8 Телевизионная реклама. Разновидности телевизионных роликов.

Телевизионная реклама является достаточно эффективной для отечественной рекламной практики, так как большая часть населения нашей страны проводит досуг за просмотром телевизора.. Классическая классификация времени телевизионного эфира выглядит следующим образом:

6:00 -11:00  – ранее утро;11:00 – 17:00 – дневные программы;

17:00 -19:30 – ранний вечер;19:30 -23:30 – прайм-тайм;

23:30 - 1:00 – ночные программы;1:00 – 3:00 – поздняя ночь.

Соответственно, ранним утром телевизионную аудиторию составляют работающие люди среднего возраста; в дневное время и ранним вечером – дети, пожилые люди и домохозяйки; прайм-тайм – самое дорогостоящее время телеэфира, так как у телеэкранов собирается смешанная аудитория; поздний вечер и ночные программы рассчитаны на молодежь, а также людей, работающих в ночные смены.

Приведем основные жанры телевизионной рекламы:

Рекламный ролик – продолжительность роликов может составлять от 15 секунд до 2-3 минут;

Телевизионный анонс;

Рекламная передача  - к этой разновидности телевизионной рекламы относятся телемагазины;

Рекламный видеофильм – отличается от ролика продолжительностью и более обстоятельным рассказом о предлагаемом товаре (услуге).

Рекламные ролики можно классифицировать по следующим параметрам:

По временной протяженности:

Блиц-ролики – длятся 15-0 секунд и, как правило, представляют собой сокращенный вариант развернутого ролика;

Развернутые ролики – длятся от 30 секунд до 3 минут.

По технике изготовления:

Видеоролики – ролики, снятые на видеопленку;

Киноролики – ролики, снятые на кинопленку, отличаются высоким качеством и более дорогостоящим производством;

Анимационные ролики – ролики рисованные, кукольные или с использованием графики;

Смешанные ролики – ролики, в которых сочетаются технические приемы.

К преимуществам телевизионной рекламы относятся:

Одновременное визуальное и аудиальное воздействие;

Возможность выбирать конкретную целевую аудиторию, в зависимости от тематики телевизионной передачи;

Современные технологии позволяют создавать высококачественные ролики, привлекающие внимание целевой аудитории как произведение прикладного искусства.

К недостаткам телевизионной рекламы относятся:

Дорогостоящее производство;

Возможность переключения каналов во время рекламных блоков.

9 Реклама как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

1 Система интегрированных маркетинговых коммуникации (СМК) — единый комплекс, который объединяет участников, ка­налы и методы коммуникаций.

Она ориентирована на достижение следующих целей: формирование положительного имиджа организации; поддержание положительного имиджа организации; информирование о деятельности организации; привлечение внимания целевых аудиторий к деятельности ор­ганизации; информирование о товарах, производимых фирмой; мотивация потребителя; формирование у потребителя знания марки;

2. В систему маркетинговых коммуникаций входят следующие ком­поненты:

связи с общественностью (public relations — PR) —;

паблисити (publicity) — стимулирование спроса на продукт по­средством использования средств массовой информации, которые не оплачиваются спонсором, так как данная информация и так представляет ценность для журналистов;

стимулирование сбыта (sales promotion) — система определенных приемов, которые носят кратковременный характер и направ­лены на прямое убеждение, в основе которого в основном ле­жат внешние выгоды, а не характеристики самого продукта;

личная продажа (direct marketing) — деятельность, основанная на работе с индивидуальным потребителем, где производитель принимает непосредственное участие в распространении нужной для него информации

3.Реклама является частью системы маркетинговых коммуни­каций. Любой этап маркетинговой деятельности фирмы имеет прямую или косвенную связь с ее рекламной деятельностью.

Главной задачей рыночного маркетинга является обеспечение максимально возможного сбыта произведенной продукции, и рек­ лама является одним из инструментов для этого. Как и любой другой элемент, она в конечном итоге работает на формирова­ние спроса и стимулирование сбыта. Таким образом, основная цель рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций состо­ит в информировании потребителя, далеко не всегда на рацио­нально логическом уровне, о качестве, свойствах и других ха­рактеристиках продукта.

Общая цель рекламы делится на основные задачи: информирование (формирование осведомленности о марке и знания марки); убеждение (формирование предпочтения марки, убеждение в необходимости покупки, поощрение покупки); напоминание (поддержание осведомленности о марке и интере­са к ней).