюється: 6,3 грн.; для досягнення запланованого обсягу продажів необхідно витратити на маркетингові заходи 13 тис. грн. В звітному році було витрачено 7 тис. грн.

1. Vреал.0 =47000/9,7=4845,36 грн.

2. Vреал.пл. =53000/9,7=5463,92 грн.

3. Затраты0 = 4845,36*6,3=30525,77 грн.

4. Затрати пл. =5463,92*6,3=34422,70 грн.

5. Доходы 0=47000-30525,77-7000=9474,23 грн.

6. Доходы пл.=53000-34422,7-13000=5577,3 грн.

Не доцільно збільшувати обсяги продажу.

4. Задача – 5 балів.

Серед досліджуваних 500 домогосподарств середній тижневий рівень витрат в супермаркеті складає 360 грн. зі стандартним відхиленням 45 грн. Побудувати довірчий інтервал витрат в супермаркеті серед усіх потенційних відвідувачів с достовірністю даних 0,9545.

Р=95%, t=1.96, δ=45, n=500

S= δ/√n=45/√500=2.012

Sp=√*(1-)/500=

Контрольна робота № 1

Варіант № 12

1. Теоретична частина – 5 балів.

Сутність маркетингу. Концепції маркетингу. (Визначення, особливості, приклади).

Маркетинг: Процессный подход - деятельность, направленная на удовлетворение потребностей потребителей посредством обмена. Функциональный подход - маркетинг, это деятельность в области совершенствования продукции, ценообразования, распределения и продвижения продукции, а также взаимодействия с потребителями. Философский - маркетинг, это ориентация деятельности организации на удовлетворение потребностей потребителей. Во-первых, маркетинг создает новый образ мышления в управлении предприятием. Он формируется как система мышления, т.е. комплекс умственных установок, направленных на оптимальное приспособление конкретных целей к реальным возможностям их достижения, на активный поиск системного решения возникающих проблем. Это попытка использовать наличные ресурсы и весь потенциал предприятия (фирмы) целесообразна и с учётом требований рынка. Изменения, происходящие в образе мышления, наглядно иллюстрирует эволюция концепций маркетинга на различных этапах его развития. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара. Концепция совершенствования товара приводит к «маркетинговой близорукости». Продавец так влюбляется в собственный товар, что упускает из виду нужды клиентов. Концепция интенсификации коммерческих усилий утверждает, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Практикуют «жесткую продажу» и в отношении таких ходовых товаров, как автомобили. Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами. Коммерческие усилия по сбыту ― это сосредоточенность на нуждах продавца, а маркетинг ― это сосредоточенность на нуждах покупателя. Концепция социально-этичного маркетинга утверждает, что задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Концепция требует сбалансирования всех трех факторов: прибылей фирмы, покупательских потребностей и интересов общества.

2. Тести (10 тестів) – 10 балів.

1. Зацікавленість споживачів в придбанні товарів, які широко розповсюджені та доступні по ціні е головною ідеєю в концепції: 3. Вдосконалення виробництва.

2. За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації?

6. Перегляд журналу «Маркетинг в Україні».

3. Якій фактор відноситься до микромаркетингового середовища: 1. Курс валют.

4. З січня 2009 року КБ «Альфа Банк» пропонує депозитні програми з нарахуванням відсотків від семі днів. Який вид ринкової можливості реалізується? 4. Розширення меж ринку.

5. Вкажіть невірний вираз:

5. Розрізняють шість типів організації служби маркетингу.

6. Яке поняття е елементом комплексу маркетингу?

4. Ціна.

7. Який признак сегментування відноситься до «психографичних»: 3. Стиль життя.

8. Змішані типи організаційних структур управляння маркетингом розуміють поєднання якої структури із всіма іншими? 1. Функціональної.

9. Який символ свідчить про те, що торгова марка стала товарним знаком?

2. ®.

10. На якому етапі життєвого циклу товару починається зниження прибутків та обсягів продажу? 3. Зрілість.

3. Задача – 5 балів. Провести АВС - аналіз.

Товар	А	B	C	D	E	F	G	H
Ціна, грн.	4	3	4	5	6	14	16	20
Об’єм продаж, од.	400	300	600	800	500	500	700	300

товар	цена	объем продаж	в стоим.	доля	накопл.	группа
D	5	800	4000	0,11080	0,11080	A
G	16	700	11200	0,31025	0,42105	A
C	4	600	2400	0,06648	0,48753	A
E	6	500	3000	0,08310	0,57064	B
F	14	500	7000	0,19391	0,76454	B
A	4	400	1600	0,04432	0,80886	B
B	3	300	900	0,02493	0,83380	C
H	20	300	6000	0,16620	1,00000	C
всего			36100