- •Сибирский университет потребительской кооперации забайкальский институт предпринимательства Кафедра коммерческого товароведения
- •Маркетинг
- •Содержание
- •Введение
- •Раздел 1. Основы маркетинга
- •Тема 1.1. Социально-экономическая сущность
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тема 1.2. Составляющие элементы маркетинговой деятельности
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Раздел 2. Система маркетинговых исследований и маркетинговая информация
- •Тема 2.1. Маркетинговые исследования рынка
- •И маркетинговая информация
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тема 2.2. Маркетинговая среда
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тема 2.3. Исследование поведения потребителей
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тема 2.4. Сегментация рынка
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Раздел 3. Товарная политика
- •Тема 3.1. Товар в системе маркетинга. Товарная политика
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тема 3.2. Разработка новых товаров
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тест для самоконтроля:
- •Раздел 4. Цены, ценообразование, ценовая политика Тема 4.1. Система цен и их классификация
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тема 4.2. Установление цены на товары
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самоподготовки:
- •Раздел 5. Сбытовая политика предприятия
- •Тема 5.1. Каналы распределения и товародвижение
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тема 5.2. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тема 5.3. Продвижение товаров
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки:
- •Тест для самоконтроля:
- •Раздел 6. Организация управления маркетингом
- •Тема 6.1. Стратегическое планирование и контроль в системе маркетинговых коммуникаций
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 6.2. Организация работы маркетинговой службы
- •Методические указания по изучению темы:
- •Вопросы для самоподготовки:
- •Тест для самоконтроля:
- •2. Правила выполнения контрольной работы
- •3. Варианты контрольной работы
- •Выбор варианта
- •4.2. Практические задания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Методические указания
- •5. Вопросы для подготовки к экзамену
- •Библиографический список Законодательные акты и иные нормативные документы
- •Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Приложение 3 Воздействие цвета на человека
- •Приложение 4 Примеры товарных знаков
- •Маркетинг
- •Для студентов заочной формы обучения
- •080402.51 Товароведение
- •672086, Г. Чита, ул. Ленинградская, 16.
Раздел 1. Основы маркетинга
Тема 1.1. Социально-экономическая сущность
и содержание маркетинга
Сущность и основные понятия, используемые в маркетинге: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.
Историческое развитие и периодизация подходов к концепции маркетинга. Маркетинг как система деятельности на рынке.
Концепции рыночной экономики: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга.
Методические указания по изучению темы:
Настоящая дисциплина оперирует такими понятиями, как нужда, потребность, обмен, сделка, товар, рынок. Пользуясь предложенными литературными источниками [3, 6, 7, 12, 17, 21], раскройте сущность понятий, дайте им определения.
При изучении истории маркетинга, обратите внимание на различные подходы к концепции маркетинга.
Следует уяснить, что в мировой практике понятие «маркетинг» появилось не сразу, а является результатом многолетней эволюции взглядов промышленников на свою деятельность и рынок, следствием научно-технической революции, обеспечивающей громадное разнообразие товаров и исключительно высокие темпы их обновления.
Необходимо отметить, что история развития маркетинга насчитывает уже более 140 лет, но при этом, пройдя вековой путь в своем развитии, маркетинг превратился не просто в авторитетную теорию современного бизнеса, его наиболее активных и предприимчивых сил, но и в четкое руководство к действию, основанное на понимании движущих сил развития рынка и рыночной экономики.
Во многом изменились представления о маркетинге и его значении для бизнеса с момента зарождения. Объективной закономерностью современного развития мировой цивилизации является приоритет социальных аспектов, совокупность явлений, тенденций и пропорций, формирующихся в социальной сфере.
Ученые придерживаются следующей периодизации подходов к историческому развитию понятия и направленности маркетинга, выделяя пять основных концепций:
производственная концепция;
концепция интенсификации коммерческих усилий;
товарная концепция;
концепция чистого маркетинга;
концепция социально-этического маркетинга.
Более подробно с историческим развитием и периодизацией подходов к концепции маркетинга можно ознакомиться при изучении литературных источников [6, 7, 27, 28].
Вопросы для самопроверки:
В чем сущность понятий «нужда», «потребность» «спрос», «рынок»?
Дайте характеристику основным этапам развития маркетинга в Европе.
Перечислите цели и задачи маркетинга.
Почему рынок покупателя является обязательным условиям применений концепций маркетинга?
Почему не все покупатели, испытывающие потребность в товаре, покупают его?
Дайте определение понятиям «потребность» и «мотивация».
Какова цель развивающего маркетинга?
Перечислите задачи и типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.
Охарактеризуйте основные концепции маркетинга.
Значение маркетинга для российских предприятий на современном этапе.