Контрольна робота № 1

Варіант № 17

1. Теоретична частина – 5 балів.

Ринок. Ринок покупця и ринок продавця. (Визначення, особливості, приклади).

Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей. По мере увеличения числа лиц и сделок растет и число купцов и рынков. В развитом обществе рынок – это не обязательно какое-то физическое место, где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы.

Рынок продавца – это такой рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям. Рынок покупателя – это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам.

2. Тести (10 тестів) – 10 балів.

1. В умовах загального падаючого попиту на фінансові послуги, «Райффайзен Банк Аваль» розпочав підсилену рекламну кампанію. Який вид маркетингу здійснюється: 1. Конверсійний.

2. Маркетинг – це діяльність, в результаті якої: 1. Виграють усі учасники обміну. 2. Здійснюються акти купівлі-продажу. 3. Здійснюється задоволення потреб. 4. Здійснюються дослідження поведінки споживачів.

3. Які з приведених показників не відносяться до показників номенклатури продукції? 1. Якість.

4. Три фактори, які лежать в основі концепції соціально-етичного маркетингу:

1. Прибутковість підприємства, попит, інтереси суспільства.

5. Торгова марка призначена для того, щоб: 2. Диференціювати товар на ринку серед собі подібних.

6. В чому полягає відмінність асортименту від номенклатури?

2. Асортимент більш вузьке поняття, входить до складу номенклатури.

7. Яка міжнародна організація встановлює правила проведення маркетингових досліджень? 3. ESOMAR.

8. За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації? 2. Перегляд журналу «Облік і аудит».

9. Компанії з польових робіт пропонують: 1. Опитування респондентів.

10. Позиціювання це: 1. Виділення переваг товару серед товарів-аналогів.

3. Задача – 5 балів.

Фірма при реалізації продукції орієнтується на три основні сегменти ринку.

В першому сегменті обсяг продажів за минулий період склав 54 млн. од. при ємкості ринку  в даному сегменті 1980 млн. од. Передбачається, що в наступному році ємкість ринку в цьому сегменті виросте на 3%, а доля фірми – на 5%. В другому сегменті доля фірми складає 4%, обсяг продаж – 75 млн. од. Передбачається, що ємкість ринку виросте на 11%, при цьому доля фірми в цьому сегменті виросте до 8%. В третьому сегменті ємкість ринку складає 45 млн. од., доля фірми – 12%. Зміна ємкості ринку не передбачається, обсяг продажів фірми зменшиться на 1 млн. од. 

Визначте обсяг продажів фірми в наступному році при вказаних умовах.

1йcегмент Eо=1980*103%=2039,4млн.од Дб=Vб/Еб=54/1980*100=2,72% До=Дб+5%=2,72+5=7,72 Vо=Ео*До=2039,4*7,72=157,44млн.од 2йсегмент Еб=Vб/Дб=75/0,04=1875млн.од Ео=1875*1,11=2081,25млн.од Vо=Ео*До=2088,25*0,08=166,5млн.од 3йсегмент Vб=Дб*Еб Vб=45*0,12=5,4млн.од Vо=5,4-1=4,4млн.од V=157.44+166.5+4.4=328.34 млн.од

4. Задача – 5 балів.

Планується вивчення домогосподарств с ціллю визначення рейтингу телевізійних передач. Розрахувати необхідний обсяг вибірки п, який с достовірністю 0,9545 забезпечить при стандартному відхиленні в 5% граничну похибку рейтингу програм на рівні 0,3%. 

96%=2,57 δ =5%=0,05 ∆=0,3%=0,003

Решение

n= t²*δ²/∆²

n = 2,57² * 0,05² / 0,003² = 6,605 * 0,025 / 0,000009 = 1834,72