7.Основные подходы к определению понятия «маркетинг», как показатель эволюции взглядов специалистов на маркетинг.

За последние полвека сформулировано большое количество различных определений понятия «маркетинг», но, ни одно не отражает всю полноту маркетинговых процедур, не раскрывает всего содержания маркетинга, или сужая сферу его реализации, или наоборот являясь чересчур общим.

В настоящее время, можно выделить четыре основные группы определений, соответствующие различным подходам к содержательной характеристике маркетинга. В них он предстаёт как:

отрасль науки, изучающая рынок;

практическая деятельность по продвижению продукции на рынке;

философия бизнеса;

система управления, вид менеджмента.

Первые два подхода раскрывают суть маркетинга односторонне и могут быть продуктивны лишь при условии взаимодополнения. При понимании маркетинга как философии бизнеса теряется прикладная, инструментальная, технологическая составляющая маркетинга. И кроме того такой подход не распространяет маркетинговые принципы на некоммерческую сферу. Актуальным, на наш взгляд, является последний подход. И эволюция маркетинга лучшее тому доказательство. Маркетинг - Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена(Котлер Ф. «Основы маркетинга») маркетинг-это комплекс действий фирмы в условиях рынка, превращающий нужды потребителей в доходы фирмы(Баркан Д. И.)«Маркетинг – это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнозирование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений» (Гильдия маркетологов - 2003).

«Маркетинг – деятельность по определению, созданию, увеличению, развитию, поддержанию, защите и присвоению рынков» (сайт Википендия — 2009).

8.Различия производственной и маркетинговой ориентаций фирм (организационных культур).

Критерии сравнения	Производ.организ-ая культура	Маркетинг.организ-ая культура
Ассортимент	узкий	широкий
Кто главный человек после ген.директора?	Главный инженер	Коммерческий маркетолог по сбыту
Упаковка товара(цель упаковки)	Практическая функция,сохранение	продвижение
Марк-ое исследование , на что нацелено исследование?	Производственные процессы формы сбыта и продвижения	Потребитель (спрос) конкурент
Цель предприятия	Внутренние факторы	Внешние факторы
Производственный процесс	Гибок, ориентирован на быструю реакцию, изменение потребностей,покупателей	Жесткий, ориентирован только на возможности производства
Главное внимание обращено	На издержки производства	А покупателя