1.5. Об'єкти і суб’єкти інформаційного маркетингу

Теорія маркетингових досліджень володіє декількома підходами до вивчення об'єктів та суб'єктів маркетингу.

Продуктивний підхід передбачає вивчення об"єктів маркетингової діяльності як конкурентів ІПП.

Інституційний підхід передбачає дослідження суб'єктів інформаційного маркетингу тобто інститутів або учасників маркетингової діяльності: виробників усіх типів, постачальників оптових і роздрібних, посередників, споживачів. Для кожного учасника визначаються його роль і місце в загальній структурі маркетингу в залежності від продукту або послуги, що він виробляє, продає чи надає.

Поєднання першого та другого підходів для прийняття конкретних рішень і вироблення ділової стратегії інформаційної служби для їх практичного застосування і є третій - управлінський підхід.

Об'єкти інформаційного маркетингу. Об"єктами інформаційного маркетингу можуть виступати: інформаційні проекти (проекти IT), для яких на етапі розробки бізнес-плану необхідно проводити аналіз ситуації на ринку; конкуренти - виробники, посередники, продавці, їх асортимент, ціни, географія розташування, доля ринку,

• апаратні засоби;

• програмні засоби;

• інформаційні продукти, БД;

• інформаційні послуги;

• інформаційно-пошукові системні технології;

• фахівці в галузі виробництва та використання інформаційних продуктів та послуг.

Суб'єкти інформаційного маркетингу. В структурі індустрії інформації можна виділити наступні суб'єкти:

• виробники первинної інформації (книжок, газет, журналів, повнотекстних баз даних, відеотек і фонотек);

• виробники вторинної інформації (покажчиків літератури, бібліографічних довідників, збірників, реферативних журналів, індексних та бібліографічних баз даних);

• компанії та підприємства оптової і роздрібної торгівлі інформаційними продуктами та послугами, серед них різноманітні служби пошуку інформації, бібліотеки, інформаційні центри, інститути;

• виробники (постачальники) технічних засобів обробки інформації;

• виробники (постачальники) програмних засобів обробки інформації;

• інформаційні посередники (брокерські фірми), Internet-провайдери.

• виробники (розробники) технологій обробки інформації, засобів комунікацій тощо.

Неперервний розвиток інформатизації економіки і суспільства призводить до постійного оновлення і поповнення переліку об"єктів та суб"єктів інформаційного маркетингу, додавання їм нових якостей, функцій та можливостей.

Тема 2. Економіко-математичні методи та моделі у маркетингу

1. Моделювання бізнесу

2. Статистичні методи обробки маркетингової інформації

3. Балансові моделі в маркетингу

4. Оптимізаційні методи та моделі в маркетингу

5. Методи та моделі управління товарними запасами в маркетингу

6. Моделювання попиту і споживання в маркетингу

7. Моделі прогнозування купівельного попиту

8. Теорія масового обслуговування в задачах маркетингу

9. Теорія ігор в задачах маркетингу

10. Експертні методи у маркетингових дослідженнях