50. Марка и марочная политика: основные понятия, виды марочных стратегий и примеры их использования в современных реалиях.

Марка – средство идентификации товаров и услуг.

Марка:

1.Имя

2.Образ

3.Знак

4.Символ

5.Рисунок (или их комбинация, которая позволяет отличать товары и услуги, а так же производителей и продавцов от конкурентов)

Отличие марки от бренда.

Бренд – символ, знак, название, рисунок, подкреплённые четким образом в сознании потребителей, основанным на сумме всех впечатлений, воспринимаемых эмоций и функциональных выгод.

Брендинг=брендирование

Брендинг – комплексное управление процессом восприятия бренда потребителями.

Включает в себя:

1.Создание бренда (от разработки до позиционирования), организация восприятия

2.Продвижение марки (развитие марочной стратегии, рыночной силы марки и т.д.)

3.Контроль и защита марки (оценка стоимости марки)

Основная цель любой марочной стратегии – выделить товары или товарные группы по их полезности и ценности для потенциальных потребителей.

Существуют различные марочные стратегии:

1.Семейный маркетинг (зонтичная) – такая стратегия, когда товару присваивается марочное название, состоящее из корпоративного и индивидуального марочного названия.

2.Корпоративная – стратегия использования одного наименования для всех товаров, выпускаемых компанией

3.Стратегия расширения границ использования маркетинга – использование успешных марочных названий для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории.

4. Многомарочный подход (стратегия мультимарок) – это стратегия создания дополнительных марок в одной и той же категории товара

5.Стратегия новых марок используется, когда компания решает производить новые категории товаров

51. Товарный знак. Его роль в современных условиях. Фирменный стиль.

Товарный знак – товарная марка или любая ее часть, которая защищена юридически силой закона.

Товарный знак предназначен для выполнения двух функций – рекламной и разграничительной. Товарный знак – допускаемое законом обозначение, позволяющее отличать товары разных изготовителей и выполняет функции гарантии качества товара. Товарный знак является лицом товара, визитной карточкой фирмы, способствует их узнаваемости.

возможность различать товары разных производителей;

- указывает, какое предприятие или группа предприятий отвечает за выпущенную на рынок продукцию;

- гарантирует определенный уровень качества;

-увеличивает престиж продукции, если прежде она уже получала высокое признание на рынке;

-облегчает сегментацию рынка, создает индивидуальный образ товара;

-способствует внедрению на новый рынок, если производитель с известным товарным знаком устанавливает его на свой новый товар или на товар, предназначенный для нового рынка

Фирменный стиль- это комплекс корпоративной символики (знаки, символы, рисунки, цветовая гамма логотипов и тд)

В современных условиях фирменные стили являются еще и одними из важнейших рекламных и маркетинговых инструментов. Они способны поднять престиж компании, способствовать возникновению ее положительной репутации на рынке.