- •Вопросы к экзамену по курсу «Теория и практика рекламы»
- •1/ Роль рекламы в современном мире.
- •2/ Основные этапы истории развития рекламы в Западной Европе и сша.
- •3/ Специфика развития рекламы в России.
- •4/ Понятие маркетинга. Современна концепция маркетинга.
- •5/ Комплекс маркетинга (Marketing Mix), его составляющие элементы.
- •Модель 7p
- •Другие "р"
- •6/ Место рекламы в системе маркетинга.
- •7/ Маркетинговые исследования:: основные направления.
- •8/ Объекты маркетинговых исследований – товар, покупатель, рынок, сми.
- •9/ Элементы системы маркетинговых коммуникаций.
- •10/ Потребитель как объект маркетинговых исследований.
- •11/ Принцип сегментирования рынка. Понятие целевой аудитории в рекламе.
- •1. Сегментирование по географическому принципу
- •2. Сегментирование по демографическому принципу
- •3. Сегментирование по психографическому принципу.
- •4. Сегментирование по поведенческому принципу.
- •12/ Товар как объект маркетинговых исследований.
- •13/ Особенности рекламы на различные сегменты целевого рынка. - ???
- •14/ Законодательное определение понятия «реклама».
- •15/ Специальное правовое регулирование видов рекламы товаров и услуг. Правовое регулирование социальной рекламы
- •Правовое регулирование рекламы для несовершеннолетних
- •Правовое регулирование других видов рекламы
- •16/ Спонсорство. Сущность, законодательное определение.
- •17/ Субъекты рекламной деятельности, их права, обязанности, ответственность.
- •18/ Общие требования, предъявляемые к рекламе.
- •19/ Ненадлежащая реклама.
- •20/ Нравственные аспекты рекламы.
- •21/ Рекламное агентство с полным циклом услуг: функции, структура, роль в рекламном бизнесе.
- •22/ Основные направления деятельности рекламных агентств.
- •23/ Планирование и проведение рекламных кампаний.
- •24/ Анализ социо-демографических характеристик потребителя.
- •25/ Цели изучения психологического портрета потребителя.
- •26/ Анализ когнитивного компонента психологического восприятия рекламы.
- •27/ Анализ аффективного компонента психологического восприятия рекламы.
- •1.2.1 Прагматическай аспект восприятие текста
- •1.2.2 Закономерности восприятия рекламного сообщения
- •1.2.3 Восприятие цвета в рекламном сообщении
- •28/ Конативный компонента психологического восприятия рекламы потребителем. - ???
- •29/ Основные каналы распространения рекламы: анализ сильных и слабых сторон с четом их коммуникативности. Реклама "в каждый дом", "директ-мейл"
- •Наружная реклама и реклама на транспорте
- •Телевизионная реклама
- •Реклама по радио
- •Реклама в прессе
- •30/ Сми и реклама: взаимовлияние и взаимозависимость.
- •31/ Медиапланирование: основные направления.
- •32/ Рекламный текст: назначение, особенности.
- •33/ Товарный знак. Понятие «бренда».
- •34/ Построение бренд-имиджа.
- •35/ Фирменный стиль – основа корпоративной рекламы
- •36/ Тенденции развития рекламы в современном мире.
- •37/ Сходство и различие рекламы и связей с общественностью.
- •39/ Выставки, ярмарки как важный элемент продвижения товаров.
- •40/ Исследование эффективности рекламной кампании.
40/ Исследование эффективности рекламной кампании.
Тестирование рекламных материалов
Тестирование рекламной продукции организуется до проведения рекламной кампании и предназначено для повышения эффективности воздействия отдельно каждого рекламного сообщения (плаката, ролика, статьи, этикетки) на представителей целевой аудитории.
Задачами тестирования являются: определение реакции потребителей на предлагаемые варианты рекламной продукции; выявление положительных и негативных оценок; определение того, насколько реклама соответствует основной идее, насколько она убедительна для потребителей (оцениваются восприятие, познавательный и эмоциональный эффект, мотивация); внесение необходимых корректив в рекламные сообщения до начала размещения.
В случае, когда существует два или более альтернативных вариантов, тест помогает выбрать приоритетный.
Результатами этого исследования являются:
- качественная оценка восприятия рекламы целевой аудиторией, сильные и слабые стороны;
- параметры, требующие уточнения и изменения.
Сбор данных осуществляется путем проведения серии фокус-групп с использованием специального технического оборудования и привлечением профессионального модератора. Демонстрация рекламных роликов максимально приближена к реальности: представители ключевых целевых групп рекрутируются для участия в тестировании рекламной продукции.
исследования коммуникационных каналов
Реклама – одна из неотъемлемых частей программы продвижения продукции. Однако часто компании сталкиваются с проблемой: реклама прошла, а увеличения продаж не происходит. В чем дело? А объясняется все порой достаточно просто – реклама через использованные предприятием коммуникационные каналы попросту не доила до потенциальных потребителей. Они не слушают ту радиостанцию, не читают тех газет и не смотрят те передачи, в которых компания разместила свою рекламу.
Предлагаемое исследование поможет избежать подобных проблем. В рамках данного проекта определяются медиа-предпочтения целевой аудитории – той части активных пользователей товара, на которую планируется организовать рекламное воздействие с целью убедить их приобрести данный товар.
Результатами этого исследования являются:
целевая аудитория, ее характеристики;
рейтинг популярности различных СМИ среди целевой аудитории.
Сбор данных осуществляется путем анализа вторичной информации, опроса потребителей методом личного интервью.
Оценка эффективности рекламной кампании
Перед разработчиками рекламной кампании практически всегда стоят вопросы: «Правильно ли выбраны целевые рынки? Действительно ли мы правильно понимаем запросы потребителей? Оказывает ли реклама какое-то влияние на объем продаж?». На эти и другие подобные вопросы необходимо отвечать путем использования точных инструментов исследования.
Оценка эффективности рекламной кампании предназначена для определения конечного результата, который выражается в охвате и уровне осведомленности целевой аудитории, в изменении объемов продаж предприятия по рекламируемым товарным группам и т.п.
Результаты исследования позволят в дальнейшем
- повысить эффективность рекламной деятельности предприятия;
- повысить эффективность использования рекламного бюджета.
Данное исследование включает в себя:
- замер уровня известности торговой марки,
- замер уровня приверженности к торговой марке,
- замер ассоциативного ряда потребителя, вызываемого рекламным сообщением;
- оценку степени пользования рекламируемым товаром;
- замер объема продаж и других количественных показателей
на трех этапах (до начала, во время, после окончания рекламной кампании).
Результатами этого исследования являются:
- определение портрета целевой группы,
- величина прироста аудитории (числа осведомленных потенциальных потребителей),
- оценка запоминаемости и мотивационного воздействия рекламного сообщения в зависимости от частоты выходов и каналов рекламных коммуникаций;
- стоимость одной рекламной коммуникации (контакта) с представителем целевой аудитории в зависимости от рекламных носителей,
- определение медиа-предпочтений целевой группы,
- величина прироста объемов продаж.
Сбор данных осуществляется путем анализа вторичной информации, опроса потребителей методом личного интервью, проводимого в три этапа (до начала, во время, после окончания рекламной кампании).