- •1. Особенности ск проектирования
- •2.Культура выступает условием и средством решения проблем и задач.
- •3. Специфика современного этапа развития ск технологий в системе маркетинговых коммуникаций
- •4. Принципы ск проектирования
- •5. Проблемно-целевая ориентация как технологический принцип проектирования
- •6. Структура проектной деятельности
- •7. Виды с.К. Проектирования.
- •Проект как совокупность методов и средств формирования нормативной модели ситуации
- •Анализ ситуации как этап проектирования
- •Проблема как еденица анализа ситуации: понятие, виды, технология анализа
- •Целеполагание как этап проектирования
- •Инструментальное оснощение проекта как этап проектирования
- •13.Ресурсное обеспечение проекта: виды ресурсов, способы привлечения и конвертирования
- •14.Этапы определения и характеристика аудитории проекта
- •15. Социальные критерии сегментирования маркетинговой среды
- •16. Психолого-поведенческие критерии выявления и характеристики аудитории проекта
- •17. Ск критерии выявления, формирования и характеристики аудитории проекта
- •18. Жизненный стиль как критерий выявления, характеристики и формирования аудитории проекта
- •19. Жизненные стратегии как критерий выявления, характеристики и формирования аудитории проекта
- •20. Ценности как интегральная характеристика аудитории ск проектов
- •21. Технология обоснования нормативных параметров аудитории проекта
- •22. Особенности маркетингового проектирования
- •23. Ск акция как форма коммуникации (этапы и технология проектирования)
- •24. Виды ск акций (по доминирующей цели)
- •25. Форма ск акции как способ коммуникации инициатора проекта и аудитории
- •26. Основные события как сожержательная основа акции
- •27. Алгоритм и технологии выстраивания партнерских отношений как pr-деятельность
- •28. Опосредованные (письменные) формы маркетинговой коммуникации
- •29. Спрос как основная характеристика нормативного потребительского поведения: механизмы и технологии формирования
- •30. Условия эффективности маркетинговых коммуникаций
- •31. Предмет ск коммуникации как средство проектного изменения ситуации
- •32. Ценности как предмет ск коммуникации
- •33. Норма как предмет ск коммуникации
- •34. Стиль жизни как предмет ск коммуникации
- •35. Имидж как объект проектирования и предмет мк.
- •36. Брэнд как объект проектирования и предмет маркетинговой коммуникации
- •38. Этапы и технологии проектирования pr-кампании
- •39. Технология проектирования бизнес-структур
- •40. Этапы проектирования рекламных кампаний
- •41. Концепция рекламной кампании: алгоритм обоснования идеи
- •42. Условия эффективности рекламных кампаний
- •43. Проектирование избирательных кампаний
- •44. Маркетинговый потенциал ск программ
- •45. Этапы и технологии социального проектирования
- •46. Этапы и технологии проектирования общественного объединения
- •47. Референтация как технология ск проектирования
- •48. Позиционирование как технология ск проектирования
- •49. Символизация предмета ск комуникации (приемы и способы наращивания социально-статусных, культурно-символических и экзистенциальных ресурсов)
- •50. Проблематизация как технология ск проектирования
Анализ ситуации как этап проектирования
Существует 2 параметра анализа: Проблем и Ресурсов.
Технология анализа ситуации ( технология проблематизации)
Характеристика всего проблемного поля
2. Классификация проблем:
– социальные
– личностные
- отраслевые
3. Ранжирование проблем ( определение степени их актуальности относительно друг друга)
Критерии оценки:
– личная значимость
–степень социальной значимости
– масштаб проблемы
– динамика проблемной ситуации
4. Определение причинно – следственной связи между проблемами
– проблемы – причины ( в проекте –задачи)
– проблемы следствия (цели)
5. Позиционирование проблем ( определение их носителя и тех структур, которые заинтересованы :
– в решении проблем
– в поддержке проекта)
Проблема как еденица анализа ситуации: понятие, виды, технология анализа
Проблема – некоторое препятствие, не преодолимое имеющимися у носителя проблемы средствами.
Проблемы выступают:
1. Как констатация факта неблагополучия ( социальные проблемы)ъ
2. Как субъективно переживаемое несоответствие реального и желаемого (личностные проблемы – это главный критерий анализа аудитории)
3.Как несоответствие реального и нормативного в тех или иных сферах деятельности или организациях ( отраслевые проблемы. Главный параметр анализа инициатора проекта)
Технология анализа ситуации ( технология проблематизации):
1. характеристика всего проблемного поля
2. классификация проблем
3. ранжирование проблем ( по степени актуальности)
4. Определение причинно – следственной связи
5. Позиционирование проблем
– определение их носителя
– определение структур, которые заинтересованы в решении проблемы либо в поддержке проекта
Целеполагание как этап проектирования
Определение нормативных параметров проекта, проектирование целей и шагов к их достижению (задач)
цель – предпологает результат ( «перевёрнутая» проблема – следствие)
Задачи - формируются на основе проблем – причин
Фиксация необходимых результатов
Инструментальное оснощение проекта как этап проектирования
1. Обоснование формы реализации проекта может быть
- акция
- опосредованные формы коммуникации ( Пресс – релиз, буклет, реклама)
-организация ( фирмы, ООО..)
2. Определение предмета СКК ( основное средство достижения цели)
Предмет, с помощью которого формируются нормативные параметры аудитории: ценность, норма, стиль жизни, имидж, бренд.
3. Приёмы использования СК технологий:
- проблематизация
- позиционирование
- символизация
- референтация
4. Содержание проекта ( средства и методы достижения цели : конкретные мероприятия)
5. Результаты ( критерии и способы определения эффективности. Определяются в соответствии с задачами).
13.Ресурсное обеспечение проекта: виды ресурсов, способы привлечения и конвертирования
Продумываем систему мероприятий, способных привлечь и конвертировать ресурсы, необходимые для: реализации проекта; для минимизации финансовых затрат его инициатора.
Группы ресурсов:
финансовые
технологические
маркетинговые
административные
социально –статусные
культурно – символические