35. Билет Инвестиционный пр

Термин «связь с инвесторами» был сформулирован в 1953г Ральфом Кординером, председателем совета директоров амер компании General Electric.

1969 г. в cif создается профессиональная ассоциация – Национальный институт по связям с инвесторами.

В 1990 – международная федерация по связям с инвесторами

Лучшие IR(investor relations)-службы российских компаний:

• Норникель

• Новатэк

• Лукойл

• Вимм-Биль-Дамм

• МТС

• Вымпелком

• Балтика

IPO – первичное публичное предложение

Первоначальное предложение акций компании на продажу. Компания выводит свои акции на биржу с целью их продажи.

Первичное размещение акций проводится с привлечением:

• Инвестиционных банков или инвестиционных компаний в качестве андеррайтеров и организаторов размещения

• Юр компаний в качестве консультантов, организаторов и/или эмитентов

• Аудиторских компаний

• Коммуникационных агентств в качестве pr/ir консультантов размещения

Обязанности ir-специалиста

• Разработка внутренних и внешних ir-процедур

• Организация отношений с инвесторами и обеспечение благоприятного имиджа компании

• Подготовка и проведение годовых собраний акционеров

• Поддержка контактов с аналитиками инвестиционных банков и др финансовых учреждений

• Обеспечение инвесторов ежеквартальными и годовыми отчетами

• Создание планов продвижения компаний

• Мониторинг базы акционеров

• Организация roadshow

• Проведение конференций-звонков, подготовка заявлений и пресс-релизов, справочных материалов в компании

• Поддержание информации и презентация финансовых результатов на сайте и финансовым СМИ

• Ведение баз инвесторов

Необходимо различать инвесторов (buy-side) и аналитиков инвестиционных банков (sell-side).

Спонсоринг – поручительство, попечительство, поддержка. В разернутом виде спонсоринг представляет собой подбор или организацию события, ведение и контроль события, гарантированность осуществления проекта и учета интересов инвесторов.

Фандрайзинг – социально значимый проект

36 Билет медиарилейшнз

Отношения PR и средств массовой информации (СМИ, масс-медиа) – один из краеугольных камней PR-практики. Причина этого проста: масс-медиа являются наиболее универсальным и доступным посредником между организацией и общественностью. Иначе говоря, во многом только благодаря журналистам мы можем донести до общественности позитивную информацию о нашей организации. Но если здесь оговорка «во многом» справедлива, ведь есть и иные формы общения с потребителями, непосредственные или прямые (акции, специальные мероприятия и т.п.), то вот в чем масс-медиа являются просто незаменимыми – СМИ обеспечивают огромную широту и постоянную возобновляемость контактов организации и общественности.

Не будем также забывать, что PR как система появился сначала в качестве своеобразного приложения к журналистике. Вспомним Айви Ли и других бывших репортеров, которых клиенты нанимали для «шлифовки» имиджа. Опыт свидетельствует, что вплоть до 1990-х гг. в PR – как на Западе, так и в России – приходили преимущественно бывшие журналисты. Теперь этот процесс перетекания кадров не так очевиден, и тем отчетливее заметны основания и следствия разногласий между СМИ и PR. Мы должны понимать совершенно четко: работники PR и СМИ находятся по разные стороны баррикад! Конечно, это ни в коем случае не означает их непрекращающейся конфронтации. Здесь, как и в любом деле, нужен компромисс. Более того, как правило, он достигается. Но он невозможен без осознания потенциальных «точек разрыва» между PR и СМИ. Обозначим основные из них, сгруппировав в своеобразные зоны.

Медиарилейшнз – часть деятельности специалиста по СО, направленная на взаимодействие со СМИ.

- Регулярное информирование общественности о деят-ти субъекта PR( рассылка пресс-релизав, напр.)- пресс-конференции, брифинги

- Встречи с журналистами- мониторинг СМИ- выпуск корпоративных изданий- подготовка журналистских материалов от имени субъекта PR (выступление, заявление)- организация сайта

медиарилейшнз: основные формы:

Пресс-релиз традиционно является основной жанровой разновидностью ПР-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного субъекта ПР. Пресс-релиз как наиболее «простая» жанровая форма служит для распространения новостной информации о новых товарах и услугах: он считается также средством распространения рекламной информации и исходя из этого– это сообщенное рекламно-информационного жанра, содержащее общественно полезную социальную информацию о деятельности организации или фирмы. Информация пресс-релиза может содержать: новое событие, продукт, услуга; управленческие изменения в организации; публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, её руководства; торжественные события в жизни базисного субъекта

Мониторинг СМИ (исследование) – регулярное изучение текстов СМИ и комментирование их. (надо знать, что пишут о твоей фирме, о конкурентах, о положении вашей отрасли)Под мониторингом прессы понимается изучение и анализ публикаций прессы по всем вопросам, которые связаны с деятельностью фирмы, организации, конкретного лица. Как правило, этой работой занимаются отдельные люди, а в крупных ПР-службах – специальные отделы. Хорошо налаженная исследовательская работа предполагает анализ публикаций, посвященных функционированию данной отрасли, деятельности партнеров и конкурентов по бизнесу.

Результатом работы являются дайджесты публикаций и сообщений, аналитические записки для руководства организации. Мониторинг прессы является своеобразным барометром общественного мнения, позволяет отслеживать и, по мере возможности, регулировать динамику настроений в отношениях организации, принимать экстренные меры, исправлять ошибки и предотвращать кризисные ситуации

3. Специальные мероприятия с журналистами (пресс-конференция, брифинги, встречи с журналистами)

Пресс-конференция – это встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей (нюьсмейкера), получение информации «из первых рук», возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов. Цели пресс-конференции: получить максимальный выход материалов в СМИ, расположить к себе журналистов.

Брифинги - краткая встреча журналистов с представителями субъекта PR, во время которой они получают либо комментирующую информацию, либо соответствующие заявления по конкретному информационному поводу. Вопросы со стоны журналистов во время брифинга не предусмотрена – форма общения представляет собой выступления официальных представителей субъекта PR

Пресс-туры: специально организованный выезд заранее отобранной группы журналистов для знакомства и получения информации об объекте, о событии.

Превью (предосмотр): специально организованное предварительное знакомство журналистов с конкретным объектом, экспозицией, выставкой, комплексом, сооружением и т.д., намеченным к открытию. В ходе предосмотра журналисты получают исчерпывающую информацию об открываемом объекте, проводят его съемку. Главная форма общения- рассказ и демонстрация с последующими ответами на вопросы и комментариями.

Круглые столы: специально организуемые собрания журналистов с представителями субъекта PR и сопутствующих структур, посвященное обмену мнениями по общей для всех приглашенных сторон проблеме, явлению, событию. Форма общения - дискуссия. Как правило, круглый стол используется в рамках более масштабных мероприятий (симпозиумов, семинаров и т.д.)

Встречи с журналистами Интервью