Содержание дисциплины

Тема 1. Предмет, сущность и задачи современной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, ее место в системе маркетинговых коммуникаций

Предмет, сущность и задачи современной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. История рекламы и современное состояние. Основные цели рекламы: создание осведомленности, предоставление информации, формирование благосклонности, создание предпочтения, формирование убежденности, побуждение к приобретению продукта или услуги. Понятие целевой аудитории. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и схема процесса коммуникации. Сравнительная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропаганды, public relations и рекламы, их достоинства и недостатки, особенности применения в социально-культурном сервисе и туризме. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.п.

Тема 2. История рекламы

Предпосылки возникновения рекламы. Социально-экономические потребности в рекламной деятельности.

Протореклама. Институт глашатаев. Зарождение коммерческих коммуникаций. Ярмарки. «Альбумы», «Граффити» – прообразы современных средств массовой информации.

1445 год И. Гуттенберг, книгопечатание. Прорыв в формировании массовых коммуникаций. Печатная реклама: каталог, афиша.

19 век. Выделение рекламы из сферы торговли. Рекламные агентства. Формирование основных видов рекламы. Отчет истории брендов: Coca-Cola, Maxwel, Gillett, Levis.

Вторая половина 19 века – регистрация товарных знаков.

Конец 19 века – закон о рекламе в странах Европы и США.

Традиции рекламной деятельности как массово-коммуникативной деятельности.

Особенности становления рекламы в России.

Лубки, их роль в распространении образовательной, развлекательной, религиозной, коммерческой информации.

Лубочная реклама и кампании Петра I по популяризации табака.

Печатные плакаты в России в 18 веке. Реклама открытая и скрытая. Первая скрытая реклама в газете «Северная пчела» как реакция на официальный запрет коммерческой рекламы.

Метцель – основатель первой конторы по приему объявлений.

Политическая послереволюционная реклама. НЭП и возрождение торговой рекламы.

Реклама в современной России.

Тема 3. Правовые аспекты рекламной деятельности

Общая характеристика законодательного регулирования рекламы. Документы, регламентирующие рекламу в туризме. Федеральный закон «О рекламе». Требования к рекламе, недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, скрытая реклама. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Роль государственных антимонопольных органов по контролю в области рекламы.

Тема 4. Механизмы осуществления рекламной коммуникации

в жизни социума

Сознание индивида и массовое сознание. Формы и способы влияния группового и общественного мнения на личность. Роль ценностных ориентаций: соотношение структурной, фундаментальной и оперативной информации. Роль рекламы в трансмиссии ценностных ориентаций общества. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления коммуникаций. Схема коммуникативного процесса как сосуществования докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фаз. Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК. Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации. Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламы на потребителя.