23. Современные тенденции развития деятельности по связям с общественностью. Международные и межнациональные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.

Новые подходы  к образованию специалистов в сфере связей с общественностью отражают главные тенденции, определяющие развитие данной специальности в современном мире. Среди них необходимо отметить, прежде всего, тенденцию к интернационализации  бизнеса, связанную с деятельностью предприятий, включенных  в структуру мировой экономики. PR-специалисты современной формации должны учитывать специфику местной культуры, особенности деловой практики  и другие важные характеристики своего общественного окружения.

Другим направлением, связанным с необходимостью налаживания международного диалога и сотрудничества, специалисты считают проблемы состояния окружающей среды и, как следствие, возрастание роли социальной ответственности бизнеса. Специалисты по СО начинают играть все большую роль в процессе принятия стратегических решений и  формулировки политики компаний.

Нельзя оставить без внимания и такую тенденцию как распространение новых технологий в области СМК. В последнее время PR-специалисты  все чаще прибегают к использованию «электронных» СМИ, широко используя электронную почту и глобальные информационные сети.

Все вышеперечисленные тенденции находят отражение в изменениях профессиональных требований к квалифицированному   PR- специалисту.

Международные и межнациональные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью:

Российская Ассоциация по связям с общественностью была создана в 1991 году как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица. Основными целями РАСО являются: 1. Создание инфраструктуры отрасли Public Relations для всестороннего и поступательного развития сферы связей с общественностью. 2. Защита интересов PR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности. 3. Внедрение в практику и деловой оборот в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением. 4. Развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью.

ICCO - the International Communications Consultancy Organisation-Международная Организация компаний-консультантов в области коммуникаций. Основана в 1986 как дискуссионный форум для обсуждения проблем, с которыми сталкиваются консультанты в области коммуникационной деятельности в различных странах Президент ICCO : Дэвид Дробис (David Drobis),Президент Компании "Ketchum," (США) Cостав - Международная Организация 850 консультационных компаний, ассоциированных в национальные ассоциации в 24 странах мира - это более 25 000 человек. Среди них: 20 стран-членов , с уже сформированными и зарегистрированными ассоциациями организаций-консультантов в области связей с общественностью и 4 страны - с наблюдатеьными полномочиям - в странах, где происходит формирование национальных ассоциаций Представитель ICCO в России: Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС). Ежегодно организуется Саммит ICCO.  Стандарты, на которые ориентируется ICCO: Римская Хартия