19/ Ненадлежащая реклама.

Большое внимание в Законе уделено рассмотрению понятия "ненадлежащей рекламы". Ненадлежащая реклама посягает на общественные интересы, принципы гуманности и морали (заметим, что "гуманность" и "мораль" - не юридические термины).

Ненадлежащая реклама объединяет в себе следующие виды рекламы:

­       недобросовестную;

­       недостоверную;

­       неэтичную;

­       заведомо ложную.

Недобросовестная реклама вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара, содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других юридических и физических лиц дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами.

Рекламу женских прокладок, на мой взгляд, можно отнести к дискредитирующему виду рекламы, ведь не все женщины пользуются этими гигиеническими средствами. Чтобы не вгонять в краску прекрасную половину человечества, подобные ролики можно "крутить" днем, когда телеаудитория состоит главным образом из домохозяек.

Недобросовестной можно считать рекламу Внешэкономбанка: "Будущее создается сегодня". Здесь отсутствует информация о том, каким именно образом создается будущее. Любопытно, что существует еще один подобный слоган от Омскпромстройбанка: "Мы строим будущее".

Фирма LOREAL сопровождает свои ролики заклинанием: "Ведь я этого достойна". Следует ли считать, что тот, кто не пользуется товарами этой фирмы, их не достоин? Сомнения вызывает также реклама леденцов Strepsils, которые, как нас уверяют, являются "незаменимым лекарством для всей семьи". Получается, что конфетки помогают буквально от всех болезней.

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

­       таких характеристик товара, как состав, способ и дата изготовления, назначение, наличие сертификата соответствия;

­       прав на использование государственных символов и символов международных организаций;

­       сравнений с другими товарами;

­       ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие;

­       использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший" и т.п., если их невозможно подтвердить документально и др.;

Тем не менее, большинство рекламных объявлений содержит вышеупомянутые слова, не подтвержденные документально.

Неэтичная реклама - это:

­       реклама, содержащая текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, образов в чьем-то отношении;

­       реклама, порочащая объекты искусства, государственные и национальные символы, национальную валюту РФ или другого государства;

­       реклама, порочащая какую-либо профессию, товар или лицо.

Почему-то реклама эротического характера не включена в вышеприведенный перечень. Вероятно, она попадает под действие Закона РФ "О средствах массовой информации". Но в Законе "О рекламе" об этом ничего не сказано.

Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Использование в радио-, теле-, видео, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие.

Например, в одном из эпизодов программы НТВ "Намедни" в кадре "случайно" мелькнуло название одного из московских ночных клубов. Это и есть скрытая реклама.