- •Вопросы к экзамену по курсу «Теория и практика рекламы»
- •1/ Роль рекламы в современном мире.
- •2/ Основные этапы истории развития рекламы в Западной Европе и сша.
- •3/ Специфика развития рекламы в России.
- •4/ Понятие маркетинга. Современна концепция маркетинга.
- •5/ Комплекс маркетинга (Marketing Mix), его составляющие элементы.
- •Модель 7p
- •Другие "р"
- •6/ Место рекламы в системе маркетинга.
- •7/ Маркетинговые исследования:: основные направления.
- •8/ Объекты маркетинговых исследований – товар, покупатель, рынок, сми.
- •9/ Элементы системы маркетинговых коммуникаций.
- •10/ Потребитель как объект маркетинговых исследований.
- •11/ Принцип сегментирования рынка. Понятие целевой аудитории в рекламе.
- •1. Сегментирование по географическому принципу
- •2. Сегментирование по демографическому принципу
- •3. Сегментирование по психографическому принципу.
- •4. Сегментирование по поведенческому принципу.
- •12/ Товар как объект маркетинговых исследований.
- •13/ Особенности рекламы на различные сегменты целевого рынка. - ???
- •14/ Законодательное определение понятия «реклама».
- •15/ Специальное правовое регулирование видов рекламы товаров и услуг. Правовое регулирование социальной рекламы
- •Правовое регулирование рекламы для несовершеннолетних
- •Правовое регулирование других видов рекламы
- •16/ Спонсорство. Сущность, законодательное определение.
- •17/ Субъекты рекламной деятельности, их права, обязанности, ответственность.
- •18/ Общие требования, предъявляемые к рекламе.
- •19/ Ненадлежащая реклама.
- •20/ Нравственные аспекты рекламы.
- •21/ Рекламное агентство с полным циклом услуг: функции, структура, роль в рекламном бизнесе.
- •22/ Основные направления деятельности рекламных агентств.
- •23/ Планирование и проведение рекламных кампаний.
- •24/ Анализ социо-демографических характеристик потребителя.
- •25/ Цели изучения психологического портрета потребителя.
- •26/ Анализ когнитивного компонента психологического восприятия рекламы.
- •27/ Анализ аффективного компонента психологического восприятия рекламы.
- •1.2.1 Прагматическай аспект восприятие текста
- •1.2.2 Закономерности восприятия рекламного сообщения
- •1.2.3 Восприятие цвета в рекламном сообщении
- •28/ Конативный компонента психологического восприятия рекламы потребителем. - ???
- •29/ Основные каналы распространения рекламы: анализ сильных и слабых сторон с четом их коммуникативности. Реклама "в каждый дом", "директ-мейл"
- •Наружная реклама и реклама на транспорте
- •Телевизионная реклама
- •Реклама по радио
- •Реклама в прессе
- •30/ Сми и реклама: взаимовлияние и взаимозависимость.
- •31/ Медиапланирование: основные направления.
- •32/ Рекламный текст: назначение, особенности.
- •33/ Товарный знак. Понятие «бренда».
- •34/ Построение бренд-имиджа.
- •35/ Фирменный стиль – основа корпоративной рекламы
- •36/ Тенденции развития рекламы в современном мире.
- •37/ Сходство и различие рекламы и связей с общественностью.
- •39/ Выставки, ярмарки как важный элемент продвижения товаров.
- •40/ Исследование эффективности рекламной кампании.
18/ Общие требования, предъявляемые к рекламе.
Все требования к рекламе могут быть разделены на общие и специальные Общие требования предъявляются к рекламе всех видов Специальные относятся к рекламе
распространяемой с помощью специальных средств — радиовещания, телевещания, в периодических печатных изданиях, в кино-, видеообслуживании, на транспортных средствах и почтовых отправлениях;
распространяемой в городских, сельских поселениях и на других территориях, то есть наружной рекламе,
отдельных видов товаров — алкогольных напитков, табака и табачных изделий, лекарственных средств, изделии медицинского назначения, медицинской техники, оружия,
отдельных видов услуг - финансовых, страховых, инвестиционных и др,
представляющей общественные и государственные интересы и направленной на достижение благотворительных целей (социальная реклама)
По указанным критериям реклама может классифицироваться на распространяемую с помощью специальных средств, отдельных видов товаров, услуг и тд
Общими требованиями к рекламе являются следующие:
Реклама должна быть понятна потребителю, не обладающему специальными знаниями
Реклама должна быть распознаваема без применения технических средств именно как реклама в момент ее представления независимо от формы и от используемого средства, то есть потребителю должно быть очевидно, что предлагаемая ему информация является рекламой.
Достижению этой цели служит, в частности, введенное в закон правило о том, что радио-, теле-,видео-, аудио-, кинопродукции, печатной продукции нерекламного характера целенаправленное обращение внимания потребителей на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним допускается только после надлежащего предварительного сообщения об этом, в частности путем пометки «на правах рекламы»
Поскольку реклама обращена к неопределенному кругу лиц, на территории Российской Федерации она должна распространяться на русском языке.
На государственных языках республик и родных языках народов РФ реклама может распространяться дополнительно, по усмотрению рекламодателей, В качестве исключения предусмотрено, что данное положение не распространяется на радиовещание, телевещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на государственных языках республик, родных языках народов РФ и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).
Если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе должен быть указан номер лицензии и орган, ее выдавший.
Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться соответствующей пометкой.
Не допускается реклама товаров, запрещенных к производству и реализации на территории РФ.
Использование в рекламе объектов исключительных прав допускается только в порядке, предусмотренном законодательством РФ.
Реклама не должна быть опасной, то есть побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.
Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
Не допускается реклама, нарушающая интересы несовершеннолетних/
Из перечисления правил видно, что, помимо общих позитивных требований, в Законе содержатся нормы-запреты, обращенные ко всем субъектам рекламной деятельности.