- •Реклама в социально-культурном сервисе и туризме Методические указания
- •Цели и задачи дисциплины
- •Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •Требования к минимуму содержания дисциплины
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Предмет, сущность и задачи современной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме, ее место в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2. История рекламы
- •Тема 3. Правовые аспекты рекламной деятельности
- •Тема 4. Механизмы осуществления рекламной коммуникации
- •Тема 5. Основные принципы и особенности рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме
- •Тема 6. Социально-психологические особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
- •Тема 7. Средства распространения рекламы в социально-культурном сервисе и туризме
- •Тема 8. Основы разработки рекламных текстов, средства и приемы рекламного стиля
- •Тема 9. Товарные знаки и фирменный стиль предприятия социально-культурного сервиса и туризма
- •Тема 10. Планирование рекламной кампании в социально-культурном сервисе и туризме
- •Тема 11. Рекламные агентства и их функции
- •Тема 12. Эффективность рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме
- •Тема 13. Развитие рекламы: проблемы и перспективы
- •Тематика семинарских занятий
- •Тема 1.
- •Тема 2.
- •Тема 3.
- •Тема 4.
- •Тема 5.
- •Тема 6.
- •Тема 7.
- •Задания для внеаудиторной подготовки
- •Библиографический список Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Internet-ресурсы
- •Регулирование в сфере рекламы Нормативно-правовые источники
- •ФедеральнАя антимонопольнАя службА России
- •Саморегулирование в сфере рекламы
- •Тематика рефератов
- •Вопросы для самоподготовки
- •Тесты для самоподготовки
- •Глоссарий
- •4 Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
Тематика рефератов
Социально-психологические основы рекламы.
Рекламное творчество А. Родченко и В. Маяковского.
Задачи маркетинга и рекламы в эффективном функционировании бизнеса.
Директ-маркетинг как эффективная составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций в российских условиях.
Особенности кодирования и декодирования в телевизионной рекламе.
Роль вербального канала коммуникаций в создании эффективной радио- и телевизионной рекламы.
Суггестивные техники в рекламе.
Манипулирование или диалог? Характер воздействия современной рекламы.
Реклама в интернете: анализ тенденций и перспективы.
Семиотические аспекты рекламной коммуникации.
Применение мифотехнологий в рекламе (мониторинг телевизионной рекламы).
Специфика рекламного текста.
Полисемия рекламного дискурса.
Политическая реклама как символическая коммуникация.
Архетипы по К. Юнгу и их использование в рекламе.
Применение гендерных стереотипов в рекламе.
Сегментирование аудитории и выбор «языка» рекламы.
Исследование «узнаваемости» ведущих мировых брендов (по данным агентства Интербренд) среди российских потребителей.
Бренды в Интернете: особенности коммуникативной среды.
Развитие социальной рекламы в России в 2002 – 20011 годы.
Применение мифотехнологий при создании рекламного дискурса.
«Логика легенды и вовлеченности в нее» – фраза Ж. Бодрийяра как девиз рекламного творчества.
Особенности рекламы в печатных изданиях, ориентированных на молодежь.
Банковская реклама в России.
Девиантное поведение рекламных персонажей и создание «шизодискурса» рекламы.
Проблема перепозиционирования бренда. Роль рекламы.
Мода и реклама.
Дизайн современной рекламы.
Компьютерная графика в рекламе.
Применение «Я-концепции» в рекламе.
Зарубежная реклама на российском рынке: проблемы и перспективы.
Использование цвета в рекламе и национальные традиции.
Применение музыки и шумов в рекламе.
Влияние постмодернистских течений в искусстве на креатив современной рекламы.
Роль рекламы в формировании имиджа страны.
Политическая реклама и ее применение в современных российских условиях.
Архетип Вождя (Лидера) и его роль в политической мифологии.
Реклама как явление массовой культуры.
Мониторинг основных архетипов, используемых в телевизионной рекламе.
Анализ мотивов потребления и его использование в рекламе.
Проблемы регулирования рекламной деятельности в России.
Ирония и юмор в рекламе.
Манипулирование в рекламе.
Классификация рекламы.
Рекламный маркетинг.
Основные этапы разработки рекламной кампании.
Методы оценки эффективности рекламы.
Определение коммуникационной эффективности рекламы.
Определение экономической эффективности рекламы.
Участники рекламного процесса, их функции и задачи.
Языковое манипулирование в рекламных сообщениях: границы дозволенного.
Зарождение рекламы в Древнем мире.
Реклама в средние века.
Западноевропейская и американская реклама Нового времени (с XVII в.).
Дореволюционная российская реклама.
Реклама советского периода (1917 – 1991 гг.).
Российская реклама в конце XX – начале XXI века.
Различия «нового» и «старого» законов о рекламе.
Основные положения Федерального Закона N 38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 года.
Методы привлечения к рекламе: уникальное торговое предложение, повторяемость, интенсивность и др.
Планирование и организация рекламной деятельности.
Целевая аудитория, подвергающаяся рекламному воздействию: этапы ее выделения, шесть состояний покупательской способности.
Методы составления бюджета на рекламу.
Выставки и ярмарки, ее преимущества, недостатки, возможности использования, время контакта.
Рекламные сувениры, ее преимущества, недостатки, возможности использования, время контакта.
Компьютеризованная реклама, ее преимущества, недостатки, возможности использования, время контакта.
Факторы, влияющие на восприятие рекламы.
Цели и задачи медиаанализа в рекламной деятельности.
Медиаплан и план-график. Задачи медиапланирования.
Особенности рекламы для детей.