- •Вопросы. Раздел «Основы рекламы»
- •Раздел «Дизайн рекламного обращения»
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Разделы и положения.
- •Раздел «Рекламный менеджмент» (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Фазовый характер групповой дискуссии.
- •Процессуальные теории мотивации.
- •Основы рекламы
- •14. Особенности рекламной коммуникации на каждом этапе жизненного цикла товара (марки).
- •20. Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
- •Дизайн рекламного обращения.
- •2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •2. Федеральный закон рф «о рекламе» от 13.03.2006 n 38-фз - основные разделы и положения.
- •Рекламный менеджмент
- •6. Фазовый характер групповой дискуссии.
- •1. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Этапы оценки эффективности рекламы
- •Раздел «История рекламы»
- •1 Понятие проторекламы. Функции, средства, связь с другими видами социо-культурной деятельности.
- •3 Особенности античной культуры, оказавшие влияние на рекламу в Древней Греции и Древнем Риме.
- •5 Немецкая реклама в XIX веке.
- •7 Рекламные новации XIX столетия в английской культуре.
- •8 Особенности отечественной рекламной деятельности в XVIII-XIX веках.
- •9 Особенности рекламной практики в сша в XIX веке.
- •1 Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации.
- •3 Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рп.
- •4 Характеристика творческого процесса в рекламе. Слагаемые творческого процесса в рекламной деятельности.
- •7 Основные выразительные средства дизайна ро. Тактический креатив.
- •8 Телевизионная реклама. Разновидности телевизионных роликов.
- •9 Реклама как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •10 Взаимосвязь рекламы с другими элементами имк.
- •11 Радио-реклама: развновидности, особенности разработки и производства.
- •13 Наружная реклама: виды носителей, материалы и технологии производства.
- •Раздел «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •1 Понятие коммуникации. Средства, формы и виды коммуникации.
- •2 Понятие массовой коммуникации. Ее основные характеристики и функции.
- •3 Социальная информация и социальная коммуникация. Особенности различных видов социальной коммуникации: межличностные, публичные и массовые.
- •4 Основные концепции медиапланирования.
- •5 Медиапланирование как технология.
- •6 Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
- •7 Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •8 Планирование и проведение рекламных кампаний в сми.
- •9 Принципы отбора медианосителей.
- •10 Медиаисследования как научная основа медиапланирования. Основные исследовательские компании
- •Раздел «Паблик рилейшнз» (для специализации pr)
- •2 Фандрейзинг как разновидность pr-деятельности.
- •3 Спонсоринг. Технология спонсоринга, спонсорский пакет.
- •4 Этика pr-деятельности. Кодексы pr-практики.
- •5 Pr-кампания как отражение видов связей и отношений в обществе.
- •7 Общественность в системе pr. Подходы к определению целевой группы.
- •8 Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология
- •9 Медиарилейшнз – взаимодействие со сми: принципы и технологии.
- •10 Методика планирования и организации pr-кампании.
- •11 Четыре модели pr-коммуникации (по Дж.Грунингу и т.Ханту).
- •12 Btl – технологии. Форматы специальных событий в рамках pr-кампании.
- •13 Подготовка и проведение пресс-конференции.
- •14 Методы выявления эффективности pr-кампании.
- •15 Особенности паблик рилейшнз в системе государственного управления.
- •16 Особенности паблик рилейшнз в некоммерческом секторе.
- •17 Двухуровневая модель коммуникаций в pr . Исследования п.Лазарсфельда .
- •18 Особенности паблик рилейшнз в политической деятельности.
- •19 Классификация pr - планов.
- •20 Общественное мнение как объект паблик рилейшнз.
- •21 Базовые инструменты в практике связей с общественностью.
- •22 Основные социологические методы в pr.
- •23 Кодексы профессиональной этики в pr.
- •24 Возможности использования Интернет-среды в pr.
- •26 Понятие пресс-пакета.
- •27 Виды специализаций в pr.
- •28 Мифодизайн в связях с общественностью.
- •29 Принципы функционирования корпоративного pr.
- •30 Структура pr-плана.
Вопросы. Раздел «Основы рекламы»
Основные средства (каналы) распространения рекламы: достоинства и недостатки.
Интернет-реклама в системе маркетинговой деятельности.
Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП по Р. Ривзу).
Фирменный стиль: сущность, функции, элементы.
Реклама как сфера бизнеса. Институты, регулирующие рекламную деятельность.
Западная и восточная концепция построения бренда. Область использования атрибутики бренда в рекламе.
Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
Понятие жизненного цикла товара и его связь с рекламной деятельностью.
Социальная реклама как вид коммуникации. Отличительные черты социальной рекламы.
Понятие суггестии. Методы манипулирования сознанием потребителей в рекламе.
Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.
Понятие «реклама» с точки зрения социальных наук. Сущностные особенности рекламы как деятельности, коммуникации, индустрии и социального института.
Маркетинговые составляющие рекламного процесса (маркетинговые исследования, стратегии, цели и пр.).
Особенности рекламной коммуникации на каждом этапе жизненного цикла товара (марки).
Цель и задачи рекламы (коммерческой, социальной, политической).
Товарный знак как средство рекламы. Принципы разработки товарного знака. Функции товарного знака.
Политико-правовые и экономические факторы, оказывающие влияние на стратегию рекламной кампании.
Подходы к оценке эффективности рекламной кампании. Методы выявления эффективности рекламной кампании.
Особенности политической рекламы. Базовые элементы политической рекламы.
Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
Спонсорство как разновидность рекламной деятельности.
Основные положения договора о спонсорстве мероприятия. Понятия: спонсорский пакет, фандрейзинг.
Составляющие рекламного процесса, их характеристика.
Рекламная кампания как реализация стратегии маркетинга организации.
Психологические и социологические методы оценки воздействия рекламного обращения.
Раздел «Дизайн рекламного обращения»
Функции графического дизайна в рекламе.
Рекламное обращение: содержание, форма, структура
Графический дизайн как метод создания рекламы.
Визуальная стилистика рекламного обращения.
Роль визуального образа в дизайне РО.
Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения.
Тактический креатив.
Фотография в рекламном обращении. Основные признаки качественной фотографии.
Раздел «Правовое регулирование рекламной деятельности»
Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.
Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ - основные
Разделы и положения.
Федеральный закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. N 5351‑I (с изменениями от 19 июля 1995 г., 20 июля 2004 г.) – основные разделы и положения.
Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Юридическая ответственность за недобросовестную и недостоверную рекламу. Понятие контррекламы.
Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» (1993) с последующими изменениями и дополнениями. Основные разделы и положения.
Защита авторских прав и ответственность за нарушение прав авторов в рекламной деятельности.
Юридическая ответственность участников рекламной деятельности за нарушение законодательства о рекламе.
Значение Федерального закона РФ «О средствах массовой информации» (1991) в регулировании рекламной деятельности.
Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров» (1992).