10. Решение об использовании марок. Марка. Марочное название. Марочный знак.

Функции товарного знака:

•         гарантия качества;

•         индивидуализация;

•         рекламная функция;

•         охранная.

Марочное обозначение. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы:

•                 словесные (лозунги, фамилии, слова);

•                изобразительные (композиция линий, пятен, фигур);

•                объемные (фигуры, линии в трехмерном пространстве);

•                комбинированные;

•                другие (световые, звуковые и др.) обозначения.

10. Решение относительно упаковки товара. Факторы, влияющие на расширение использования упаковки.

Упаковка – вместилище или оболочка, в которую помещается товар. Упаковка:

•         Первичная – куда помещен товар (флакон для духов);

•         Вторичная – соответствующим образом оформленная коробка, обеспечивающая дополнительную защиту;

•         Транспортная упаковка.

Функции упаковки:

•                защита от возможных повреждений (от агрессивного воздействия внешней среды);

•                сохранение потребительских свойств продукта;

•                обеспечение возможности создания рациональных единиц груза при перевозке;

•                создание оптимальных единиц (по весу и объему) для продажи товаров;

               содействие продвижению на рынок

10. Товарный ассортимент. Товарная единица. Товарная номенклатура.

10. Стратегия разработки новых товаров. Основные этапы разработки товара-новинки.

11. Подход к этапам жизненного цикла товара. (в билетах по каждому этапу жц)

Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Изменение объема продаж и прибыли на протяжении времени жизни товара. Состоит из 5 этапов:

•              разработка товара;

•              выведение на рынок;

•              рост;

•              зрелость;

•              упадок.

Кривая ЖЦТ изображена на рис.3.. Она показыает изменение объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара.

1. 1.                               Разработка, в ходе которой компания находит и воплощает в жизнь новую идею. В это время объем продаж равен нулю, а объемы инвестиций растут по мере приближения к заключительным стадиям процесса.

2. 2.                               Выведение на рынок, сопровождается медленным ростом объема продаж. Прибыль отсутствует из-за высоких расходов на маркетинговые мероприятия.

3. 3.                               Рост, период быстрого завоевания рынка и увеличения прибыли.

4. 4.                               Зрелость, рост объема продаж замедляется, так как основная масса потенциальных покупателей уже привлечена. Уровень прибыли остается неизменным или снижается из-за увеличения расходов на маркетинговые мероприятия по защите товара от конкурента.

5. 5.                               Упадок, спад объема продаж и сокращение прибыли.