- •Основні поняття маркетингу та їх сутність.
- •Комплекс маркетингу: сутність та основні елементи
- •Еволюція концепцій маркетингу
- •Класифікація видів маркетингу
- •5. Особливості маркетингу послуг
- •Принципи маркетингу
- •7. Сутність концепції соціально-етичного маркетингу
- •8.Види маркетингу в залежності від попиту.
- •9. Функції маркетингу.
- •10.Фактори макросередовища в маркетингу
- •11.Фактори мікросередовища в маркетингу
- •12.Елементи вивчення внутрішнього середовища маркетингу
- •13.Кон’юнктура ринку: сутність та показники
- •14. Елементи вивчення внутрішнього середовища маркетингу
- •15. Класифікація споживчих ринків.
- •16. Процес прийняття споживачем рішення про купівлю.
- •17. Стратегії охоплення сегментів ринку
- •18. Фактори сегментування споживчого ринку
- •19. Конкурентоспроможність товару та її складові
- •20. Життєвий цикл товару: сутність та характеристика етапів.
- •21. Сутність товару. Основні рівні товару.
- •3 Рівні товару:
- •22. Поняття товарного асортименту.
- •23. Якість товару в системі маркетингової товарної політики
- •24. Підходи до ціноутворення.
- •31. Функції каналів розподілу
- •32. Види торговельних посередників
- •33. Механізм товароруху у збутовій діяльності
- •34. Вертикальні маркетингові системи.
- •35. Характеристика каналів розподілу та рішення про їх структуру.
- •37. Характеристика роздрібної торгівлі
- •57.Дослідж постач і посер
- •Екзаменаційні питання з дисципліни «маркетинг»
- •Основні поняття маркетингу та їх сутність.
- •Комплекс маркетингу: сутність та основні елементи
12.Елементи вивчення внутрішнього середовища маркетингу
Елементами внутрішнього маркетингово середовища є маркетинг, менеджмент, фінанси, виробництво, збут
Маркетиг:
-інновації,
-ассортимент,
-ціноутворення,
-стимулювання збуту,реклама, інші методи збуту
-плани маркетингу та їх виконання
-маркетингові дослідження
Менеджмент:
-організація та системи управління
-персонал (кількість, професіоналізм, плинність, плинність кадрів)
Фінанси: фінансова стабільність, платоспроможність, прибутковість, власні кошти, анліз можливостей
Виробництво:
-обсяги виробництва, структура, темпи зростання
-технологічний рівень
-гнучкість виробничих ліній
-асортимент (ступінь оновлення,ширина, глибина)
-забезпеченість устаткуванням
-резервні потужності
-розміщення
Збут:
-транспортування
-зберігання товарних запасів
-оборот товарних запасів
-наявність і місткість складів
-можливість розфасування та упаковки товарів
-продаж (за окремими товарами, сегментами,споживачами, вартістю)
13.Кон’юнктура ринку: сутність та показники
Кон'юнктура ринку є станом економіки загалом, окремої галузі або конкретного товарного ринку, що формується певними чинниками і виражається в конкретних показниках.
Взагалі, є нормальна,висока та низька кон’юнктури ринку.
Для високої кон’юнктри характерний збалансований ринок, стабільний або зростаючий товарообіг, рівновага цін. А для низької-вітсутній, або збалансований попит, різке коливання цін і т.д. До чинників, які впливають на кон'юнктуру ринку, належать стихійні лиха, соціальні та політичні конфлікти, науково-технічний прогрес, рівень монополізації, валютна та кредитно-грошова системи, державне регулювання економіки, енергетичні та екологічні проблеми, сезонність, стан інформаційних систем та ін.
Частка ринку (за обсягом продажу) розраховується як співвідношення кількості проданих фірмою товарів і загального обсягу продажу товарів на базовому ринку
Частка ринку в окремому сегменті визначається як обсяг продажу товарів фірми в данному сегменті до місткості даного сегмента (загального обсягу продажу) товарів у окремому сегменті
Місткість ринку – можлив обсяг продажу тов при данному рівні цін за конкрет проміж часу. Місткість цільового ринку- можливий обсяг продажу товарів в сегменті, який обслуговує фірма. Місткість реал ринку – можливі обсяги продажу тов покупцям, які мають потребу в них, виявл інтерес до прод фірми і мають змогу її придбати. НАсич ринку – показник,Який характериз перспективи зміни попиту у % і визнач як віднош кільк покупців,які вже придбали тов, до загал кільк споживачів.
14. Елементи вивчення внутрішнього середовища маркетингу
Елементами внутрішнього маркетингово середовища є маркетинг, менеджмент, фінанси, виробництво, збут
Маркетиг:
-інновації,
-ассортимент,
-ціноутворення,
-стимулювання збуту,реклама, інші методи збуту
-плани маркетингу та їх виконання
-маркетингові дослідження
Менеджмент:
-організація та системи управління
-персонал (кількість, професіоналізм, плинність, плинність кадрів)
Фінанси: фінансова стабільність, платоспроможність, прибутковість, власні кошти, анліз можливостей
Виробництво:
-обсяги виробництва, структура, темпи зростання
-технологічний рівень
-гнучкість виробничих ліній
-асортимент (ступінь оновлення,ширина, глибина)
-забезпеченість устаткуванням
-резервні потужності
-розміщення
Збут:
-транспортування
-зберігання товарних запасів
-оборот товарних запасів
-наявність і місткість складів
-можливість розфасування та упаковки товарів
-продаж (за окремими товарами, сегментами,споживачами, вартістю)