2 Фандрейзинг как разновидность pr-деятельности.

Фандрайзинг является инструментом PR, в переводе с английского обозначает «сбор средств». В его рамках происходит целенаправленный и регулярный поиск спонсорских или других средств для организации и проведения общественно значимых проектов и поддержания важных институтов.. В рамках PR фанд-райзинг осуществляется как спонсорская или благотворительная помощь.

Фандрайзинг имеет различные формы:

пожертвования, прямые вложенияй спонсоров (средства могут приходить от частного и государственного предпринимательства);

проведение целевых благотворительных мероприятий по сбору средств;

гранты, распределяемые фондами;

финансирование из бюджета, часто из местного (на уровне городских или областных комитетов по культуре, по делам молодежи и т. д.), мероприятия определенного рода, не носящие благотворительного характера;

создание предприятий, кооперативов и акционерных обществ для применения полученных доходов от коммерческой деятельности для формирования PR-акций;

пожертвования от частных лиц;

доходы от сбора членских взносов.

Проведение различных благотворительных кампаний и участие в их проведении должно точно соответствовать сути проводимой акции.

3 Спонсоринг. Технология спонсоринга, спонсорский пакет.

Спонсоринг — маркетинговый инструмент, включающий вложение финансовых средств в различного рода мероприятия или организации, результатом применения которого является благосклонное отношение общества и государственной власти к компании. Говоря проще, спонсоринг, как элемент PR -деятельности способствует тому, что финансовая поддержка акций не просто отвечает личным интересам руководства, но и приносит ощутимую пользу компании и повышает ее репутацию среди определенной целевой аудитории.

Спонсоринг (англ. Sponsoring): технология, обеспечивающая эффективность спонсорства. Включает в себя консультации организатора мероприятия на предмет создания условий спонсорского участия, разработку спонсорского пакета, подбор или организацию мероприятия по запросу потенциального спонсора, проведение и/или контроль PR и рекламной кампании спонсора в рамках конкретного мероприятия, подготовку отчетов о спонсорском участии в проекте.

Спонсорский   пакет  —  это  полный комплект юридических, финансовых и программных документов, который дает возможность потенциальным спонсорам выбрать статус своего присутствия в проекте, уяснить свои информационно-рекламные возможности и, самое главное, финансовые затраты.

Спонсорский   пакет  включает в себя:

• описание проекта и его идеи с акцентом на деталях, наиболее важных для спонсора программу с информацией о месте и времени события, сценарии, графике; перечисление авторов, организаторов и участников проекта; • указания о поддержке проекта госструктурами, учреждениями науки, культуры, благотворительными фондами, известными и уважаемыми людьми. • бюджет: максимальную и минимальную стоимости проекта, расходы организаторов (постатейно) и расходы, которые необходимо покрыть за счет  спонсорских  взносов;

•наиболее подробная часть  спонсорского   пакета  — полный перечень предоставляемых спонсору рекламных и информационных возможностей согласно выбранному статусу, в этой части  спонсорский   пакет  должен включать в себя также медиа-план, который требует не менее внимательного ознакомления, чем бюджет;

•прогноз  спонсорского  эффекта: потенциальное количество участников, посетителей, зрителей и т. д.; расчет прямого воздействия рекламы; аудиторию СМИ; возможный общественный, культурный, политический резонанс; результат оценивается в сравнении с намеченными ранее целями;