Министерство науки и образования Российской Федерации

Вологодский государственный технический университет

Кафедра социально-культурного сервиса и туризма

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме Методические указания

по организации самостоятельной работы

студентов дневной формы обучения

Факультет гуманитарный

Специальность 100103 «Социально-культурный сервис и туризм»

Вологда

2011

УДК 301.16(076)

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: методические указания по организации самостоятельной работы студентов дневной формы обучения специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм». – Вологда: ВоГТУ, 2011. – 44 с.

Составлено в соответствии с требованиями (федеральный компонент) к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки бакалавра и дипломированного специалиста по циклу «Общие гуманитарные и социально-экономические дисциплины» (2000 г.) с целью оказания помощи в организации самостоятельной работы при изучении курса.

Методические указания предназначены студентам дневной формы обучения специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм».

Утверждено редакционно-издательским советом ВоГТУ

Составитель: Середа Н.Д., канд. филол. наук, доцент

Рецензент: Якушева Л.А., канд. культурологии, доцент

Цели и задачи дисциплины

Целью данного курса является подготовка специалистов по сервису и туризму, владеющих основными знаниями и навыками по разработке и использованию рекламы в социально-культурной сфере и туризме, по планированию и проведению рекламных кампаний, созданию рекламно-информационных материалов. Успешное освоение курса предполагает изучение и закрепление теоретических основ рекламной деятельности, а также получение практических навыков по разработке рекламной стратегии, рекламно-информационных материалов, организации проведения рекламной кампании, освоение правовых вопросов рекламной деятельности.

Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен

знать:

• средства распространения рекламы,

• методику планирования и проведения рекламной кампании,

• правовые аспекты регулирования рекламной деятельностью в социально-культурном сервисе и туризме,

• основы разработки рекламно-информационных материалов;

уметь:

• правильно формулировать рекламную стратегию фирмы и уметь разрабатывать план проведения рекламной кампании,

• обоснованно выбирать средства распространения рекламы для предприятий социально-культурной сферы и туризма,

• провести оценку эффективности рекламной кампании.

Требования к минимуму содержания дисциплины

Предмет и сущность рекламы; виды рекламы; традиции и современное состояние, возможности новаторства и творчества; связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и тому подобное; сочетание речевого воздействия с другими факторами рекламы; средства и приемы рекламного стиля, речи; объекты рекламы; зависимость языка рекламы от объекта рекламы и типа рекламополучателя, его менталитета; рекламные жанры; реклама и вопросы этики, юридической ответственности; авторское право на рекламные произведения: языковые компоненты рекламы; рекламная лексика, семиотика, грамматическая специфика; речевая структура; художественно-изобразительные средства рекламы; композиция рекламы; объем рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.