12 Btl – технологии. Форматы специальных событий в рамках pr-кампании.

BTL-мероприятия направлены на стимулирование продаж. Это один из самых эффективных способов привлечения покупателей. Имея большой опыт в области BTL, мы предлагаем Вам профессиональную помощь в организации BTL-мероприятий под ключ.

BTL:

•    дегустации •    подарок за покупку •    партизанский маркетинг •    консультация покупателей •    конкурсы, лотереи Почему выгодно заказывать btl услуги? Потому что их использование дает массу преимуществ, вот лишь некоторые из них. 1.    Возможность эффективного использования бюджета. BTL акции в качестве рекламы легко вписать в бюджет, которым располагает клиент, принимая во внимая все его потребности, цели и задачи. Возможна организация как мелкомасштабных btl мероприятий в пределах одной торговой точки, так  и более крупных проектов в нескольких регионах или даже по всей стране.

2.    Оперативная работа и быстрое реагирование на изменение рыночных условий.

3.    Проведение промоакций позволяет работать с теми видами продукции, реклама которых другими методами запрещена либо ограничена. Например, алкогольные напитки, табачные изделия.

4.    Возможность непосредственного контакта с потребителями во время проведения btl мероприятий.

.6.    BTL акции создают благоприятные условия для активного развития коммуникаций, не только создавая позитивный образ бренда, но еще и закрепляя его в сознании потребителя..

7.    Заказ и проведение мероприятий позволит расширить привычный круг рекламных носителей..

ATL (от англ. above-the-line) — традиционный (классический) вид рекламы — в прессе (печатные СМИ), на телевидении и радио, наружная реклама и полиграфическая реклама

TTl сквозь линию

13 Подготовка и проведение пресс-конференции.

Пресс-конференция - специальное мероприятие, предназначенное для осуществления прямого устного контакта объекта PR с представителями СМИ. Суть и цель пресс-конференции в донесении до журналистов необходимых сведений по определенному информационному поводу, сообщение важной новости, а также беседа и ответы на интересующие вопросы. Подготовка 1. Креативная часть пресс-конференции. целиком формируется концепция мероприятия. Рекомендуемый срок: как минимум за 2 недели до мероприятия! 2. Подготовка основных документов пресс-конференции:

Сценарий (где будут прописаны основные идеи),

Тайминг (в нем отражено примерное время каждого пункта сценария).

Пресс-релиз акции и анонс пресс-конференции.

Рекомендуемый срок: как минимум за 2 недели до мероприятия!

Речь ведущего и спикеров пресс-конференции (если они известны).

Не менее 6 вопросов с целью изложения основных пунктов позиционирования объекта PR (вопросы перед пресс-конференцией распределяются среди «своих» и задаются первыми, сразу же после того, как по сценарию пресс-конференции переходят к вопросам).

Рекомендуемый срок: как минимум за 1 неделю до мероприятия! 3. Анонсы. В вашей фирменной рассылке перед пресс-конференцией должно выйти как минимум 2 анонса предстоящего мероприятия, в которых раскрывается уникальность и интересные подробности, указываются спикеры (если они известны), указывается место Рекомендуемый срок: как минимум за 3 недели до мероприятия! 4. Техническое оснащение. следует также помнить об организации фуршета. 5. Аккредитация. Приглашение журналистов на пресс-конференцию начинается с телефонного звонка, только после этого высылается письменная информация. На этом этапе необходимо также помнить и о подготовке пресс-пакета. Он (желательно оформленный в отдельную папку) должен содержать :текст анонсапресс-релиз по теме пресс-конференции,

список спикеров ,информационные материалы (фото/аудио/видео),

визитка пресс-менеджера (пресс-релизы могут выбросить, а визитки, как правило, все сохраняют),программа пресс-конференции,ручка, блокнот, сувениры.

6. Распределение функций. . 7. Проведение предварительных медиа-тренингов с участниками пресс-конференции. На них отрабатывается пресс-релиз, позиционирование, умение говорить и отвечать на вопросы. 8. Репетиция пресс-конференции.. Проведение

На входе (во время аккредитации), как минимум, должно стоять 2 человека и отмечать в списках пришедших, спрашивать контакт и выдавать пресс-пакеты.

На пресс-конференции обязательно должен присутствовать сотрудник с работающим диктофоном..

Перед началом пресс-конференции (либо на аккредитации) необходимо четко объяснить журналистам порядок проведения конференции (когда можно брать «эксклюзивы», фотографировать и т.д.)..

Подведение итогов

После окончания пресс-конференции нужно проанализировать успехи и ошибки, допущенные при ее проведении.

Подготовка пост-фактума. Необходимо не забыть об этом важном пункте PR.

Размещение пост-фактумов и пресс-клиппинг по итогам пресс-конфренции.

Идеальная пресс-конференция должна «явить» собой выполнение следующих задач:

максимальное количество развернутых (!) анонсов с правильным позиционированием,

создание и реализация запоминающейся «фишки» (уникальность!),

безупречно подготовленные с помощью предшествующих медиа-тренингов спикеры пресс-конференции (как минимум, знание пресс-релиза и позиционирования),

освещение итогов пресс-конференции в СМИ в соответствии с развитием позиционирования.