Додаток ж зразок оформлення анотації

Annotation

Author’s first name and last name Michael Smolovoy

Theme of thesis Marketing approaches to organization of distribution and service

Speciality Marketing

Where the thesis is prepared Kiev National University of Technology and Design

City and Date Kiev, 2009

In the conditions of economic crisis and emphasizing of competition the actuality of problem of consumer attraction and holding back, of building of long-time useful interrelations with business partners has increased. In the thesis the theoretical aspects of marketing approaches to organization of distribution and service are presented. The analysis of marketing environment of company activity has been done. The thesis provides the following recommendations: to extend the presence of the trade mark at Ukrainian market, to raise the efficiency of stock management, to inculcate the discount program for business partners, to activate the exhibition activity and seminars organization, to inculcate CRM system.

Анотація

Ім’я та прізвище автора Михайло Смоловий

Тема роботи Маркетингові засади організації дистрибуції та сервісу

Спеціальність Маркетинг

Де підготована робота Київський національний університет технологій та дизайну

Місто і дата Київ, 2009

В умовах економічної кризи та загострення конкуренції зростає актуальність проблеми залучення та утримання споживачів, побудови довготривалих взаємовигідних відносин з партнерами по бізнесу. У роботі представлено теоретичні засади організації дистрибуції та сервісу на засадах маркетингу. Проведено аналіз маркетингового середовища діяльності компанії. Робота містить такі рекомендації: розширити присутність торгової марки на ринку України, підвищити ефективність управління запасами, запровадити дисконтну програму для ділових партнерів, активізувати виставкову діяльність та організацію семінарів, запровадити систему CRM.

АнНотацИя

Имя и фамилия автора Михаил Смоловой

Тема работы Маркетинговые основы организации дистрибуции и сервиса

Специальность Маркетинг

Где подготовлена работа Киевский национальный университет технологий и дизайна

Город и дата Киев, 2009

В условиях экономического кризиса и обострения конкуренции возрастает актуальность проблемы привлечения и удержания потребителей, построения долгосрочных взаимовыгодных отношений с партнерами по бизнесу. В работе представлены теоретические основы организации дистрибуции и сервиса на принципах маркетинга. Проведен анализ маркетинговой среды деятельности компании. Работа содержит такие рекомендации: расширить присутствие торговой марки на рынке Украины, повысить эффективность управления запасами, внедрить дисконтную программу для деловых партнеров, активизировать выставочную деятельность и организацию семинаров, внедрить систему CRM.

Додаток и зразок оформлення змісту дипломної роботи

З М І С Т :

ВСТУП . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 03

1. МАРКЕТИНГОВІ ЗАСАДИ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ . . . . . . 06

1.1. Сутність маркетингового стратегічного планування . . . . . . . . . 06

1.2. Інноваційна діяльність підприємств в умовах ринку . . . . . . . . . 13

1.3. Управління інноваційною діяльністю на засадах маркетингу . . 20

2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ «СЕМПАЛ» . . 27

2.1. Стан та тенденції розвитку українського ринку

тепловодолічильників та регуляторів температури . . . . . . . . . . 27

2.2. Організаційно-економічна характеристика підприємства . . . . . 35

2.3. Аналіз маркетингової діяльності фірми «СЕМПАЛ» . . . . . . . . . 43

3. ДОСЛІДЖЕННЯ СТАВЛЕННЯ СПОЖИВАЧІВ ДО ПРОДУКЦІЇ

ПІДПРИЄМСТВА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51

3.1. Розробка плану проведення маркетингового дослідження . . . . 51

3.2. Аналіз результатів дослідження . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59

3.3. Обґрунтування вибору цільового ринку підприємства . . . . . . . . 67

4. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ВИВЕДЕННЯ

НА РИНОК ТОВАРНОЇ ІННОВАЦІЇ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

4.1. Визначення стратегічних напрямів розвитку асортименту . . . . 75

4.2. Маркетингове обґрунтування альтернативних

варіантів інновацій . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83

4.3. Оцінка економічної ефективності товарних інновацій . . . . . . . . 91

ВИСНОВКИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .105

ДОДАТКИ