3. Принципи та цілі маркетингу

4. Види маркетингу

Види маркетингу та відповідні завдання попиту
Вид маркетингу	Завдання попиту
Конверсійний	Попит на товар або послуги негативний, його варто стимулювати
Стимульований	Попит на товар відсутній, його необхідно створювати
Розвиваючий	Попит потенційний (він існує, але товару ще немає), необхідно створити товар
Ремаркетинг	Попит знижується, необхідно товар оновити, надати попиту нового імпульсу
Синхромаркетинг	Попит коливається, його слід стабілізувати
Підтримувальний Демаркетинг	Попит відповідає можливостям фірми, його необхідно підтримувати на такому рівні Попит надмірний, його слід зменшити
Протидіючий	Сформувався ірраціональний попит, його варто звести до нульового рівня

Стан попиту I задачі маркетингу, що відповідають цим станам:

1. Від’ємний попит. Ринок знаходиться в стані від’ємного, якщо більша частина недолюблює товар i згідна навіть на певні видатки, лише б даного товару не було.

(У людей негативний попит на прищеплення, стоматологічні процедури i інше. У роботодавців - на алкоголіків i судимих)

Задача маркетингу - проаналізувати, чому ринок відчуває негативні емоції i чи може програма маркетингу змінити це негативне ставлення.

2 Відсутність попиту .Цільові споживачі можуть бути не зацікавлені в товарі або ніяк до нього не ставляться.

(Так фермери можуть не зацікавитись новим агротехнічним прийомом)

Задача маркетингу - відшукати способи пов’язання вигiд, що є в товарi з потребами людини i її інтересами.

3. Вкритий попит. Багато споживачів можуть мати сильне бажання, яке неможливо задовольнити за допомогою товарів та послуг, що є на даному ринку. (Більш економічні автомобілі, не шкідливі цигарки.)

Задача маркетингу - оцінити величину потенційного ринку, створити ефективні товари i послуги, що можуть задовольнити попит.

4. Падаючий попит. Рано чи пізно люба організація стикається з падінням попиту на один або декілька своїх товарів. (Падає число людей, які харчуються у закладах громадського харчування). Маркетолог повинен проаналізувати кон’юнктуру ринку i визначити, чи можна стимулювати збут шляхом пошуку нових цільових ринків, змінити характеристику товару.

5. Нерегулярний попит. У багатьох організацій збут коливається на сезонний, щоденний, навіть по часовій основі, що викликає проблеми перевантаження, недовантаження. (Транспорт не завантажений в день.)

Завдання маркетингу - знайти спосіб згладити коливання в розподілі попиту при допомозі гнучких цін, мір стимулювання i інших прийомів стимулювання.

6. Повноцінний попит. Про такий попит говорять, коли організація задоволена своїм торговим оборотом.

Завдання маркетингу - підтримувати рівень попиту ( хліб).

7. Надмірний попит. коли рівень попиту вищий, чим організація може i хоче задовольнити. ( Крим переповнений за Радянських часів).

Завдання маркетингу, що називається в нашому житті «де маркетингом» знайти спосіб зниження попиту.

8. Нераціональний попит. Протидія попиту на товар, що шкідливий для здоров’я. Проведення компаній проти розповсюдження цигарок, наркотиків.