- •Вопросы. Раздел «Основы рекламы»
- •Раздел «Дизайн рекламного обращения»
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Разделы и положения.
- •Раздел «Рекламный менеджмент» (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Фазовый характер групповой дискуссии.
- •Процессуальные теории мотивации.
- •Основы рекламы
- •14. Особенности рекламной коммуникации на каждом этапе жизненного цикла товара (марки).
- •20. Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
- •Дизайн рекламного обращения.
- •2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •2. Федеральный закон рф «о рекламе» от 13.03.2006 n 38-фз - основные разделы и положения.
- •Рекламный менеджмент
- •6. Фазовый характер групповой дискуссии.
- •1. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Этапы оценки эффективности рекламы
- •Раздел «История рекламы»
- •1 Понятие проторекламы. Функции, средства, связь с другими видами социо-культурной деятельности.
- •3 Особенности античной культуры, оказавшие влияние на рекламу в Древней Греции и Древнем Риме.
- •5 Немецкая реклама в XIX веке.
- •7 Рекламные новации XIX столетия в английской культуре.
- •8 Особенности отечественной рекламной деятельности в XVIII-XIX веках.
- •9 Особенности рекламной практики в сша в XIX веке.
- •1 Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации.
- •3 Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рп.
- •4 Характеристика творческого процесса в рекламе. Слагаемые творческого процесса в рекламной деятельности.
- •7 Основные выразительные средства дизайна ро. Тактический креатив.
- •8 Телевизионная реклама. Разновидности телевизионных роликов.
- •9 Реклама как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •10 Взаимосвязь рекламы с другими элементами имк.
- •11 Радио-реклама: развновидности, особенности разработки и производства.
- •13 Наружная реклама: виды носителей, материалы и технологии производства.
- •Раздел «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •1 Понятие коммуникации. Средства, формы и виды коммуникации.
- •2 Понятие массовой коммуникации. Ее основные характеристики и функции.
- •3 Социальная информация и социальная коммуникация. Особенности различных видов социальной коммуникации: межличностные, публичные и массовые.
- •4 Основные концепции медиапланирования.
- •5 Медиапланирование как технология.
- •6 Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
- •7 Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •8 Планирование и проведение рекламных кампаний в сми.
- •9 Принципы отбора медианосителей.
- •10 Медиаисследования как научная основа медиапланирования. Основные исследовательские компании
- •Раздел «Паблик рилейшнз» (для специализации pr)
- •2 Фандрейзинг как разновидность pr-деятельности.
- •3 Спонсоринг. Технология спонсоринга, спонсорский пакет.
- •4 Этика pr-деятельности. Кодексы pr-практики.
- •5 Pr-кампания как отражение видов связей и отношений в обществе.
- •7 Общественность в системе pr. Подходы к определению целевой группы.
- •8 Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология
- •9 Медиарилейшнз – взаимодействие со сми: принципы и технологии.
- •10 Методика планирования и организации pr-кампании.
- •11 Четыре модели pr-коммуникации (по Дж.Грунингу и т.Ханту).
- •12 Btl – технологии. Форматы специальных событий в рамках pr-кампании.
- •13 Подготовка и проведение пресс-конференции.
- •14 Методы выявления эффективности pr-кампании.
- •15 Особенности паблик рилейшнз в системе государственного управления.
- •16 Особенности паблик рилейшнз в некоммерческом секторе.
- •17 Двухуровневая модель коммуникаций в pr . Исследования п.Лазарсфельда .
- •18 Особенности паблик рилейшнз в политической деятельности.
- •19 Классификация pr - планов.
- •20 Общественное мнение как объект паблик рилейшнз.
- •21 Базовые инструменты в практике связей с общественностью.
- •22 Основные социологические методы в pr.
- •23 Кодексы профессиональной этики в pr.
- •24 Возможности использования Интернет-среды в pr.
- •26 Понятие пресс-пакета.
- •27 Виды специализаций в pr.
- •28 Мифодизайн в связях с общественностью.
- •29 Принципы функционирования корпоративного pr.
- •30 Структура pr-плана.
14 Методы выявления эффективности pr-кампании.
В практике ведущих PR-агентств используются как вариации классических методов, так и собственные «фирменные» методики. Так, продемонстрировать экономическую эффективность проведенной PR-кампании можно, посчитав рекламную стоимость публикаций, которые вышли в результате PR-мероприятия, например, проведенной пресс-конференции.
двух классических подходов: контент-анализе и методе экспертного опроса.
Контент-анализ
Часто используется как основной инструмент оценки эффективности PR-активности компании.
Контент-анализ может представлять собой сложный многоуровневый инструмент оценки эффективности PR-деятельности.
К примеру, эффективность проведенной пресс-конференции можно оценивать по тому, сколько журналистов аккредитовались на мероприятие, представители каких изданий пришли, сколько из них написали материалы и, наконец, в каких медиа-материалах были использованы те ключевые послания, которые были заложены нами в процессе подготовки мероприятия. Можно использовать такие критерии изучения медиа-пространства, как источник информации (газета, журнал, федеральные/региональные СМИ, on-line-издания), дата публикации, жанр материала (обзор рынка, передовица, интервью, фоновая публикация и пр
Экспертный опрос
Это достаточно дорогой и трудоемкий инструмент, поэтому его не стоит использовать лишь для того, чтобы измерить эффективность проводимой PR- и деятельность руководителей., экспертный опрос позволил зафиксировать динамику образа компании, рост лояльности целевой аудитории, развитие публичных образов ключевых ньюсмейкеров компании.
Практика экспертных опросов показывает, что необходимо от 6 до 9 месяцев планомерной PR-работы для значительного освоения экспертного пространства, повышения лояльности экспертов и появления экспертов, которые придерживаются сходной с нашей точки зрения.
15 Особенности паблик рилейшнз в системе государственного управления.
отличия связей с общественностью в государственном управлении от связей с общественностью в других сферах можно провести по пяти основаниям: по целям, ресурсам, ответственности, мотивам, окружению1. Рассмотрим некоторые из них. 1Различия по целям. Деятельность PR служб структур государственной власти связана с представлением государственных интересов. Соответственно, адресатом выступает не потребитель товара (услуг), а гражданин, ассоциированный в какую-либо организацию, или индивидуальный политический субъект. Государственные интересы носят всеобщий характер. Участие граждан в управлении, как непосредственное, так и опосредованное (через систему выборного представительства своих интересов) является неотъемлемым атрибутом демократического общества. Так, к основным функциональным задачам PR в системе госуправления можно отнести: - участие в демократизации государственного управления - содействие становлению гражданского общества. информирование общественности о принимаемых решениях 2Различия по ресурсам. Государственные органы обладают большими информационными ресурсами, а в отношении финансовых, человеческих, технических часто возникают проблемы из-за их недостаточности. Но государственные органы, взаимодействуя с общественностью, могут воспользоваться принудительными рычагами. 3Различия по ответственности. Ответственность в коммерческой сфере связана с внутренней составляющей компании - непродуманная ПР - кампания может привести к разорению. В государственном секторе ответственность носит внешний характер, то есть государство в своих действиях и решениях ответственно перед обществом. 4Различия в окружении. Для государственного управления характерен особый стиль отношений с общественностью и средствами массовой информации, определяемый обоснованным стремлением общественности знать через СМИ все, что происходит в государственных учреждениях