Заключение
В данной курсовой работе было проведено маркетинговое исследование восприятия медицинских препаратов врачами, фармацевтами и широкой публикой и представлены результаты этого исследования.
Стоит отметить, что чрезвычайно быстрые изменения деловой среды предприятий, связанные с развитием конкуренции, информационных технологий, усложнением бизнеса и многими другими факторами, обусловили возрастание важности маркетингового исследования.
Особенная ценность маркетингового исследования выявляется в практической деятельности, поскольку оно основано на принятии решений о проблемах, выявленных на стадии прогнозирования, на учете всех критических аспектов будущего, что позволяет минимизировать возможные риски.Таким образом, с помощью маркетингового исследования функциональная деятельность предприятий, в частности, по сбыту продукции, ориентируется, прежде всего, на рынок, а только потом на производство.
Нами был проведен анкетный опрос потребителей медпрепаратов, проведено глубинное интервью среди врачей и фармацевтов. Было установлено, что основными потребителями медпрепаратов являются в основном люди 30 и более лет, желающие иметь данный товар по низкой цене, даже если при этом качество немного будет хуже. Также было отмечено, для того чтобы более полно удовлетворить потребности покупателей, нужно более гибко подойти к стратегии, политики и методике ценообразования на данный медпрепарат.
По результатам исследования установлено, что для потребителей медпрепаратов упаковка не играет большого значения. Поэтому производителям лекарственных препаратов следует это учесть, так как на упаковке и форме выпуска можно значительно сэкономить. Для компетентных в области фармакологии людей самое главное значение имеет все - таки состав препарата. Именно по составу и, соответственно, по фармакологическим свойствам фармацевты и врачи формируют свой выбор. Врачи удовлетворены ассортиментом отечественных препаратов. Более того, они рады тому, что список отечественных лекарств постоянно пополняется и белорусские лекарственные препараты пользуются спросом за рубежом.
Список использованных источников:
Белявский И.К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз.- М: Финансы и статистика, 2007. - 316 с.
Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эрианшвилли, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др. под ред. Н.Д. Эрианшвилли.- 2-е изд, перераб. И доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 623 с.
Маркетинг: Учебник. / Под ред. Романова Н.А.. -- М., Изд. объединение ЮНИТИ, 2007.
Новостной портал[Электронный ресурс] – Минск, 2011. –
Режим доступа: http:// www.news.21.by. – Дата доступа: 10.05.2011.