- •Вопросы. Раздел «Основы рекламы»
- •Раздел «Дизайн рекламного обращения»
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Разделы и положения.
- •Раздел «Рекламный менеджмент» (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Фазовый характер групповой дискуссии.
- •Процессуальные теории мотивации.
- •Основы рекламы
- •14. Особенности рекламной коммуникации на каждом этапе жизненного цикла товара (марки).
- •20. Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
- •Дизайн рекламного обращения.
- •2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •2. Федеральный закон рф «о рекламе» от 13.03.2006 n 38-фз - основные разделы и положения.
- •Рекламный менеджмент
- •6. Фазовый характер групповой дискуссии.
- •1. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Этапы оценки эффективности рекламы
- •Раздел «История рекламы»
- •1 Понятие проторекламы. Функции, средства, связь с другими видами социо-культурной деятельности.
- •3 Особенности античной культуры, оказавшие влияние на рекламу в Древней Греции и Древнем Риме.
- •5 Немецкая реклама в XIX веке.
- •7 Рекламные новации XIX столетия в английской культуре.
- •8 Особенности отечественной рекламной деятельности в XVIII-XIX веках.
- •9 Особенности рекламной практики в сша в XIX веке.
- •1 Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации.
- •3 Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рп.
- •4 Характеристика творческого процесса в рекламе. Слагаемые творческого процесса в рекламной деятельности.
- •7 Основные выразительные средства дизайна ро. Тактический креатив.
- •8 Телевизионная реклама. Разновидности телевизионных роликов.
- •9 Реклама как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •10 Взаимосвязь рекламы с другими элементами имк.
- •11 Радио-реклама: развновидности, особенности разработки и производства.
- •13 Наружная реклама: виды носителей, материалы и технологии производства.
- •Раздел «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •1 Понятие коммуникации. Средства, формы и виды коммуникации.
- •2 Понятие массовой коммуникации. Ее основные характеристики и функции.
- •3 Социальная информация и социальная коммуникация. Особенности различных видов социальной коммуникации: межличностные, публичные и массовые.
- •4 Основные концепции медиапланирования.
- •5 Медиапланирование как технология.
- •6 Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
- •7 Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •8 Планирование и проведение рекламных кампаний в сми.
- •9 Принципы отбора медианосителей.
- •10 Медиаисследования как научная основа медиапланирования. Основные исследовательские компании
- •Раздел «Паблик рилейшнз» (для специализации pr)
- •2 Фандрейзинг как разновидность pr-деятельности.
- •3 Спонсоринг. Технология спонсоринга, спонсорский пакет.
- •4 Этика pr-деятельности. Кодексы pr-практики.
- •5 Pr-кампания как отражение видов связей и отношений в обществе.
- •7 Общественность в системе pr. Подходы к определению целевой группы.
- •8 Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология
- •9 Медиарилейшнз – взаимодействие со сми: принципы и технологии.
- •10 Методика планирования и организации pr-кампании.
- •11 Четыре модели pr-коммуникации (по Дж.Грунингу и т.Ханту).
- •12 Btl – технологии. Форматы специальных событий в рамках pr-кампании.
- •13 Подготовка и проведение пресс-конференции.
- •14 Методы выявления эффективности pr-кампании.
- •15 Особенности паблик рилейшнз в системе государственного управления.
- •16 Особенности паблик рилейшнз в некоммерческом секторе.
- •17 Двухуровневая модель коммуникаций в pr . Исследования п.Лазарсфельда .
- •18 Особенности паблик рилейшнз в политической деятельности.
- •19 Классификация pr - планов.
- •20 Общественное мнение как объект паблик рилейшнз.
- •21 Базовые инструменты в практике связей с общественностью.
- •22 Основные социологические методы в pr.
- •23 Кодексы профессиональной этики в pr.
- •24 Возможности использования Интернет-среды в pr.
- •26 Понятие пресс-пакета.
- •27 Виды специализаций в pr.
- •28 Мифодизайн в связях с общественностью.
- •29 Принципы функционирования корпоративного pr.
- •30 Структура pr-плана.
9 Принципы отбора медианосителей.
Среди всех решений, которые принимаются в процессе планирования, наиболее важным является выбор конкретных медианосителей внутри каждого медиа. Как правило, медиапланеры стремятся выбирать те носители, которые позволяют достичь следующих целей:
добиться заданной частоты предъявления рекламного сообщения потенциальным потребителям;
решить задачу стоимостной эффективности рекламной кампании то есть выбрать наиболее дешевые для заданной целевой аудитории носители;
минимизировать так называемую пустую доставку, когда наше рекламное сообщение видят или слышат люди, не входящую в целевую аудиторию;
уложиться в выделенный для размещения бюджет.
Выбор интерактивных медианосителей должен основываться не на охвате, а на потенциальном объеме продаж..
Когда медиапланеры реализуют принципы отбора медианосит. на практике, то они обращаются к статистическим данным, которые описывают доставку рекламного сообщения населению Таким образом, медианланер может еще до начала рекламной кампании оценить сколько человек будет охвачено
10 Медиаисследования как научная основа медиапланирования. Основные исследовательские компании
Исследования медиа бывают двух видов:
1. Исследования популярности медиа
2. Исследования рекламы в медиа
Потенциальной аудиторией Телезритель
Измерение аудитории -замерам для определенного календарного периода.
На практике измерение аудитории осуществляется тем или иным методом опроса населения, В настоящее время, в основном, используются:
- методика day-after-recall (воспоминания о телесмотрении вчерашнего дня), телефонный опрос; - дневниковые исследования; - автоматизированный метод сбора информации о телеаудитории.
Лица, отобранные специальным образом для проведения опроса, называются респондентами..
Генеральная совокупность - это та группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования.
При планировании рекламной кампании медиапланеру надо иметь оценки важнейших медиапоказателей, которые вычисляются на основе информации, собранной при медиаисследованиях.
нформационной базой исследования являются базы данных социологических опросов исследовательских компаний Gortis, TNS Gallup, Сотсоп, А. С. Nielsen; программные средства исследовательских кампаний и рекламных агентств {Galileo, Super Nova, Plan Media, Excom Media Planner, STATISTICA); материалы периодической печати; экспертные оценки, расчёты и результаты экспериментов.
Раздел «Паблик рилейшнз» (для специализации pr)
1 PR-кампания как научно управляемый процесс.
Public Relations -это управляемый процесс межгрупповой коммуникации .
В наиболее развитой форме паблик рилейшнз представляет составную часть научно управляемого процесса разрешения проблем организации. Традиционно специалистами по паблик рилейшнз выделяются 4 этапа процесса разрешения PR-проблем :
Определение проблемы. \ Это аналитическая функция организации, которая выясняет: "Что происходит?"
Планирование и программирование. Информация, выделенная на первом этапе, позволяет установить группы общественности, которые должны быть охвачены программой, выработать стратегии и тактику программы. Этот второй этап процесса должен отвечать на вопрос: "Что нам необходимо изменить, сделать, сказать, исходя из уже известного о ситуации?"
Действие и коммуникация. На этом этапе предполагается реализация программы действий и коммуникаций, направленной на то, чтобы добиться конкретных изменений в каждой из групп общественности, что должно обеспечить выполнение программной цели. Выполняя третий этап необходимо ответить на вопросы: "Кто, когда, где и как должен сделать это или сказать?"
Оценка программы. Последний этап связан с оценкой подготовки, реализации и результатов выполнения программы. Корректирование курса выполняется по ходу реализации программы на основе информации о том, что срабатывает, а что - нет. Выполнение программы прекращается или продолжается после выяснения вопроса: "Как идут дела?".
Каждый из перечисленных этапов PR-программы важен, однако процесс начинается со сбора информации с целью выявления проблемы, поэтому первый шаг в управленческом процессе является особым. Процесс управления в целом имеет циклический характер и протекает в условиях динамического развития событий.