«Серый пр»

Само название говорит о пограничном характере этого явления. Данные ПР-технологии занимают «промежуточное» положение: они уже не «белые», но еще и явно не «черные». Это искусство совсем тон­ких намеков, которые абсолютно соответствуют правде (это не ложь и не клевета, и даже не их подобие), но высвечивают не самые важные и, часто, не имеющие отношения к политике, но влияющие на репута­цию политика моменты.

Обычно, это некие факты личной биографии, которые человек не хочет афишировать, поскольку они действитель­но могут повредить ему в глазах общественного мнения. Элементар­ный пример — из мемуаров телохранителя Б. Ельцина о будущем гла­ве президентской администрации:

«Юмашева мои сотрудники вечно стыдили за неопрятный вид — затертые джинсы, рваный свитер. Одеж­да неприятно пахла, за лицом Валентин тоже не ухаживал — прыщи его одолели». ( Коржаков А. В. Борис Ельцин: от рассвета до заката. — М.: Интербук, 1997. - С. 136-137,147.)

«Серый ПР» технологичен и вполне эффективен. Даже самые стро­гие критики и моралисты не могут называть его откровенно безнрав­ственным или аморальным. Он вполне вписывается в рамки действу­ющего законодательства. Это вообще-то вполне невинная вещь — разумеется, если не принимать во внимание последствий.

Точнее всего под «серым ПР» подразумевать в целом правдивую информацию, однако сопровождаемую такими ненавязчивыми ком­ментариями, которые придают ей весьма своеобразный смысл. Обыч­но «серый ПР» имеет целью «отмазать» политика, организацию или проблему от обвинений со стороны противников, обвинив их самих в недостатке нравственности.

Так, вокруг драмы с захватом заложников в Москве 23-26 октября 2002 года переплелись разнообразные ПР-технологии. В частности, спустя время появились и материалы, которые можно отнести к «серому ПР». Напомним: уже после террористиче­ского акта лидер Союза правых сил Б. Немцов выступил с инициати­вой создания общественной комиссии для расследования причин воз­можности совершения теракта и, особенно, многочисленных жертв.

Обратим внимание на аккуратность и даже изощренность техноло­гии «серого ПР». В грязноватом «пиаре» обвиняется политический оппонент, пытающийся выдвигать обвинения в адрес московских вла­стей. Как верно спрашивал М. Жванецкий, разве может нас интересо­вать мнение человека без прописки? Или с таким размером ушей? Обвинения в адрес властей в тексте никак не опровергаются — зачем идти «лобовым» путем? Достаточно просто напомнить обвинителю, что он и сам не без греха — кто же его теперь слушать будет?

«Желтый пр»

Данное выражение является производным понятия «желтая прес­са». По сути, это скандальная слава, для обретения которой политик не гнушается сомнительными связями, историями и поступками, ко­торые активно освещаются в соответствующих средствах массовой информации. Пример повышенного внимания «желтой» прессы и, соот­ветственно, персонаж «желтого ПР» — все тот же лидер ЛДПР В. Жири­новский. Однако таких примеров немало, особенно на низовых уров­нях российской политической пирамиды.

Причины появления и распространения «желтого ПР» в России очевидны: таков вкус населения. Это и не плохо и не хорошо: это так. Падение тиражей серьезных газет и рейтингов аналитических поли­тических телепрограмм сопровождается значительным ростом коли­чества «желтых» изданий.

Тяга к «стебу» — одна из примет сегодняшней массовой культуры, в том числе и политической. Удовлетворяя ее, политик становится популярным. Напротив, игнорирующий «жел­тый ПР» политик представляется нелюдимым, закрытым, -«человеком в футляре».

Можно прогнозировать, что по мере взросления нынеш­ней молодежи, «поколения next», эта тенденция будет нарастать. Так что игнорировать ее нецелесообразно. Хотя пока такой «желтый ПР» еще не гарантирует успеха — он действует лишь как дополнение к бо­лее традиционным ПР-технологиям.

Попытки «секс-символа» России Е. Кондулайнен «раскрутить» таким образом создававшуюся Партию любви не возымели успеха. Аналогично, неудачей закончилась и по­пытка К. Калачева через «желтый ПР» реализовать в 1995 году проект с Партией любителей пива. Это еще раз подтверждает тезис о том, что «цветной ПР» воспринимается не от всех политиков. Древние в таких случаях говорили: что дозволено Юпитеру, то не дозволено быку.

«Желтый ПР» апеллирует к тому, что принято называть «попсой». Если о политике рассуждают астрологи, колдуны и шаманы, серьез­ные средства массовой информации об этом сообщать не будут. Одна­ко многочисленная «желтая пресса» с удовольствием поведает об этом. В 1992-1993 годах «желтый ПР» взахлеб рассказывал о том, как мо­лодой К. Илюмжинов ездил в Болгарию к старушке Ванге за пред­сказанием своего политического будущего и благословением на пост президента Калмыкии.

Менее яркими, но все же примечательными акциями «желтого ПР» можно считать походы за симпатиями молодежного электората в диско-клубы, периодически предпринимаемые лидера­ми Союза правых сил. «Желтый ПР» экзотичен, а иногда даже фанта­стичен — этим он и привлекает определенные целевые группы.

На той же «завлекаловке» и обращении к «попсе» строится и «жел­тый анти-ПР». С точки зрения психологии, популярность и определенная влиятель­ность «желтого ПР» по крайней мере на часть населения объясняется его альтернативностью по отношению к официальной, традиционной поли­тике.

Получение информации можно трактовать как удовлетворение не­которой потребности. Удовлетворение потребности может быть чисто утилитарным, а может еще и доставлять удовольствие.

Согла­симся, что условия, соответствующие популярным удовольствиям «про­изводства значений», в наибольшей степени соответствуют именно «жел­той», называемой также «бульварной» прессе. Ее влияние всегда нарастает по мере демократизации общества. Вспомним хотя бы историю возник­новения понятия «бульварная пресса» — это были газеты парижских бульваров в период французской революции, противостоящих офици­альной прессе. Не забудем и динамику избирательных кампаний в США: одним из самых влиятельных считается, например, молодежный телека­нал МТУ — редкий кандидат в президенты США может позволить себе игнорировать его.

В современной российской политической жизни приемы «желто­го» ПР не относятся к числу активно осуждаемых. Они расценивают­ся как некоторый «моветон», однако многие политики, не скрывая этого, стремятся на «желтые страницы». Другой вопрос, что не всем удается попасть на них, то есть, по сути, стать заметными персонажами поп-культуры и особого рода сплетен.

Впрочем, есть и другие примеры «желтого ПР», отличающиеся про­сто исключительным вниманием к желтой цветовой гамме.

На ней, в частности, построил эффективную предвыборную губернаторскую кампанию в 2001 году С. Дарькин в Приморском крае. Его политкон-сультанты одели активистов своей кампании в желтые майки и созна­тельно противопоставили желтую, оптимистическую с их точки зре­ния цветовую гамму тому откровенно «черному ПР», который активно использовали конкуренты. Психологи знают: обилие компромата и от­кровенной «чернухи» в избирательной кампании порождает у населения неосознанную тягу к чему-то доброму, созидательному, конструктив­ному. В этом заключается «эффект бумеранга», вызываемого чрезмер­ным использованием «черного ПР».

Завершая тему «желтого ПР», заметим, что, «окрашивая» в упомя­нутый цвет некоторые ПР-мероприятия, к этой же категории можно отнести и «придумки» политтехнологов, не связанные напрямую с прес­сой.