55. Средства рекламы и принципы их выбора.

Средство рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме

-1) Акустические средства рекламы (радио, голос диктора в метро, личное обращение)

-2) Графические средства рекламы (слайды, печатные изображения). Часто сопровождаются текстом.

- информационные средства – использование текста с необходимой информацией ( каталог, рекламные статьи и тд)

- изобразительные средства – передача инфо с помощью рисунка, фотографии. Текст играет вспомогательную роль (плакат, листовка, ярлык, наклейка)

3) ) Рекламные средства, воздействующие на обоняние – используются совместно с другими видами рекламы.(для рекламы духов, деликатесов

4) Визуально-зрелищные средства рекламы - воздействие на получателей информации

с помощью изображения, звука и движения.

-экранные визуально-зрелищные – сюжетное действие в записи (клипы, мультфильмы и тд)

- рекламные мероприятия - сюжетное действие без записи (показ мод, презентация товара)

5) Средства декоративной рекламы – с помощью предметов интерьера и дизайна торгового пространства (исп-ся для создания имиджа места продажи)

-самостоятельные дек.ср-ва (палатки, зонтики)

-несамостоятельные дек.ср-ва (витрины, вывески)

6) Средства предметной рекламы – напоминание о фирме при помощи мелких сувениров в символикой фирмы (ручки, зажигалки и тд)

В зависимости от вида самого товара может быть выбрано средство(Например, целесообразно рекламировать духи средствами возд.на обоняние)

56.Каналы распространения рекламы и принципы их выбора.

Канал распространения рекламы - это способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой публики, распространения во времени и пространстве.

1)Прямая реклама ( т.е. без участия промежуточных посредников)

- печатная реклама: (рассылается потенциалтьным покупателям или вручается при личном контакте)

- предлагается по телефону

- реклама с помощью компьютерных сетей

2) Средства массовой информации:

-радио (Радиообъявление ; Радиоролик; Радиорепортажи)

-ТВ (Телевизионные ролики; Инфореклама ; Рекламные телеобъявления ; Телевизионная (рекламная) заставка)

-пресса (газеты, журналы и тд)

3) Реклама на конкретном месте

- на месте продажи - это канал распространения рекламной информации, который находится в непосредственной близости к потребителю на момент принятия решения о покупке

- выставки

4) Наружная реклама

- на улице (стационарная: билборды, плакаты; световая: бегущая строка; механическая: на установке призмавижен)

-на транспорте

Выбор канала распространения:

- цель компании

- специфические возможности демонстрирования самого товара

- категория товара по классификации

- пристрастия различных аудиторий к определенным каналам передачи рекламы

- возможности усиления воздействия рекламного средства

- позиции конкурентов и их рекламные действия

57. Модели восприятия каналов сбыта. Aida.

A - attention(внимание): привлечение у потребителей внимания

I - interest(интерес): создание и удержание интереса к продукции ( не просто презентовать товар а рассказать о его выгоде потребителю, дать информацию полную о товаре)

D - desire(желание): способствование желания купить товар (презентовать уникальность товара, приложить бонусы при приобретении, предложить пробную версию и тд)

A - action(действие) : покупка товара

Одно и тоже рекламное сообщение должно звучать по-разному, в зависимости от того, для кого и для чего мы его делаем.