Вопросы к экзамену по курсу «Теория и практика рекламы»

4 курс

 

 

1. Роль рекламы в современном мире.

2. Основные этапы истории развития рекламы в Западной Европе и США.

3. Специфика развития рекламы в России.

4. Понятие маркетинга. Современна концепция маркетинга.

5. Комплекс маркетинга (Marketing Mix), его составляющие элементы.

6. Место рекламы в системе маркетинга.

7. Маркетинговые исследования:: основные направления.

8. Объекты маркетинговых исследований – товар, покупатель, рынок, СМИ.

9. Элементы системы маркетинговых коммуникаций.

10. Потребитель как объект маркетинговых исследований.

11. Принцип сегментирования рынка. Понятие целевой аудитории в рекламе.

12. Товар как объект маркетинговых исследований.

13. Особенности рекламы на различные сегменты целевого рынка.

14. Законодательное определение понятия «реклама».

15. Специальное правовое регулирование видов рекламы товаров и услуг.

16. Спонсорство. Сущность, законодательное определение.

17. Субъекты рекламной деятельности, их права, обязанности, ответственность.

18. Общие требования, предъявляемые к рекламе.

19. Ненадлежащая реклама.

20. Нравственные аспекты рекламы.

21. Рекламное агентство с полным циклом услуг: функции, структура, роль в рекламном бизнесе.

22. Основные направления деятельности рекламных агентств.

23. Планирование и проведение рекламных кампаний.

24. Анализ социо-демографических характеристик потребителя.

25. Цели изучения психологического портрета потребителя.

26. Анализ когнитивного компонента психологического восприятия рекламы.

27. Анализ аффективного компонента психологического восприятия рекламы.

28. Конативный компонента психологического восприятия рекламы потребителем.

29. Основные каналы распространения рекламы: анализ сильных и слабых сторон с четом их коммуникативности.

30. СМИ и реклама: взаимовлияние и взаимозависимость.

31. Медиапланирование: основные направления.

32. Рекламный текст: назначение, особенности.

33. Товарный знак. Понятие «бренда».

34. Построение бренд-имиджа.

35. Фирменный стиль – основа корпоративной рекламы

36. Тенденции развития рекламы в современном мире.

37. Сходство и различие рекламы и связей с общественностью.

38. Особенности развития рекламного рынка в современной России.

39. Выставки, ярмарки как важный элемент продвижения товаров.

40. Исследование эффективности рекламной кампании.

1/ Роль рекламы в современном мире.

Явления нашей жизни многочисленны и многообразны и часто представляют собой разнообразные результаты действия природных сил, экономических и социальных законов, культурного развития, норм, правил, сложившихся традиций, особенностей жизнедеятельности социальных групп и их представителей, определенных социальных мотиваций, установок.

Предпосылкой появления отдельных элементов рекламной деятельности явилось то, что «homo sapiens», самоутверждаясь в окружавшем его сложном мире, возымел желание обозначить свое место в социальной иерархии, тем или иным образом заявить не только о своем существовании, но и о своих достоинствах, способностях, умениях и профессионализме. С возникновением отношений производства и товарообмена возрастает значение информирования человека о себе как товаропроизводителе, о своем товаре, услугах, их качественных особенностях. Появляются и быстро развиваются экономические, коммерческие интересы людей, которые являются сильным стимулом развития различных, но пока еще примитивных форм рекламы. Развитие производительных сил, в первую очередь, рост промышленного, научно-технического потенциала и разнообразных средств коммуникации между людьми (от устного, рукописного и печатного слова до СМИ и компьютерных сетей) превращают рекламу в особую форму индустриальной деятельности, на которую человечество на заре третьего тысячелетия тратит астрономические суммы. Рекламная отрасль, объединяющая миллионы непосредственно занятых рекламной деятельностью работников, обеспечивает занятость еще большего количества людей, труд которых в той или иной мере или полностью зависит от рекламы. Сегодня она обеспечивает 75% доходов газет и журналов и практически 100% доходов телевидения. Темпы роста вложений в рекламу и прибыли от рекламного бизнеса значительно превышают темпы роста макроэкономических показателей валового национального продукта и инфляции. Мы сталкиваемся с понятием рекламного бума, окончание которого пока еще отчетливо не прослеживается, однако имеются прогнозы, что Россия, по объемам рекламной деятельности должна занять третье (после США и Китая) место в мире.

Феномен рекламы продолжает генерировать новые идеи в области теории рекламного бизнеса, культурологических и социальных концепций рекламной деятельности. Реклама становится объектом исследования экономистов, финансистов, статистиков, историков, социологов, психологов, юристов и искусствоведов.

Конец двадцатого века характеризуется заметным ростом наименований и тиражей различных публикаций по проблемам рекламной теории и практики. Весьма актуальным направлением исследования становится международная рекламная деятельность. Российские ученые постепенно сходят с проторенных дорог зарубежной рекламной классики. Формируются различные самостоятельные направления развития отечественной теории и практики рекламы, у истоков которых стоят И. Викентьев, Л. Гермогенова, Н. Добробабенко, В. Евстафьев, И. Крылов, В. Музыкант, И. Рожков, Е. Ромат, Э. Уткин, В. Ученова, О. Феофанов и др.

Сегодня можно говорить о зарождении различных рекламных школ: маркетинговой, социологической, психологической, историографической.

Самостоятельное значение и развитие приобретают отдельные отрасли коммерческой и некоммерческой рекламы – банковская, страховая, социальная, политическая, экологическая, спортивная реклама и др.