Екзаменаційні питання з дисципліни «маркетинг»

1. Основні поняття маркетингу та їх сутність.

2. Комплекс маркетингу: сутність та основні елементи

3. Еволюція концепцій маркетингу

4. Класифікація видів маркетингу

5. Особливості маркетингу послуг

6. Принципи маркетингу

7. Сутність концепції соціально-етичного маркетингу

8. Види маркетингу в залежності від попиту.

9. Функції маркетингу.

10. Фактори макросередовища в маркетингу

11. Фактори мікросередовища в маркетингу

12. Елементи вивчення внутрішнього середовища маркетингу

13. Кон’юнктура ринку: сутність та показники

14. Елементи вивчення внутрішнього середовища маркетингу.

15. Класифікація споживчих ринків.

16. Процес прийняття споживачем рішення про купівлю.

17. Стратегії охоплення сегментів ринку

18. Фактори сегментування споживчого ринку

19. Конкурентоспроможність товару та її складові

20. Життєвий цикл товару: сутність та характеристика етапів.

21. Сутність товару. Основні рівні товару.

22. Поняття товарного асортименту.

23. Якість товару в системі маркетингової товарної політики

24. Підходи до ціноутворення.

25. Цілі ціноутворення у маркетингу

26. Види цін.

27. Типи конкурентних ринків.

28. Фактори, що впливають на встановлення ціни.

29. Методи ціноутворення

30. Цінові стратегії маркетингу та умови їх застосування

31. Функції каналів розподілу

32. Види торговельних посередників

33. Механізм товароруху у збутовій діяльності

34. Вертикальні маркетингові системи.

35. Характеристика каналів розподілу та рішення про їх структуру.

36. Характеристика оптової торгівлі

37. Характеристика роздрібної торгівлі

38. Сутність маркетингових комунікацій та їх класифікація

39. Реклама в системі маркетингу.

40. Поняття рекламної кампанії та характеристика її етапів.

41. Мотиви, що використовуються при розробці рекламних звернень.

42. Концепція ІМК (інтегрованих маркетингових комунікацій).

43. Засоби стимулювання збуту.

44. Персональний продаж та його особливості

45. Суть та значення зв’язків з громадськістю

46. Основні правила мерчандайзингу в торговельній залі.

47. Класична модель здійснення маркетингової комунікації

48. Суть та особливості прямого маркетингу.

49. Синтетичні засоби маркетингових комунікацій.

50. Маркетингова інформаційна система підприємства та її основні елементи.

51. Вторинна інформація: сутність та джерела.

52. Первинна інформація: сутність та типи первинних даних

53. Процес проведення маркетингових досліджень

54. Класифікація методів маркетингових досліджень

55. Види опитувань.

56. Маркетингові дослідження конкурентів.

57. Маркетингові дослідження посередників та постачальників

58. Маркетингове планування: сутність та етапи.

59. Моделі організаційних структур служби маркетингу.

60. Контроль результатів маркетингової діяльності.

61. Методи маркетингового аудиту.

62. Аудит функцій маркетингу.

63. Сутність та складові SWOT-аналізу.

64. Маркетингові стратегії: сутність та класифікація

65. Показники контролю ефективності маркетингових заходів.