- •Общие положения
- •Требования к профессиональной подготовленности выпускника
- •Общие требования к выпускнику
- •Методические указания по подготовке к экзамену и к ответам на вопросы
- •Содержание программы Коммуникация как процесс.Виды, формы и каналы коммуникации
- •Понятие массовой коммуникации. Структура и функции массовой коммуникации
- •Вербальная и невербальная коммуникации. Типология невербальных коммуникативных единиц
- •Вербальные коммуникации. Спичрайтинг, публичные выступления
- •Субъекты и каналы коммуникационного процесса
- •Обзор всемирной истории связей с общественностью
- •Особенности возникновения и развития связей с общественностью в России
- •Связи с общественностью в политике
- •Связи с общественностью в коммерческих организациях
- •Связи с общественностью в государственном секторе
- •Связи с общественностью в общественных организациях
- •Принципы и этические нормы осуществления связей с общественностью
- •Антикризисное управление связями с общественностью
- •Правовое регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью. Кодексы профессиональных стандартов в области pr
- •Саморегулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •Правовое регулирование деятельности журналистов и сми
- •Правовое регулирование рекламной и выставочно-ярмарочной деятельности
- •Условия и порядок регистрации сми
- •Общая характеристика основных носителей рекламы
- •Особенности коммерческой, социальной и политической рекламы
- •Понятие рекламы и её классификация
- •Современные рекламные стратегии
- •Основы медиапланирования
- •Жанровая классификация pr-текстов
- •Ведущие агентства и службы по связям с общественностью
- •Задачи, функции отделов и служб по pr в государственных органах и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях
- •Пресс- служба как подразделение организации
- •Стратегии работы пресс-службы
- •Аналитическое направление деятельности пресс-службы
- •Креативное и организационное направления деятельности пресс-службы
- •Организация работы отдела по связям с общественностью
- •Корпоративные издания. Общая характеристика и тематика корпоративных изданий
- •Мозговой штурм как креативная технология
- •Брендменеджмент в со
- •Коммуникационный аудит в связях с общественностью
- •Роль коммуникации в управлении
- •Интернет как средство массовой коммуникации
- •Интернет-представительство компании. Типология корпоративных сайтов
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет
- •Интернет в деятельности специалиста по связям с общественностью
- •Вопросы для комплексного государственного экзамена по специальности
- •Дополнительная информация для студентов Тема 1. Теория и практика массовой информации
- •Тема 2. Теоретические основы связей с общественностью (со)
- •Тема 3. Общественность и общественное мнение как главные объекты связей с общественностью
- •Тема 4. Средства деятельности в области связей с общественностью
- •Тема 5. Связи с общественностью, общество и политика
- •Тема 6. Коммуникационный менеджмент
- •Тема 7. Организация деятельности в области связей с общественностью
- •Тема 8. Подходы и модели деятельности связей с общественностью
- •Тема 9. Организация кампаний в области связей с общественностью
- •Тема 10. Разрешение конфликтов как направление деятельности по связям с общественностью
- •Тема 11. Связи с общественностью в кризисных ситуациях
- •Тема 12. Этика профессионального поведения
- •Тема 13. Законодательство рф в сфере «связей с общественностью»
- •Тема 14. Исследования в связях с общественностью: общая характеристика
- •Качественные методы исследования в связях с общественностью: Понятие качественных методов, особенности и сферы применения в со.
- •Тема 15. Планирование в связях с общественностью
- •Тема 16. Этап реализации: общая характеристика
- •Тема 17. Отношения с группами общественности: общая характеристика
- •Тема 18. Понятие со-текста, классификации текстов Основные виды со-текстов
- •Тема 19. Оценка эффективности деятельности по связям с общественностью
- •Квалификационный справочник «заместитель директора по связям с общественностью»
- •«Начальник отдела по связям с общественностью»
- •Литература
Тема 11. Связи с общественностью в кризисных ситуациях
Понятие кризиса. Виды, типология кризисов. Противоречие, конфликт, кризисная ситуация, кризисный менеджмент. Коммуникации во время кризисов. Методика планирования кризисных ситуаций. Мониторинг, прогноз и современная антикризисная корректировка событий. Основные принципы взаимодействия во время кризиса. Рекомендации по предотвращению кризисных ситуаций.
Коммуникации и планирование предкризисных мер: Определение и оценка уязвимых мест. Что такое «слабые» места в бизнесе. Как их оценить? Определение способов выявления и диагностирования уязвимых мест. Оценка их различными методиками. Планирование вероятных кризисных ситуаций. Планирование и менеджмент до кризиса. Программа, план, подготовка, стратегия и тактика. Проблема управления бизнесом в докризисный период. Преодоление психологических, экономических и других стереотипов. Планирование и действия внутри кризиса. Внутренние и внешние кризис-консультанты. Аргументы за и против. Возможные рекомендации и консалтинговые услуги служб по связям с общественностью. Рекомендации по успешному преодолению кризиса. Ответственность экспертов, СО - специалистов.
Отношения с персоналом (рядовыми сотрудниками) организации: Проверка готовности общества, организации людей к кризису. Кризис как разрешение противоречий. Латеральное мышление, «Мозговой штурм». «Пробный тренинг». Творчество, творческое мышление – защита от кризисов и экстремальных ситуаций. Индивидуальная, социальная и профессиональная защищенность в СО - деятельности. Тренировки, деловые игры, набор команды, экспертиза, набор процедур, действий. Принятие решения. Противоположность, противоречие, конфликт, конфликтная ситуация, принятие решения. Аргументация. Модели принятия решения.
Отношения со СМИ: СО – менеджмент и СМИ в кризисных ситуациях. Предварительная работа со СМИ в докризисной ситуации. Взаимодействия СО – служб демпфированию последствий кризиса и снижения имиджа в СМИ.
Связи с финансовой общественностью в кризисных ситуациях: Понятие финансового сообщества. Основные направления работы с акционерами и инвесторами. Годовое собрание акционеров и годовой отчет как инструменты взаимодействия с группами общественности. Связи с финансовой общественностью в кризисных ситуациях. Международные связи служб формирования общественного мнения в финансовой сфере. Предсказуемые события. Непредсказуемые события. Недостаточное финансирование. Риски в финансах. Биржевой кризис. Финансовые альтернативы.
Кризис как разрешение противоречий: Средоведческая коммуникология и кризисы. Понятие среды, экологии, экологических проблем. Экологический кризис. Этническая конфликтология. Национальные интересы и цели России и вывод страны из кризиса. Глобализация кризиса. Переходные эпохи. Антропогенная нагрузка на экосферу как генератор глобальных кризисов. Нравственные и смысложизненные ценности, «оптимизм отчаяния» – парадигма жизни в хронической экстремальной ситуации.
Тема 12. Этика профессионального поведения
Этика в связях с общественностью. Этические кодексы в области СО, журналистике, социальных сферах. Этикет, деловой этикет. Этические нормы профессионального поведения: этические нормы и корпоративные этические нормы. Этические стандарты деятельности в области СО в России и за рубежом. Неформальные способы регулирования деятельности в области СО: традиции, религиозные нормы, общественное мнение. Основные этические стандарты. Кодексы профессионального поведения. Отечественные, профессиональные и этические стандарты. Профессиональные издания. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов по СО (IPRA, ICO, ICCO, CERP, российские - РАСО, АКОС). Глобализация и необходимость объединения специалистов по СО.