Розділ 1. Теоретико-методичні засади маркетингової товарної політики

Номер підрозділу включає номер розділу і порядковий номер підрозділу, відокремлені крапкою (1.1, 1.2, 1.3, 2.1, 2.2 і т.д.). Після крапки в тому ж рядку друкують заголовок підрозділу, наприклад:

1.1. Сутність маркетингової товарної політики

За потреби пункти нумерують в межах кожного підрозділу. Номер пункту складається з порядкових номерів розділу, підрозділу та пункту, відокремлених крапкою (1.1.1, 1.1.2, 1.1.3 і т.д.). Заголовки пунктів друкують маленькими літерами (крім першої великої) напівжирним шрифтом з абзацного відступу в підбір до тексту, в кінці заголовка ставиться крапка, наприклад:

1.1.1. Модель «трьох рівнів товару». Запропонована Ф. Котлером модель «трьох рівнів товару» включає такі рівні…

Підпункти нумерують в межах кожного пункту з тими ж правилами, що й пункти (1.1.1.1, 1.1.1.2 і т.д.), але назву друкують нежирним шрифтом.

Після заголовку (крім заголовків пунктів та підпунктів) перед текстом чи наступним заголовком залишають один вільний рядок.

5.2. Переліки

В тексті пунктів або підпунктів можуть бути наведені переліки. Перед кожною позицією переліку слід ставити дефіс або (за необхідності послатися в тексті на окремі позиції переліків) арабську цифру, після якої ставлять дужку. Для подальшої деталізації переліку використовують малі літери, після яких ставлять дужку, наприклад:

– ___________________________________________________________

– ___________________________________________________________

або:

1) __________________________________________________________

а) _______________________________________________________

б) _______________________________________________________

2) __________________________________________________________

Не рекомендується використовувати замість дефісів складні графічні позначки, в тому числі кольорові.

5.3. Таблиці

Цифровий матеріал, як правило, оформлюють у вигляді таблиць. Загальний вигляд таблиці представлений на рис. 5.1.

Таблиця Х.Х

Назва таблиці

Рис. 5.1. Загальний вигляд таблиці

Кожна таблиця повинна мати назву, що відображає її зміст. Назву слід розміщувати над таблицею по центру рядка. Слово «Таблиця» з зазначенням її номеру, але без знака «№», друкують курсивом і розміщують у правого поля сторінки.

Таблиці (за винятком таблиць у додатках) слід нумерувати арабськими цифрами послідовно в межах розділів. Таблиці кожного додатка нумерують окремо арабськими цифрами з додаванням перед цифрами позначення додатка. Якщо у тексті роботи є тільки одна таблиця, то її позначають «Таблиця 1» або «Таблиця В.1», якщо її наведено у додатку В. Якщо таблиць більше, то номер таблиці складається з номеру розділу та порядкового номера таблиці в цьому розділі, відокремлених крапкою – наприклад, «Таблиця 2.4» (четверта таблиця другого розділу).

Заголовки граф та рядків таблиці слід друкувати з великої літери, підзаголовки граф – з малої літери, якщо вони складають одне речення із заголовком, або з великої літери, якщо вони мають самостійне значення. У кінці заголовків і підзаголовків крапки не ставлять, назви заголовків і підзаголовків друкують в однині. Як правило, заголовки і підзаголовки граф друкують паралельно рядкам таблиці; за необхідності допускається перпендикулярне розміщення заголовків граф.

Вертикальні колонки таблиці нумерують лише в тих випадках, коли на них є посилання у тексті, або таблицю частково переносять, а також при виконанні розрахунків за даними, що розміщені в різних графах. Не рекомендується включати в таблицю графу «№ з/п». Якщо всі показники таблиці мають однакові одиниці виміру, їх виносять у заголовок таблиці, якщо різні – зазначають у відповідних рядках чи графах. Позначення одиниць виміру має відповідати вимогам стандартів.

Якщо текст у таблиці повторюється і складається з двох або більше слів, при першому повторенні його замінюють сполученням «те саме», а далі – лапками. Не дозволяється ставити лапки замість повторюваних цифр, знаків, математичних і хімічних символів. Якщо цифрові або інші дані відсутні, то ставлять пропуск. Цифри в графах таблиці належить проставляти так, щоб відповідні розряди чисел по всій колонці були розміщені один під одним. Потрібно дотримуватись однакової кількості десятинних знаків для всіх значень цифрових величин в одній графі.

На всі таблиці обов’язково має бути посилання в тексті, які складаються зі скорочення «табл.» із зазначенням номера таблиці. При повторному посиланні на таблицю треба вживати скорочене слово «дивись», наприклад, «див. табл. 1.2».

Таблицю розміщують в тексті відразу після абзацу, де вона вперше згадується, або на наступній сторінці, таким чином, щоб її можна було читати без повороту сторінки (книжковий формат) або з поворотом за годинниковою стрілкою (альбомний формат).

Якщо рядки або графи таблиці виступають за формат сторінки, то таблицю поділяють на частини, які розміщують одна під одною або поряд, при цьому в кожній частині таблиці повторюють її головку. В разі поділення таблиці на частини допускається її головку заміняти номерами граф, а боковик – номерами рядків. При цьому нумерують арабськими цифрами графи та/або рядки першої частини таблиці, а в інших частинах наводять лише номери відповідних граф та/або рядків.

Слово «Таблиця» з позначенням номера проставляють один раз з правого боку над першою частиною таблиці, над іншими частинами друкують слова «Продовження табл.» або «Закінчення табл.» і вказують номер таблиці, наприклад «Продовження табл. 1.3».

Якщо у кінці сторінки таблиця переривається і її продовження буде на наступній сторінці, то у першій частині таблиці нижню горизонтальну лінію, що обмежує таблицю, не наводять.

В таблицях дозволяється використовувати шрифт Times New Roman 10 або 12 пт та зменшувати відстань між рядками до 1 інтервалу.

Приклад оформлення таблиці наведений нижче.

Таблиця 2.3

Техніко-економічні показники ПАТ «ВТФ «Селена»»

	2009 р.	2010 р.		2011 р.
		абс.	% до 2009 р.	абс.	% до 2010 р.
1. Випуск продукції, тис. од	220	231	105,0	237	102,6
2. Реалізація продукції, тис. грн.	6750	7532	111,6	7824	103,9
3. Прибуток, тис. грн.	1275	1460	114,5	1510	103,4
4. Рентабельність продукції, %	29,3	30,3	+1,0	30,1	-0,2