Задача №7
Производитель джинсов при выходе на новый географический сегмент рынка столкнулся с ситуацией, когда на рынке уже присутствует ряд конкурентов. Сложившаяся цена на джинсы на данном сегменте составляет 1 200 руб. Производитель джинсов располагает следующими данными:
стоимость материала - 200 руб. /м2. На пошив одних джинсов требуется 2,5 м2 материала;
швея получает 120 руб. за пошив одних джинсов;
прочие переменные издержки составляют 30 руб. /экз.
Производитель в соответствии с действующей системой налогообложения вынужден будет заплатить 10% с оборота в качестве налога на доходы. Производитель планирует привлечь в качестве агента по продаже известную торговую сеть, комиссионное вознаграждение которой составит (процентов от продажной цены):
Вар. А |
Вар. Б |
Вар. В |
Вар. Г |
Вар. Д |
24 |
25 |
26 |
24,5 |
25,5 |
Производитель придерживается стратегии установления цен на основе следования за рыночной тенденцией.
А) Методом обратного ценообразования определите, может ли сложившаяся на рынке цена обеспечить производителю приемлемый уровень доходности в 150 руб. с одних джинсов?
Б) Рассчитайте приемлемый для производителя размер комиссионного вознаграждения агента для достижения указанного приемлемого уровня доходности.
Задача №8
Имеются следующие данные о переменных и постоянных издержках на производство насосов:
Издержки
Линия совокупных издержек
1
2
040 тыс. руб.
Линия постоянных издержек
8 000 тыс. руб.
Объем продаж
20 шт.
Исходя из нормы дохода на вложенный капитал поставлена цель получить постоянный объем прибыли в размере (тыс. руб.):
Вар. А |
Вар. Б |
Вар. В |
Вар. Г |
Вар. Д |
1 200 |
1 250 |
1 300 |
1 220 |
1 400 |
А) Используя метод постоянного уровня прибыли, составьте таблицу для планируемых годовых объемов продаж 32, 44, 58 и 62 насосов и соответствующие этим объемам цены насосов.
Б) Приведите свои аргументы относительно возможности / невозможности использования данного метода как метода ценообразования на практике.
Список рекомендуемой литературы
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практика. М.: «КноРус», 2005.
Григорьев М.Н. Маркетинг. М.: «Гардарики», 2006.
Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. М.: «Вильямс», 2000.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. 2-е европейское изд. СПб.: «Вильямс», 2004. 944 с.
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: «Питер», 2005. 464 с.
Учебное издание
Семёнычев Евгений Валериевич
к.э.н., доцент кафедры Экономики
Ценообразование в маркетинге
Методические указания и задания для практических занятий по дисциплине «Маркетинг» для студентов заочной формы обучения всех специальностей, второго высшего образования и ускоренного обучения
Редактор Н.П. Фролова
Технический редактор С.В. Горбунова
Корректор О.С. Климова
МОУ ВПО «Самарский муниципальный институт управления»
Подписано в печать 27.02. 2009. Формат 60х84/16
Бумага офсетная. Усл. печ. л. 1,25. Тираж 100 экз.
Печать оперативная.
Издательство «Самарский муниципальный институт управления»