- •Роль смк в деятельности политических партий и движений
- •Влияние предпринимательства на деятельность смк
- •Проблемы социальной ответственности в сми
- •Перечислите основные правила теле интервью
- •Механизмы и приемы защиты прав личности в смк
- •Политическая реклама
- •Проведение рейтингов. Отличие от других методов исследования
- •Социальная реклама и сми
- •Изучение духовной сферы общества с помощью контент – анализа (Кино, музыка, радио...)
- •Программа научного исследования: структура и содержание
- •Основные методы научного анализа
- •Сравните анкетирование, интервью и наблюдение как варианты общения в социологическом исследовании
- •Перечислите виды и условия организации выборки для социологического исследования смк
- •Характеристика качественных методик изучения смк: отличие от количественных
- •Разница между реальной и потенциальной аудиторией смк
- •Дайте характеристику социологической информации
- •Принципы и правила составления анкеты
- •Электронные средства измерения аудитории смк
- •Проблема, объект и предмет исследования
- •Какое место занимает политическая реклама в массовой коммуникации?
- •Теоретические и практические модели коммуникации
- •Пресса и выборная кампания
- •Программа и предметное поле исследования
- •Какие интересы и потребности массовой аудитории удовлетворяет пресса?
- •Требования к анкете
Принципы и правила составления анкеты
Построение анкеты, как правило, базируется на следующих основных принципах:
программную логику вопросов не следует смешивать с логикой построения анкеты;
при опросе необходимо учитывать специфику культуры и практический опыт респондента;
одни и те же вопросы, расположенные в разных местах анкеты, дают разную информацию;
смысловые блоки анкеты должны быть примерно одинакового объема;
вопросы в анкете располагают по возрастанию степени их трудности. Завершает анкету социально-демографический блок.
Обычная последовательность смысловых вопросов анкеты Введение. Необходимо подчеркнуть цель опроса, сообщить, кто его проводит, указать на активную роль респондента, например: «Ваши ответы существенно повлияют на решение проблемы...»
Необходимо гарантировать анонимность ее заполнения.
Вступительные вопросы. Нужно максимально заинтересовать респондента и облегчить ему включение в работу, поэтому в начале анкеты не должно быть трудных и беспокоящих респондента вопросов. Наиболее острые и интимные вопросы задают в последней трети анкеты. Заключительные вопросы по содержанию должны быть относительно нетрудными. Здесь уместны закрытые вопросы (использование шкалы оценок, задания на ранжирование и т.д.). Открытые вопросы, требующие развернутых ответов, целесообразно задавать ближе к середине анкетного опроса. Социально-демографический блок — завершение анкеты.
Пилотаж (апробация) анкеты — проверка надежности социологического анкеты. Как правило, пилотаж проводится на полярных группах, существенных для целей исследования.
В ходе пилотажа необходимо выяснить: соответствует ли язык, стиль анкеты культурному уровню и образованию респондента, а именно: понятны ли вопросы и варианты ответов респонденту, понятны ли респонденту единицы измерения (компетентность респондента);
насколько быстро утомляется респондент;
опасны ли стереотипные ответы;
оптимально ли число вариантов ответов;
нет ли у респондента отрицательных эмоций или недоверия по отношению к интервьюеру;
не задевают ли вопросы самолюбия и интимных сторон жизни респондента.
Типичные недостатки анкеты выявляют по их внешним признакам:
нелогичность и пропуски в ответах, отсутствие порядка в ответах на открытые вопросы обусловлены тем, что не учтены различия респондентов в уровнях культуры, компетентности и образования;
ответы типа «Все» или «Ничего» обусловлены тем, что даны многочисленные варианты ответов, группирующихся в одной области; или даны стереотипные формулировки вопросов; или один вариант ответа включает в себя другие варианты;
большая доля ответивших «Не знаю», «Затрудняюсь ответить» (более 10 % общего числа опрошенных) обусловлена тем, что вопрос или варианты ответа непонятны респонденту; или вопрос или варианты ответа слишком сложны для респондента, не отвечают его опыту и знаниям; или суждения не расчленены на более простые составляющие; или единицы счета (шкала) непонятны респонденту; о существенные расхождения в ответах обусловлены тем, что порядок вопросов и вариантов ответа изменен; о доля уклонившихся от ответа, превышающая 5—7 % опрошенных, обусловлена нетактичностью и необщительностью интервьюера, неблагоприятной для проведения опроса ситуацией, некорректностью вопроса или вариантов ответа.