7. Проведение рейтингов. Отличие от других методов исследования

Рейтинг СМИ является главной характеристикой носителя PR- или рекламного материала. Под рейтингом понимают число индивидов, составляющих целевую аудиторию сообщения и обращающихся к данному носителю в данное время, соотнесенное с общей численностью лиц, имеющих возможность смотреть телевизор (слушать радио, читать газету или журнал). Шер характеризует процент аудитории, предпочитающей смотреть (слушать) именно данную программу в рассматриваемый момент, чем она отличается от рейтинга, который фиксирует только потенциальную аудиторию носителя сообщения.

Суммарный рейтинг («наполненная аудитория»), показывает, какой промежуток теле (радио) вещания наиболее востребован аудиториями за определенное время, так как весь теле (радио) эфир имеет рейтинг в любой промежуток времени, за исключением технических перерывов, поскольку кто-нибудь обязательно смотрит телевизор (слушает радио) в данный момент.

Охват аудитории характеризует аудиторию, которая входе рекламной или PR-кампании видела (слышала) подготовленные материалы.

Средняя частота PR-(рекламного) воздействия показывает, как сто мог столкнуться за рассматриваемый период с сообщением любой из тех, кто сталкивался с проводимой PR-кампанией.

К показателям рентабельности СМИ относится прежде его показатель «затраты на тысячу»

Учитывая все эти показатели, медиаспециалист может определить: до какой степени аудитория данного СМИ совпадает с целевой; насколько каждое СМИ соответствует целям и стратегии кампании; насколько высоко котируется каждое СМИ с точки зрения внимания, мотивации и информационного присутствия.

8. Особенности организации деятельности СМК за рубежом

9. Каковы особенности организации прессы в России?

10. Значение электронных СМК в общественной эволюции

11. Контент – анализ как специфический метод изучения СМК

Контент – анализ начинается с выделения единиц анализа, в качестве которых могут выступать: понятия, выраженные в словах и отдельных терминах: из области экономики, из области политики, из области нравственности; тема, выраженная в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях и т.д.; имена исторических деятелей, политиков, ученых, деятелей искусства и др.; общественное событие, официальный документ, факт, случай ит.п., которые несут специфическую смысловую нагрузку и могут быть приняты за единицу анализа. Единицы анализа выделяются на основе содержания гипотез исследования.

Далее выделяются единицы счета, в качестве которых могут выступать: слова, словосочетания, абзацы, квадратные сантиметры и т.д., и осуществляются подсчет указанных единиц и сравнение анализируемых материалов.

По типу и характеру информация подразделяется на фактографическую из неопределенного источника, комментаторскую, комментаторскую без указания автора, художественно фактографическую с указанием автора, общетеоретическую и т.п.Надежность информации, получаемой контент-анализом, обеспечивается следующим способом.

Первоначально выделяются все смысловые единицы из первого анализируемого текста, далее из второго плюс дополнительные, ранее не встречавшиеся в тексте, из третьего — те же, что и из первых двух, плюс дополнительные и т.д. Если после изучения 2—5 текстов не встречаются новые смысловые единицы, можно считать, что поле исчерпано.

Для повышения надежности контент-анализа привлекают экспертов, которые осуществляют контроль за обоснованностью содержания смысловых единиц, а также дополняют данные контент-анализа данными опроса.

Устойчивость данных определяется путем кодирования одного текста разными кодировщиками на основе одной инструкции.