- •Общие положения
- •Требования к профессиональной подготовленности выпускника
- •Общие требования к выпускнику
- •Методические указания по подготовке к экзамену и к ответам на вопросы
- •Содержание программы Коммуникация как процесс.Виды, формы и каналы коммуникации
- •Понятие массовой коммуникации. Структура и функции массовой коммуникации
- •Вербальная и невербальная коммуникации. Типология невербальных коммуникативных единиц
- •Вербальные коммуникации. Спичрайтинг, публичные выступления
- •Субъекты и каналы коммуникационного процесса
- •Обзор всемирной истории связей с общественностью
- •Особенности возникновения и развития связей с общественностью в России
- •Связи с общественностью в политике
- •Связи с общественностью в коммерческих организациях
- •Связи с общественностью в государственном секторе
- •Связи с общественностью в общественных организациях
- •Принципы и этические нормы осуществления связей с общественностью
- •Антикризисное управление связями с общественностью
- •Правовое регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью. Кодексы профессиональных стандартов в области pr
- •Саморегулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •Правовое регулирование деятельности журналистов и сми
- •Правовое регулирование рекламной и выставочно-ярмарочной деятельности
- •Условия и порядок регистрации сми
- •Общая характеристика основных носителей рекламы
- •Особенности коммерческой, социальной и политической рекламы
- •Понятие рекламы и её классификация
- •Современные рекламные стратегии
- •Основы медиапланирования
- •Жанровая классификация pr-текстов
- •Ведущие агентства и службы по связям с общественностью
- •Задачи, функции отделов и служб по pr в государственных органах и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях
- •Пресс- служба как подразделение организации
- •Стратегии работы пресс-службы
- •Аналитическое направление деятельности пресс-службы
- •Креативное и организационное направления деятельности пресс-службы
- •Организация работы отдела по связям с общественностью
- •Корпоративные издания. Общая характеристика и тематика корпоративных изданий
- •Мозговой штурм как креативная технология
- •Брендменеджмент в со
- •Коммуникационный аудит в связях с общественностью
- •Роль коммуникации в управлении
- •Интернет как средство массовой коммуникации
- •Интернет-представительство компании. Типология корпоративных сайтов
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет
- •Интернет в деятельности специалиста по связям с общественностью
- •Вопросы для комплексного государственного экзамена по специальности
- •Дополнительная информация для студентов Тема 1. Теория и практика массовой информации
- •Тема 2. Теоретические основы связей с общественностью (со)
- •Тема 3. Общественность и общественное мнение как главные объекты связей с общественностью
- •Тема 4. Средства деятельности в области связей с общественностью
- •Тема 5. Связи с общественностью, общество и политика
- •Тема 6. Коммуникационный менеджмент
- •Тема 7. Организация деятельности в области связей с общественностью
- •Тема 8. Подходы и модели деятельности связей с общественностью
- •Тема 9. Организация кампаний в области связей с общественностью
- •Тема 10. Разрешение конфликтов как направление деятельности по связям с общественностью
- •Тема 11. Связи с общественностью в кризисных ситуациях
- •Тема 12. Этика профессионального поведения
- •Тема 13. Законодательство рф в сфере «связей с общественностью»
- •Тема 14. Исследования в связях с общественностью: общая характеристика
- •Качественные методы исследования в связях с общественностью: Понятие качественных методов, особенности и сферы применения в со.
- •Тема 15. Планирование в связях с общественностью
- •Тема 16. Этап реализации: общая характеристика
- •Тема 17. Отношения с группами общественности: общая характеристика
- •Тема 18. Понятие со-текста, классификации текстов Основные виды со-текстов
- •Тема 19. Оценка эффективности деятельности по связям с общественностью
- •Квалификационный справочник «заместитель директора по связям с общественностью»
- •«Начальник отдела по связям с общественностью»
- •Литература
Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет
Понятие ИМК. Специфика маркетинговых коммуникаций в сети. Активные и пассивные способы коммуникации.
Интернет в деятельности специалиста по связям с общественностью
Интернет-технологии как инструмент социологических и маркетинговых исследований. Корпоративный интернет-сайт - инструментом работы специалиста по связям с общественностью в глобальной Сети Интернет копирайтинг и контент - ровайдинг как ключевые мероприятия по взаимодействию PR-службы и СМК в интернете. Интернет-технологии по связям со СМИ. Использование интернет-технологий специалистами по связям с общественностью в современной России.
Вопросы для комплексного государственного экзамена по специальности
Коммуникация как процесс. Виды, формы и каналы коммуникации
Понятие массовой коммуникации. Структура и функции массовой коммуникации
Особенности межличностной коммуникации
Виды профессионально ориентированной коммуникации
Средства массовой коммуникации как социальный институт
Структурные модели и основные элементы коммуникационного процесс Коммуникативные барьеры
Вербальная и невербальная коммуникации. Типология невербальных коммуникативных единиц
Вербальные коммуникации. Спичрайтинг, публичные выступления
Субъекты и каналы коммуникационного процесса
Целевые аудитории в связях с общественностью
Целевая аудитория: понятие, типология, принципы сегментирования
Понятие имиджа. Имиджмейкинг как системная деятельность
Имидж человека в сфере политики и бизнеса
Имидж территориальных объединений
Имидж. Типы имиджа
Направления профессиональной специализации в связях с общественностью
Обзор всемирной истории связей с общественностью
Особенности возникновения и развития связей с общественностью в России
История становления связей с общественностью как профессии в России
Связи с общественностью в политике
Связи с общественностью в коммерческих организациях
Связи с общественностью в государственном секторе
Связи с общественностью в общественных организациях
Связи с общественностью как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций
Маркетинг, пропаганда, реклама, связи с общественностью: понятие, характеристика и отличительные особенности
Связи с общественностью и СМИ: общие правила взаимоотношений
Принципы и этические нормы осуществления связей с общественностью
Антикризисное управление связями с общественностью
Правовое регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью. Кодексы профессиональных стандартов в области PR
Саморегулирование деятельности в сфере связей с общественностью
Правовое регулирование деятельности журналистов и СМИ
Правовое регулирование рекламной и выставочно-ярмарочной деятельности
Условия и порядок регистрации СМИ
Общественное мнение. Механизмы формирования общественного мнения
Количественные и качественные методы изучения общественного мнения
Общая характеристика основных носителей рекламы
Особенности коммерческой, социальной и политической рекламы
Понятие рекламы и её классификация
Современные рекламные стратегии
Основы медиапланирования
Медиапланирование в связях с общественностью, рейтинги аудиторий СМИ
Жанровая классификация PR-текстов
PR-материалы, позиционированные на внешние аудитории
PR-материалы, предназначенные для внутренних целевых аудиторий
Неконтролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для СМИ
Общая характеристика жанров первичных PR-текстов
Оперативно-новостные жанры PR-текстов
Особенности исследовательско-новостных жанров PR-текстов
Образно-новостные жанры PR-текстов
Характеристика фактологических жанров PR-текстов
Жанровое своеобразие комбинированных PR-текстов
Жанровое своеобразие медиатекстов и смежных PR-текстов
Формирование корпоративной культуры как важнейшая функция специалиста по связям с общественностью
Основные элементы и виды корпоративной культуры
Корпоративная история как значимый элемент культуры организации
Корпоративная философия организации
Общая характеристика корпоративной этики
Фирменный стиль и его составляющие
Общая характеристика специальных мероприятий
Специальные мероприятия для СМИ
Общая характеристика технологического цикла PR-деятельности
Фасилитация и медиация как технологии связей с общественностью
Формы и технологии взаимоотношений PR -субъекта и СМИ
Основные организационные структуры PR: независимый консультант-эксперт, корпоративный PR–департамент, типовое агентство, консалтинговая PR-фирма, независимая международная компания, международная сеть агентств
Ведущие агентства и службы по связям с общественностью
Задачи, функции отделов и служб по PR в государственных органах и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах и политических партиях
Пресс-служба как подразделение организации
Стратегии работы пресс-службы
Аналитические направления деятельности пресс-службы
Креативное и организационное направление деятельности пресс-службы
Организация работы отдела по связям с общественностью
Корпоративные издания. Общая характеристика и тематика корпоративных изданий
PR-агентство: типовая структура и формы работы
Уровни деятельности по связям с общественностью
Репутационная и имиджевая составляющие PR-деятельности
Лоббирование как направление деятельности по связям с общественностью
Спонсоринг как инвестиционная технология по связям с обществненостью
Фандрайзинговая деятельность специалиста по связям с общественностью
Основные этапы фандрайзинговой кампании
Спонсорство, благотворительность, меценатство, патронаж: сравнительный анализ
Мозговой штурм как креативная технология
Брендменеджмент в связях с общественностью
Консультирование как технология
Виды политического консультирования
Консультационные услуги как инструмент устранения и смягчения политических конфликтов
Маркетинг и понятие маркетинговой информации
Типология маркетинговых исследований
Качественные маркетинговые исследования
Количественные маркетинговые исследования
Состояние и основные участники рынка маркетинговых исследований и консалтинговых услуг
Виды субъектов медиа-управления
Установочные исследования в кампаниях по связям с общественностью
Итоговые исследования в кампаниях по связям с общественностью
Фокус-группа как метод исследования
Контент-анализ как метод исследования
Кампании в связях с общественностью. Признаки и типология кампаний
Стратегии кампаний по связям с общественностью
Планирование кампаний и программ по связям с общественностью
Малобюджетные кампании по связям с общественностью
Коммуникационный аудит в связях с общественностью
Роль коммуникации в управлении
Коммуникации в организации. Эффективность управления коммуникациями
Средства внутриорганизационных коммуникаций
Компьютерные и информационные технологии в связях с общественностью
Интернет как средство массовой коммуникации
Интернет-представительство компании. Типология корпоративных сайтов
Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет
Интернет в деятельности специалиста по связям с общественностью