Ведущие агентства и службы по связям с общественностью

Появление связей с общественностью в России. Первые компании, занимающиеся PR. Краткая характеристика агентств: «Никколо М», «Михайлов и Партнёры», «Гуров и партнеры», «SPN Ogilvy», «СТАРАЯ ПЛОЩАДЬ», «ЦКТ Пропаганда».

Задачи, функции отделов и служб по pr в государственных органах и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях

Понятие PR. Роль связей с общественностью в организации. Краткая характеристика основных задачи PR-отдела в государственном секторе, коммерческих организациях, НКО и в политической сфере. Сравнение роли отделов в коммерческой и некоммерческой сфере, государственных структурах и политике: разные названия отделов, разное отношение СМИ, разные приоритетные группы общественности.

Пресс- служба как подразделение организации

Классификация и организационная структура пресс-службы. Функции пресс-службы (сбор, обработка, фиксация и хранение внешней информации, касающейся непосредственно деятельности базисного субъекта; организация распространения необходимой для успешной деятельности управляющей структуры информации как вовне, так и внутри самой структуры; выстраивание эффективных отношений со СМИ; организация особых форм публичного присутствия структуры и её представителей в различных видах и формах деятельности всех типов СМИ; инициирование и организация разнообразных форм коммуникации со СМИ и их представителями; подготовка для руководителей подразделений ежедневных обзоров СМИ; разработка и реализация коммуникационной программы по созданию и укреплению позитивного имиджа организации; формирование корпоративной культуры; участие в выставочной деятельности; развитие системы внутрикорпоративных коммуникаций; создание системы экспертного аудита; налаживание обратной связи с целевыми аудиториями; редакционно-издательская деятельность; спичрайтинг; ведение пресс-досье; работа с журналистами; внутрикорпоративные мероприятия; поддержка сайта компании).

Принципы деятельности пресс-службы (принцип открытости подачи информации; принцип системности; принцип социальной ориентации; принцип личной ответственности; принцип объективности; принцип целесообразности; принцип нестандартности; принцип оперативности; принцип последовательности). Профессиональные качества пресс-секретаря.

Стратегии работы пресс-службы

Собственно информирование (постоянное и своевременное получение информации о деятельности организации; организация эффективной публикации официальных документов организации; привлечение внимания СМИ к различным актуальным для организации темам; организация спецвыпусков, посвящённых деятельности организации, на ТВ, радио, в печати). Создание медиаобраза организации (постоянная аналитическая работа; индивидуальная работа с журналистами, формальная и неформальная).

Аналитическое направление деятельности пресс-службы

Составление карты СМИ (медиакарта); мониторинг материалов СМИ; коммуникационный аудит организации; подготовка аналитических материалов (информационного бюллетеня; тематической аналитической записки; press-report; анализ медиаобраза).