2. Тести – 10 балів.

1. Вкажіть невірний вираз:

. 2. Потреба – це нужда.

2. За останні півроку кафе швидкого обслуговування «Топ Сендвич» відкрило нову торгову точку на Буніна, 39. Який вид ринкової можливості був реалізований? 2. Розширення меж

3. Якій фактор відноситься до микромаркетингового середовища: 1. Курс валют.

4. Яке поняття е елементом комплексу маркетингу?4. Товар.

5. За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації?

1. Аналіз довідкової літератури.

6. До якого рівня товару належить можливість повернення товару?

1. Першого. 2. Другого. 3. Третього. 4. Четвертого. 5. До будь якого.????какие уровни???

7. Який символ означає інтелектуальну власність?1. ©.

8. Зацікавленість споживачів в придбанні товарів, які широко розповсюджені та доступні по ціні е головною ідеєю в концепції: 3. Вдосконалення виробництва.

9. Перевагами первинної інформації е: 1. Достовірність.. 3. Доступність.

3. Задача – 5 балів.

Підприємство «Метал», виробник підшипників, продало в 2009 році продукції на Q1 = 700 тис. грн. На ринку підшипників за цей же період конкуренти продали товарів на суму Q2 = 5000 тис. грн. (обсяг продаж головного конкурента Q2 = 1050 тис. грн..). 

Представники служби маркетингу по результатам маркетингових досліджень заявляють, що при використанні активної маркетингової програми ємкість ринку можна збільшити до М = 8500 тис. грн.

1. Яку долю ринку займало підприємство «Метал» в 2009 г.? 2. Визначте відносну долю ринку підприємства в порівнянні з головним конкурентом. 3. Наскільки використаний маркетинговий потенціал продаж?

4. Задача – 5 балів.

По даним компанії  GfK-USM в грудні 2009 року проводилось вибіркове дослідження 2000 покупців супермаркетів з ціллю вивчення уподобань упаковки молока. В результаті дослідження було встановлено, що 35% покупців віддають перевагу поліетиленової упаковці, а 65% - картонній.

Визначити з достовірністю 0,9973 долю усіх покупців України, які віддають перевагу картонній упаковці.

Контрольна робота № 1

Варіант № 25

1. Теоретична частина – 5 балів.

Організація служби маркетингу на підприємстві. (Визначення, особливості, приклади).

Классическая теория маркетинга выделяет 7 наиболее распространенных типов организации службы маркетинга – 4 чистых формы и 3 смешанных:

Чистые:

1) Функциональная организация службы маркетинга. Она построена по функциональному признаку. В качестве ее структурных подразделений создаются монофункциональные отделы

При этой форме организации маркетинговой службы все специалисты выполняют свои обязанности по всем товарам и потребителям.

2) Товарная организация. Служба построена по товарному признаку. В качестве ее структурных подразделений создаются многофункциональные отделы. Специалисты выполняют свои обязанности по всем функциям и потребителям.

3) Отраслевая организация. Служба построена по отраслевому признаку. В качестве ее подразделений создаются многофункциональные отраслевые отделы. Специалисты выполняют свои обязанности по всем функциям и товарам.

4) Региональная организация. Служба построена по региональному признаку. Создаются многофункциональные региональные отделы. Специалисты выполняют свои обязанности по всем функциям и товарам.

Смешанные формы:

1. Функционально-товарная

2) Функционально-отраслевая

3) Функционально-региональная

2. Тести – 10 балів.

1. На якому етапі життєвого циклу товару починається зниження прибутків та обсягів продажу? 4. Четвертому.

2. Який тип попиту може бути проілюстрований ситуацією: «Студенти бажають купити підручник, але його немає і не було в магазинах»?

1. Негативний. 2. Повноцінний. 3. Прихований. 4. Надмірний. 5. Нераціональний.

3. Яке поняття е елементом комплексу маркетингу?

4. Ціна.

4. Які показники не є критерієм ефективності маркетингу?

1. Виконання договірних зобов’язань по поставкам готової продукції. 2. Отримання планового прибутку. 3. Мінімізація собівартості. 4. Оптимізація рентабельності виробництва. 5. Оптимізація рентабельності продукції.

5. Змішані типи організаційних структур управляння маркетингом розуміють поєднання якої структури із всіма іншими? 1. Функціональної.

6. Який признак сегментування відноситься до «психографичних»: 3. Стиль життя.

7. До відкритих питань відносяться: 1. Питання, на які респондент відповідає своїми словами.

8. Вибіркове дослідження проводять коли: 2. Зробити висновок про генеральну сукупність.

9. В організаційній структурі підприємства три товарних відділи. За першим закріплено 700 найменувань виробів, за другим – 300, за третім – 900. Якою є насиченість товарного асортименту? 2. 1900 .

10. Торгова марка призначена для того, щоб: 2. Диференціювати товар на ринку серед собі подібних.