26. Теоретические и практические модели коммуникации

Изучение социокоммуникации проводилось в трех аспектах — теоретическом, прагматическом, с которым связано большинство проблем, и экспериментально-прикладном.

Интеграция теоретических аспектов коммуникации привела к возникновению практических моделей коммуникации. Модели коммуникации первой группы построены на функциональном понимании ее сущности, в котором доминируют два направления — политический контроль и культурологическое направление. Модель массовой коммуникации, называемая также теорией массового отвлечения, исходит из положения о взаимодействии авторитетных и властных структур общества, вследствие чего средства массовой информации оказываются интегрированными в эти институты, результатом чего является безоговорочная поддержка СМИ властными структурами. Модель коммуникации в тоталитарном обществе (и другие варианты этой дели) особо подчеркивает роль СМИ в формировании общественного мнения и основана на марксистском понимании СМИ как средств производства, которые в капиталистическом обществе являются частной собственностью. Политико-экономическая теория наиболее последовательно использует постулаты марксизма, выдвигая на первое место экономические факторы, определяющие функции СМИ. По­литические факторы здесь также учитываются, так как СМИ находятся в руках владельцев.

Третья группа моделей коммуникации обращена к культурологическим факторам. Сущность модели сводится к следующему: реакция социальных групп на информацию зависит от культурного уровня и кода культурного наследия. Эта модель коммуникации представлена в следованиях Х.М. Мак-Люэна. Франкфуртская (поздняя) школа во второй период своей дятельности обратилась к проблемам культурологического функционирования массовой коммуникации. Представители этой школы вольно или невольно сохраняют марксистский постулат о важности исторического подхода к анализу факторов обусловливающих социальные отношения в обществе. Это отражается в постановке и условиях выполнения основной задачи: прежде чем изучать реакцию различных социальных групп на информацию, передаваемую СМИ, необходимо провести анализ положения, которое та или иная группа занимает в культурном наследии данного общества.

27. Пресса и выборная кампания

28. Программа и предметное поле исследования

29. Какие интересы и потребности массовой аудитории удовлетворяет пресса?

Газеты, родившиеся как способ передачи информации, в ходе своего развития стали социальным институтом по ее производству.

Такая трансформация обусловлена тем, что в результате буржуазных революций в обществе появилось большое разнообразие социальных групп и слоев. Каждая социальная группа осознавала свое место в общественной структуре и претендовала на то, чтобы ее интересы влияли на стратегию и тактику со­циального развития. Достичь этого положения можно было двумя путями: участвовать в представительной власти либо актуализировать свои интересы в прессе, которая постепенно становилась силой, влияющей на общественное развитие.

Чтобы понять роль современных СМК, следует рассмотреть перемены в жизни западной цивилизации в контексте модернизации общества: о происходит смена политической системы — моносистема заменена плюралистической, многосубъектность которой все более и более принимает институционализованный характер

— появляется парламент, в котором представлены различные политические партии;

— население оформляется в силу, имеющую законодательные возможности для выхода на политическую арену в качестве регулятора персональных и программных характеристик власти;

— расширяется спектр сил, участвующих в выработке стратегии и тактики социально-экономического и политического развития, увеличиваются социальные возможности для актуализации их точек зрения;

— расширяется до общемирового национальный рынок, национальные культуры интегрируются в общемировое гуманитарное сообщество; о права и свободы личности осознаются как общественно значимая ценность;

— стремление к нововведениям и информационному их обеспечению становится социальной потребностью.

Укажем, что состояние, темпы, процессы, характеристики модернизации — переменные величины для разных стран.

Современное общество характеризуется высокотехнологичным производством, ускоренными темпами научно-технического прогресса. Оно существует в рыночных координатах, причем местные, локальные рынки имеют тенденцию интегрирования в мировой рынок. Такое общество отличается определенным уровнем демократических свобод, наличием харак­теристик современного правового государства. В социальном плане личность имеет правовые гарантии демократических свобод, общество в целом — приоритет общечеловеческих мо­ральных норм. Общество осознает значимость нововведений, а личность готова к адаптации к ним. Модернизацию на данном этапе определяют такие социо- логические параметры, как совокупность изменений в разных пластах человеческого организма; темп изменений, совпадающий с жизнедеятельностью социального индивида; активное участие социальных субъектов в общественных процессах; осознание обществом нововведений как общественной ценности; активная общественная адаптация альтернатив социально-политического развития.

Отсюда следует важность для этих процессов деятельности СМИ