6 Анализ данных

Описательными характеристиками потребителей медицинских препаратов, которые определялись в данном исследовании, являются:

• Пол

• Возраст

В результате опроса потенциальных потребителей было получено следующее их распределение по полу:

Как видно на диаграмме, распределение основной группы потребителей медикаментов по полу отличается от общего распределения жителей по этому параметру, заметен больший перекос в сторону женщин, они составляют не менее 56% потребителей лекарственных средств.

Это, скорее всего, является следствием того, что женщины в большей степени склонны к заботе о своем здоровье и здоровье своей семьи – именно они в большинстве случаев принимают решение о покупке и осуществляют ее (при опросе отсеивались люди, которые не принимают лекарственные средства или крайне негативно относились к общению на эту тему – большинство из них были мужчины).

По возрасту потребители распределились следующим образом:

Заметно преобладание среди потребителей лекарственных средств, которые проявляют активный интерес к данной сфере, в возрастной категории «30-45 лет», которые составляют около 50%. Около 25% составляют люди в возрастных категориях «18-30» и «больше 45 лет».

В целом возраст не является характеристикой, которая определяет основные мотивационные характеристики потребителей.

Необходимо также проверить выдвинутые ранее гипотезы:

• форма выпуска и упаковка для потребителей важна;

• врачи удовлетворены ассортиментом отечественных препаратов.

Важна ли упаковка для потребителей и стоит ли тратить материальные средства для ее усовершенствования.Результаты исследования приведены в таблице 1.

Таблица 1- Значение упаковки для потребителей
		Частота	Процент	Валидный процент	Кумулятивный процент
Валидные	не важно	31	51,7	51,7	51,7
	важно	25	41,7	41,7	93,3
	весьма важно	4	6,7	6,7	100,0
	Итого	60	100,0	100,0

По результатам исследования можно сделать вывод, что 51,7% потребителей упаковка не важна; 41,7% и 6,7% потребителей упаковка важна и весьма важна соответственно. Исходя из этого, можно сделать вывод, что

для потребителей медпрепаратов упаковка не играет большого значения. Поэтому производителям лекарственных препаратов следует это учесть, так как на упаковке и форме выпуска можно значительно сэкономить.

Результаты глубинного интервью показали, что в настоящее время, как выяснилось, потребителями активно используются препараты - новинки. Наиболее частыми претензиями, предъявляемыми потребителями к медпрепаратам является высокая стоимость препарата. Наиболее часто потребители покупают обезволивающие препараты от головной боли. Таким образом, мы можем сказать, что болевой фактор имеет наибольший и значительный процент: необъяснимая или имеющая конкретную причину боль, нарушающая работоспособность, влияющая на общее состояние, мешающая полноценному восприятию действительности – неоспоримо является одной из важных проблем, достойных незамедлительного разрешения. Все это служит тенденцией развития рынка обезболивающих препаратов, широко выпускающихся как в РБ, так и по всему миру. Объемы рынка быстродействующих «спасителей от боли», не предполагающих дальнейшее лечение, обусловлен также неосознанной последовательностью, выстраиваемой в организме самим человеком: принимая обезболивающее, локально заглушающее боль, упускается из виду его побочные эффекты, отрицательно влияющие на другие, относительно здоровые органы - это влечет за собой ряд сопутствующих болезней, борьба с которыми, в свою очередь, осуществляется с помощью тех же обезболивающих средств. Такой «кольцевой» эффект обезболивающих становится выгоден производителям, так как он имеет немалую долю значимости в процессе расширения данного рынка.

Сегодня аптеки предлагают большое количество обезболивающих препаратов. Выбор среди препаратов следует делать, исходя из индивидуальных особенностей организма и характера боли.

Несмотря на доводы специалистов, население продолжает прием препаратов не обращая внимание на их фармакологическую принадлежность, защищенность от подделки, исследованность и, наконец, не допускает мысль о вреде и опасности некоторых из них.

Сегодня от 5 до 20% от общего объема рынка лекарственных препаратов занимают фальсификаты, чаще всего это лекарства зарубежного производства – 69% от общего числа.Распространению фальшивых препаратов способствует неоправданно большое число дистрибьюторов на фармрынке – около 2.5 тыс. Среди причин, по которым специалистами определяется подделка, 72% составляют нарушения маркировки продукции, 20% – несоответствия подлинности препарата, остальные – по количественному содержанию ингредиентов. В продаже появляются и такие лекарства, которые изготовлены по нестандартной рецептуре, где основной компонент замещен другим веществом. Это нечастый, но наиболее опасный вид подделок.