2. Реклама

Реклама люба сплачена форма неособистого представлення групі людей, фактів про товар, по випадках або ідеях. Сучасна реклама не тільки повідомляє потенційним покупцям про можливість покупки того або іншого товару. Вона допомагає їм більш розумно здійснювати свої покупки, інформуючи про якість, ціну, спосіб примiнення i інших факторах.

Завдання реклами:

1.Створити репутацію фірми, продукту.(Реклама повинна розповісти про переваги фірми, магазину з такою впевненістю, щоб завоювати довіру покупців).

2.Збiльшити потік покупців або об’єму товарообігу фірми.

3.Збiльшити чистий прибуток фірми. (Збереження високого рівня товарообігу при зменшені проценту загальних розходів).

4.Стабiлiзацiя об’єму товарообігу фірми.

Класифікація рекламних засобів.

Всі засоби реклами розділяють на періодичні;

прямі,

радіо, телевізійні,

образотворчі,

Список рекламних засобів i прийомів включають також показ товарів в вітрині, торговому залі, організація рекламних мiроприємств i компаній (демонстрація товарiв-шоу, вікторини, конкурси, лотереї, передачі по телебаченню i радіо,) i ін.

Періодична реклама вона з'являється через певні проміжки часу( газети, журнали, довідники, видання. При значній різноманітності форм всі засоби, що входять в цю групу характеризують одна загальна ознака-періодичність їх публікацій.

Пряма реклама - дає можливість володарю фірми направляти свої рекламні матеріали безпосередньо тим людям, до яких хотілося б звернутись. Засоби прямої реклами;

поштова реклама (директмейл);

листи вкладені в конверт;

почтові листівки;

проспекти каталоги;

Змішані засоби прямої реклами;

об'яви, листівки, вкладиші в покупки;

упаковка, товарні ярлики i етикетки;

подарункові сувеніри, телефон.

Радіореклама - дешева i найбільш широко охоплює територію.

Фірми, які постійно застосовують радіорекламу, досягли значних результатів. Включаючи рекламу товарів магазина в музикальні програми, випуски останніх новин, прогнози погоди, спортивні репортажі, торгові підприємства стимулюють збільшення продажу товарів i допомагають встановленню i підвищенню репутації магазину.

Засоби реклами:

1.Звичайнi студійні передачі (за участі дикторів або артистів).

2.Передача попередньо записаних передач.

3.Передача через портативні пересувні радіоустановки.

4.Передача грамзапису.

Телевізійна реклама - рекламна взаємодія телебачення в результаті одночасного примiнення трьох його компонентів -звуку, руху i зображення.

Засоби телевізійної програми:

1.Прямi (студійні) передачі.

2.Показ відео магнітофонної чи іншої форми запису.

Образотворча реклама. Вона здійснює передачу рекламного матеріалу за допомогою надписів, малюнків, виготовлених топографічним методом або вручну на папері, картоні, фанері, металі i пластичних масах.

Характерною відмінністю образотворчої реклами є те, що вона виставляється на виду у публіки i розміщується у визначених місцях.

Засоби образотворчої реклами;

афіші, плакати, щити, світлова реклама;

транспортна реклама;

змішані засоби образотворчої реклами; (надписи i афіші на спеціальному вантажному транспорті, вуличні плакати).