- •Вопросы. Раздел «Основы рекламы»
- •Раздел «Дизайн рекламного обращения»
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Разделы и положения.
- •Раздел «Рекламный менеджмент» (для специализации «Рекламный менеджмент»)
- •Фазовый характер групповой дискуссии.
- •Процессуальные теории мотивации.
- •Основы рекламы
- •14. Особенности рекламной коммуникации на каждом этапе жизненного цикла товара (марки).
- •20. Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
- •Дизайн рекламного обращения.
- •2. Рекламное обращение: содержание, форма, структура
- •Правовое регулирование рекламной деятельности
- •2. Федеральный закон рф «о рекламе» от 13.03.2006 n 38-фз - основные разделы и положения.
- •Рекламный менеджмент
- •6. Фазовый характер групповой дискуссии.
- •1. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Этапы оценки эффективности рекламы
- •Раздел «История рекламы»
- •1 Понятие проторекламы. Функции, средства, связь с другими видами социо-культурной деятельности.
- •3 Особенности античной культуры, оказавшие влияние на рекламу в Древней Греции и Древнем Риме.
- •5 Немецкая реклама в XIX веке.
- •7 Рекламные новации XIX столетия в английской культуре.
- •8 Особенности отечественной рекламной деятельности в XVIII-XIX веках.
- •9 Особенности рекламной практики в сша в XIX веке.
- •1 Бренд-имидж – составная часть рекламной культуры организации.
- •3 Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рп.
- •4 Характеристика творческого процесса в рекламе. Слагаемые творческого процесса в рекламной деятельности.
- •7 Основные выразительные средства дизайна ро. Тактический креатив.
- •8 Телевизионная реклама. Разновидности телевизионных роликов.
- •9 Реклама как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •10 Взаимосвязь рекламы с другими элементами имк.
- •11 Радио-реклама: развновидности, особенности разработки и производства.
- •13 Наружная реклама: виды носителей, материалы и технологии производства.
- •Раздел «Массовые коммуникации и медиапланирование»
- •1 Понятие коммуникации. Средства, формы и виды коммуникации.
- •2 Понятие массовой коммуникации. Ее основные характеристики и функции.
- •3 Социальная информация и социальная коммуникация. Особенности различных видов социальной коммуникации: межличностные, публичные и массовые.
- •4 Основные концепции медиапланирования.
- •5 Медиапланирование как технология.
- •6 Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
- •7 Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •8 Планирование и проведение рекламных кампаний в сми.
- •9 Принципы отбора медианосителей.
- •10 Медиаисследования как научная основа медиапланирования. Основные исследовательские компании
- •Раздел «Паблик рилейшнз» (для специализации pr)
- •2 Фандрейзинг как разновидность pr-деятельности.
- •3 Спонсоринг. Технология спонсоринга, спонсорский пакет.
- •4 Этика pr-деятельности. Кодексы pr-практики.
- •5 Pr-кампания как отражение видов связей и отношений в обществе.
- •7 Общественность в системе pr. Подходы к определению целевой группы.
- •8 Кризисный pr. Технология «спин доктор», « спин-мастер»: тактика и технология
- •9 Медиарилейшнз – взаимодействие со сми: принципы и технологии.
- •10 Методика планирования и организации pr-кампании.
- •11 Четыре модели pr-коммуникации (по Дж.Грунингу и т.Ханту).
- •12 Btl – технологии. Форматы специальных событий в рамках pr-кампании.
- •13 Подготовка и проведение пресс-конференции.
- •14 Методы выявления эффективности pr-кампании.
- •15 Особенности паблик рилейшнз в системе государственного управления.
- •16 Особенности паблик рилейшнз в некоммерческом секторе.
- •17 Двухуровневая модель коммуникаций в pr . Исследования п.Лазарсфельда .
- •18 Особенности паблик рилейшнз в политической деятельности.
- •19 Классификация pr - планов.
- •20 Общественное мнение как объект паблик рилейшнз.
- •21 Базовые инструменты в практике связей с общественностью.
- •22 Основные социологические методы в pr.
- •23 Кодексы профессиональной этики в pr.
- •24 Возможности использования Интернет-среды в pr.
- •26 Понятие пресс-пакета.
- •27 Виды специализаций в pr.
- •28 Мифодизайн в связях с общественностью.
- •29 Принципы функционирования корпоративного pr.
- •30 Структура pr-плана.
7 Основные выразительные средства дизайна ро. Тактический креатив.
После разработки концепции рекламной кампании, можно приступать к созданию рекламных материалов. Формально можно выделить несколько компонентов дизайна рекламы: 1.разработка дизайна; 2.подготовка макета; 3.выбор шрифтов; 5. выбор иллюстраций; Рассмотрим каждый из них в отдельности. 1. Разработка дизайна связана с построением композиции. Основными элементами композиции являются: А. Формат и размер изображения. Задуманное вами изображение может хорошо помещаться далеко не во всех рекламных носителях, а различные формы изображения могут придавать его объектам разный характер. Для выделения сюжетного центра большое значение имеет величина самого изображения на плоскости бумаги. Удачная композиция не вызывает желания у зрителя раздвинуть или расширить край листа, а также изменить его масштаб. Б. Точка зрения. Выразительность изображения зависит от умения дизайнера находить максимальную выразительность объектов и их сочетаний. Каждый из них может по-разному показывать свои особенности при разных точках зрения на них. В. Композиционный центр. В изображении все должно быть подчинено выражению основной идеи. Целостность композиции зависит от подчиненности второстепенного главному, увязки всего изображения в единое произведение. Каждая деталь должна что-то добавлять для развития смысла. Г. Равновесие изображения. Оптический центр находится приблизительно посередине. Соответственно этому устанавливается композиционный центр. Д. Контраст. Выразительность композиции усиливается, если она строится на сопоставлении большого и малого, динамичного и неподвижного и т.п. Е. Ритм. Для передачи ритма можно использовать повторение отдельных элементов изображения: чередование масштабных изображений, расположение цветовых и световых пятен, динамику движений и т.д. Ж. Светотень и цвет. чем интенсивнее и ярче цвет, тем он сильнее действует на глаз, привлекая внимание. Светом дизайнер может выделить самое главное, а тенью приглушить все второстепенное. . 2. Следующим компонентом дизайна рекламы является разработка макета. 3. Выбор шрифтов. Существует два общих типа шрифтов: заголовочные и текстовые.. В настоящее время существует около 25 000 шрифтов.
прямой светлый шрифт (Roman): наиболее популярная группа, шрифты которой считаются наиболее удобочитаемыми. Их характерной чертой является наличие засечек на концах основных штрихов литеры, а также различная толщина штрихов; не имеющие засечек (SansSerif): часто также называются готическими и являются прямой противоположность Roman; имитирующие рукописное написание (Script); имеющие орнамент (Ornamental). Особенность стратегического креатива заключатся в том, что он оперирует глобальными, «вечными» ценностями конкретной торговой марки: миссией, философией бренда, позиционированием, образом марки, характером взаимоотношений с целевой аудиторией. В то же время тактический креатив подвластен сиюминутным (краткосрочным) потребностям и среднесрочным задачам. Иначе говоря, тактический креатив дает нам структуру перехода от одного состояния марки к другому;