Заключение
Фактически все материалы этой главы посвящены проблемам технологий связей с общественностью в условиях политического конфликта. Мы не принимаем здесь к рассмотрению конфликты внешнеполитические.
Повторимся, авторами, например, выборы понимаются как управляемый политический конфликт, в котором сталкиваются интересы, статусы, ресурсы, наконец, амбиции.
В политике конфликт (естественно, до перехода в военно-политическую стадию) в большей мере носит виртуальный характер. Ареной сражения конфликтующих сторон становятся газетные и журнальные полосы, теле- и радиоэфир. Сюда же можно отнести и «листовочную войну». По нашему мнению, политический консалтинг в условиях политического конфликта (одной из форм которого являются выборы) расцвечен различными оттенками ПР-спектра.
Всякий «цветной ПР» — альтернативная реакция на единообразие официального, «белого ПР».
К «цветному» обращаются тогда, когда «белый» либо недостаточен, либо избыточен, либо скучен и непопулярен. В тоталитарном обществе никакого «цвета» нет — там единообразие, «игра по правилам».
По мере демократизации появляется принцип: пусть торжествуют сто цветов. Заставить посттоталитарных политиков играть только «по правилам» трудно — сами правила еще не устоялись в политической культуре, где доминирующим является ее транзитарный тип.
Поэтому «цветной ПР» и обвинения в его применении практически неизбежны как орудие политической борьбы. Против них надо выступать, их надо осуждать, но это явление надо изучать. Закрывать на него глаза — значит, самому обезоруживать себя перед лицом агрессивных противников.
Независимо от цвета, политический ПР — это технологии манипуляции массовым сознанием. Среди них, есть запрещенные и не запрещенные законом. Воздействие на психику, если оно принимается и распространяется этой психикой, не может быть «грязным» или «чистым».
«Черный ПР» придумали не политконсультанты — они только подметили определенные свойства психики и научились на них воздействовать. Обычно разговоры о «черном ПР>> — это тоже не всегда корректные обвинения кого-то в «грязных нападках» на оппонентов. Это уже стало общим местом.
Чтобы быть услышанными, они называют их «некорректными» с точки зрения морали или закона. Доказать нарушения закона трудно, но «осадок» остается. Так удается защититься от обвинений и переложить вину на конкурента.
«Черный ПР» — это попытка скомпрометировать неугодного политика, партию или организацию и настроить против них массовое сознание. Для этого используется либо относительно правдоподобная, либо невероятная ложь. Истоки «черного ПР», за исключением откровенно противоправных действий, лежат в разнице субъективных оценок. Чаще всего на практике используются пресловутый «компромат», слухи и сплетни, умышленная «путаница», «бытовое хамство» и «черный юмор».
Компромат — это публикация компрометирующих материалов, «раскапывание» тех деталей прошлого или настоящего, которые скрывает оппонент. Компромат может быть правдивым или «состряпанным» (полностью или частично). Слухи и сплетни в «черном ПР» запускаются целенаправленно, через средства массовой информации. Их действие основано на эффекте коммуникативного резонанса.
Умышленная «путаница» позволяет манипулировать информацией, создавая неблагоприятные контексты как бы «по ошибке».
«Черный юмор» — запуск анекдотов, частушек, прозвищ, лишающий противников необходимой для политической деятельности серьезности восприятия.
Лучшее противодействие «черному ПР» — заблаговременная профилактика и превентивные «спецоперации». Практика показывает, что «лобовое» противодействие, редко бывают эффективными.
Идеалистические проекты «честных и чистых» выборов полезны для повышения общего уровня политической культуры, но непродуктивны в конкретных эпизодах. Лучшее «косвенное» противодействие — создание настолько «крутого», серьезного и величественного имиджа политика, при котором никакой «черный ПР» в отношении него не будет восприниматься. Как и встречные обвинения в «черном ПР».
«Серый ПР» — это искусство совсем тонких намеков, которые соответствуют правде (это не ложь, не клевета и даже не их подобие), но высвечивают не самые важные и, часто, не имеющие отношения к политике, но влияющие на репутацию политика моменты биографии, черты внешности и т. п. «Серый ПР» обычно неуязвим и достаточно эффективен.
«Желтый ПР>> — это скандальная, обычно неполитическая слава политика или, напротив, «ославливание» им своих конкурентов с использованием «желтых» средств массовой информации. Астрологи, экстрасенсы, колдуны, маги, жрецы, шаманы и порнозвезды — лучшие агенты «желтого ПР». С точки зрения психологии, популярность и влиятельность «желтого ПР», по крайней мере среди части населения, объясняется его альтернативностью по отношению к официальной, традиционной политике. В свою очередь, оппозиционность и традиционность — основа популярности «красного ПР».
Список литературы:
Колесник С. Этика древнейшей профессии (особенности работы СМИ в период выборов) // СМИ и предстоящие выборы президента России в 2000 году. — М.: Права человека, 2000. - С. 46-4
Костиков В. Роман с президентом. — М: Вагриус, 1997. — С. 48.
Гусев Д. Г., Матвейчев О. Д., Хазеев Р. Р., Черпаков С. Ю. Уши машут ослом: Современное социальное программирование. — Пермь: , 2002.
Фаер С. Приемы стратегии и тактики предвыборной кампании. — М.: Стольный град, 1998.
ЛукашевЛ. В., Пониделко А. В. Анатомия демократии, пли Черный ПР как институт гражданского общества. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2001.
Гусев Д. Г., Матвейчев О. А., Хазеее Р. Р., Черпаков С. Ю. Уши машут ослом: Современное социальное программирование. — Пермь: 2002. -
Лукашев А. В., Пониделко А. В. Анатомия демократии, или Черный ПР как институт гражданского общества. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2001.
Федотов М. СМИ в избирательной кампании: нормы и практика // СМИ и предстоящие выборы президента России в 2000 году. — М.: Права человека, 2000.
Московский комсомолец, 2002:— 21 ноября.
Колесник С. Этика древнейшей профессии (особенности работы СМИ в период выборов) // СМИ и предстоящие выборы президента России в 2000 году. — М.: Права человека, 2000.
Гуревич М. Первые лица должны следить за лицом // Советник, 1998. — №2.