10 Взаимосвязь рекламы с другими элементами имк.

Взаимосвязь рекламы и продвижения товаров проявляется в том, что оба эти средства основываются на процессе коммуникации. Они часто используются совместно, особенно когда кампания по продвижению основана на интегрированных маркетинговых коммуникациях. В то же время для каждой из этих сфер характерны специфические методы, которые дают разные результаты. Схематически эти методы представлены в приложении 2. Термины «продвижение товаров» и «стимулирование сбыта» иногда выступают как синонимы, что обусловлено близостью этих понятий в английском языке: promo io (продвижение товаров) и sales рromо io (стимулирование сбыта - иногда его переводят как «продвижение продаж»). Следует учитывать, что продвижение товаров - понятие более широкое и включает в себя наряду с другими (маркетинг взаимодействия с партнерами по бизнесу, логистические цепочки и т.п.) и методы стимулирования сбыта. Сходство и различия между рекламными коммуникациями и стимулированием сбыта можно рассматривать как с концептуальной, так и с практической точек зрения.

11 Радио-реклама: развновидности, особенности разработки и производства.

Социально-экономические и физиологические особенности восприятия радиорекламы. Радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной. Запомнили и смогли воспроизвести Способ восприятия звуковой изобразительный аудиовизуальный сразу 70 % 72 % 86 % % через три дня 10 % 20 % 60 %

• формат станции и соответствие ему стиля ролика и рекламируемого товара;

• время выхода в эфир;

• продолжительность звучания;

• "обрамление" аудиоспота другой рекламой, музыкой или сообщением;

• структура аудиоспота;

• характеристики текста;

• оригинальность ролика, эмоциональное воздействие.

Э.П. Стоянова называет следующие преимущества радиорекламы: вездесущность оперативность селективность камерность

Существенную роль играет формат радиорекламы. Формат или, тип не являются параметрами объявления, тем не менее, они вли-яют на начальное внимание к радиорекламе. Наибольший инте­рес вызывают рекламные объявления в формате «фрагмент жиз­ни» (определенный, как и в ТВ-рекламе, как «мини-пьеса»), «Ис­тория», рассказанная по радио, с большой вероятностью может привлечь внимание слушателей. Формат «интервью» или «реко­мендация» также привлекает внимание с высокими показателя­ми результата.

С другой стороны, рекламные песни не имеют су­щественного влияния на внимание, хотя зачастую их использова­ние в ткани рекламного сообщения приносит ощутимый эффект

12 Копирайтинг. Средства выразительности рекламного текста.

Копира́йтинг — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами

Копирайтинг прямого отклика

Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ..

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

б) настоящее обобщенное - используемые в рекламном тексте изречения, общепринятые истины:Будущее зависит от тебя. (реклама средства связи).

Альтернативой глагольной тенденции и номинативному характеру рекламы выступает инфинитив - легко субстантивирующаяся форма. Нередко он образует конструкции с модальными глаголами, выражая возможность, желание, предложение, например:

Таким взглядом можно убить. Но разве пользоваться новой тушью More Lashes - преступление? (реклама туши);Время платить налоги. (экономическая реклама).

Повелительное наклонение как одно из средств реализации воздействующей функции рекламы:Наполни свою кожу энергией. (реклама крема);

Высокое качество предмета рекламы передают прилагательные и наречия в превосходной степени сравнения:Рольф – лучший выбор. (реклама автомобиля);Лучшие условия страхования. (реклама страховой компании)

 В целом, рекламный текст 1) полисемичен, ему характерна имитация различных стилей и жанров: письмо, рецепт, свидетельство, беседа, басня и др.; 2) очень экспрессивен, 3) оригинален; 4) целенаправлен; 5) эллиптичен, стремится к компрессии.