Тема 10. Планирование рекламной кампании в социально-культурном сервисе и туризме

Основные понятия и цели рекламных кампаний в социально-культурном сервисе и туризме: экономические, имиджевые и социальные. Факторы, влияющие на выбор и формирование рекламных целей: общие цели развития предприятия, маркетинговая стратегия фирмы, состояние целевой аудитории и т.д. Взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегий фирмы. Классификация рекламных кампаний. Этапы рекламных кампаний и их характеристика. Особенности организации рекламных кампаний в социально-культурном сервисе и туризме. Методы формирования рекламного бюджета. Медиапланирование.

Тема 11. Рекламные агентства и их функции

Основные субъекты рекламного процесса: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель. Типы рекламных агентств и их функции. Организационная структура рекламного агентства. Выбор рекламного агентства. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства. Ведущие рекламные агентства мира и России.

Тема 12. Эффективность рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме

Понятие эффективности рекламы, основные показатели оценки эффективности. Оценочные исследования рекламы: тесты на запоминание и убедительность, тесты коммуникации, оценка непосредственных откликов, фокус-группы, физиологические, кадровые и внутрирыночные тесты. Психологическая эффективность применения рекламы. Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий.

Тема 13. Развитие рекламы: проблемы и перспективы

Новые рекламные технологии и развитие рынка рекламы за рубежом. Реклама как мировая коммуникация. Процесс глобализации и трудности, возникающие на пути использо­вания рекламы на международных рынках. Глобальные коммуни­кации: стратегические проблемы и перспективы. Дебаты о глобальном маркетинге и рекламе. Рекламный менеджмент на современном этапе. Глобализация рынков и реализация глобальных коммуникаций. Стратегия и тактика проведения глобальных рек­ламных кампаний с применением интернет-технологий. Пробле­мы кросс-культурных коммуникаций и глобализация. Новые рекламные технологии и развитие рынка рекламы в России

Тематика семинарских занятий

Тема 1.

1. Какие существуют международные правовые документы в сфере рекламы?

2. На основе чего осуществляется рекламная политика в Российской Федерации?

3. Что входит в систему маркетинговых коммуникаций?

4. Каковы достоинства и недостатки каждой из маркетинговых коммуникаций?

5. Почему стимулирование сбыта нельзя применять постоянно?

6. Приведите примеры дополнительного и сопутствующего продукта для различных сервисных услуг.

7. Что такое продукт в расширенном смысле слова? Приведите примеры из области сервиса.

8. Что такое реклама?

9. Назовите основных участников рекламного процесса.

10. Что такое целевая аудитория и как ее определить?

11. От чего зависят и как определяются цели рекламы?

12. Чем различаются рациональные, эмоциональные и моральные рекламные сообщения?

13. Что такое модель AIDA?

14. В чем суть законов А. Политца?

15. Что такое реклама дестинаций?

16. Приведите примеры классификации рекламы по различным признакам в различных сферах сервиса.